Publicis 2026上半年財報：營利率創歷史新高、營收預測上調，CEO Sadoun 直言「我們走完全相反的路」

區域表現

以最詳細的第一季區域數據來看：

• 美國：有機淨營收成長 +4.7% 。
• 歐洲：+3.9% 。
• 亞太地區：+5.9% 。

管理層在法說會中指出，所有主要區域表現強勁，其中美國與歐洲是驅動上半年 4.7% 有機成長的主力 。

2026 全年財測上調

• 有機淨營收成長：從先前的 +4% 至 +5%，上調為 +4.5% 至 +5.0% 。
• 營業利潤率：確認將較 2025 年創下的業界最高 18.2% 「小幅提升」。
• 自由現金流：預估約達 22 億歐元 。

CEO Sadoun 的「完全相反」策略

Arthur Sadoun 毫不諱言地將 Publicis 的路線與競爭對手直接對比：

• 「除了持續的財務表現，上半年也是我們加速投資的時期，這證明了我們的策略與同業完全相反。」
• 「我們不是來壓榨員工的，也不是來壓榨股價的。」在 WPP 於 2025 年裁撤約 9% 人力、Omnicom 目標在 2028 年前節省 15 億美元 的同時，Publicis 在 2025 年淨增 5,800 名員工（總數達 114,000 人），並持續招聘 。
• 他強調，客戶「不會想要一個靠裁員來成長的合作夥伴」，並認為投資——而非削減——才是廣告集團 AI 競賽的決勝關鍵 。
• Publicis 已投入 3 億歐元 開發自有 AI 平台（包括 CoreAI 與代理型 AI 工具），並為員工購買了 95,000 個 Microsoft Copilot 授權 。
• 僅 2026 上半年，集團就在 AI 行銷服務領域淨增了 2,385 個職位 。

上半年重大併購

• 160over90（2026 年 4 月）：以超過 5 億美元 從 WME 集團收購這家頂尖運動與文化行銷公司。該公司擁有超過 670 名員工，將整合至 Publicis Sports，結合 Epsilon 數據與媒體規模，打造全球首屈一指的數據驅動運動與文化代理商 。
• LiveRamp（2026 年 5 月）：同意以總企業價值 22 億美元（含溢價約 25.5 億美元），每股 38.50 美元（溢價約 30%）收購這家美國數據協作與身分解決方案平台。交易預計於 2026 年底完成，旨在加速 Publicis 在代理型 AI 與數據共創領域的發展 。
• Adge.AI（2026 年 3 月）：收購這家預測性測量與創意表現分析公司，以強化其端到端 AI 生產平台，消除「創意表現的盲目猜測」。

中期展望（至 2028 年）

在本次 H1 2026 財報資料中，並未發現針對 2028 年營收、利潤率或 EPS 的具體量化目標。目前的中期規劃屬於質性描述：

• Publicis 預期將從目前業界最高的 18.2% 營業利潤率基礎上，持續「小幅」年增 。
• 集團目標是 2026 全年自由現金流約達 22 億歐元，並維持強勁的現金產出能力，以支撐 AI 投資與併購 。
• 路透社在 2026 年 2 月報導，Publicis 預測將「連續第七年超越同業」，原因在於其 AI 與數據服務的轉型策略奏效 。
• Sadoun 在法說會中表示，Publicis 正「不成比例地搶佔 AI 服務的需求」，而這種建立在招聘而非裁員基礎上的競爭優勢，將是持續超越市場表現的基石 。