2026 年報告的主要發現

擴大的品牌監控 — Temu 目前主動監測超過 15,000 個品牌，較前一年的 5,000 多個品牌成長了三倍 。

主動執法比例 — 平台主動下架與品牌方檢舉後才被動下架的比例達到了驚人的 331:1，相較於去年的約 200:1 有顯著提升 。

偵測資料庫成長 — Temu 自有的監測資料庫現已包含超過 4,700 萬張圖片（較去年成長九倍以上）以及 950 萬個關鍵字 。

賣家審核拒絕率 — 在報告期間，超過 40% 的新賣家申請者在入駐過程中的身分和驗證檢查環節被拒絕 。

商家終止 — 超過 16,000 個賣家商店因屢次違反智慧財產權規定而遭到關閉 。

消費者搜尋干預 — Temu 推出一項新功能，可在所有市場中封鎖包含「fake」、「dupe」和「counterfeit」等字眼的搜尋。這項功能不僅不會顯示任何商品結果，還會顯示關於仿冒風險的警告，每日封鎖超過 80,000 次此類搜尋 。

品牌守護者計畫擴張 — 該計畫於 2024 年 4 月啟動，現已與超過 3,000 個品牌直接合作，其中包括約 500 家中小型企業 。

平均處理時間 — 智慧財產權相關投訴的平均解決時間低於 24 小時 。

Temu 的執法系統如何運作

Temu 的智慧財產權執法系統在每個環節都進行風險篩查：賣家審核、商品上架前檢查，以及商品上架後的 24 小時不間斷監控 。該系統結合了自動化偵測與人工審核。而「品牌守護者計畫」則允許品牌擁有者——即便是那些未在 Temu 上銷售的品牌——直接將商標、標誌和產品圖片上傳至偵測系統，並獲得一對一的專人支援 。

監管背景：歐盟 2 億歐元罰款

2026 年 6 月 26 日，歐盟委員會依據《數位服務法》對 Temu 處以 2 億歐元罰款，指出該公司「未能盡責地辨識、分析及評估其平台上非法商品所帶來的系統性風險，以及對歐盟消費者造成的損害」。Temu 的 2026 年智慧財產權報告將其加強保護措施描述為在進一步監管審查前強化執法力度的更廣泛努力的一部分 。

這些數字的意義

331:1 的主動與被動下架比例，代表了 Temu 執法理念的重大轉變。這意味著平台不再被動等待品牌方檢舉侵權，其自動化系統現已能自主識別並移除絕大多數潛在的侵權商品。監測品牌數從 5,000 個成長三倍至 15,000 個，加上資料庫擴張至 4,700 萬張圖片，這些都顯示 Temu 在自動化偵測技術上投入了巨額資金 。

拒絕超過 40% 的新賣家申請，並終止超過 16,000 個商店，則表明 Temu 同時也在收緊上游控管——試圖從源頭阻止不肖業者上架仿冒商品 。

2026 年報告的主要發現

擴大的品牌監控 — Temu 目前主動監測超過 15,000 個品牌，較前一年的 5,000 多個品牌成長了三倍 。

主動執法比例 — 平台主動下架與品牌方檢舉後才被動下架的比例達到了驚人的 331:1，相較於去年的約 200:1 有顯著提升 。

偵測資料庫成長 — Temu 自有的監測資料庫現已包含超過 4,700 萬張圖片（較去年成長九倍以上）以及 950 萬個關鍵字 。

賣家審核拒絕率 — 在報告期間，超過 40% 的新賣家申請者在入駐過程中的身分和驗證檢查環節被拒絕 。

商家終止 — 超過 16,000 個賣家商店因屢次違反智慧財產權規定而遭到關閉 。

消費者搜尋干預 — Temu 推出一項新功能，可在所有市場中封鎖包含「fake」、「dupe」和「counterfeit」等字眼的搜尋。這項功能不僅不會顯示任何商品結果，還會顯示關於仿冒風險的警告，每日封鎖超過 80,000 次此類搜尋 。

品牌守護者計畫擴張 — 該計畫於 2024 年 4 月啟動，現已與超過 3,000 個品牌直接合作，其中包括約 500 家中小型企業 。

平均處理時間 — 智慧財產權相關投訴的平均解決時間低於 24 小時 。

Temu 的執法系統如何運作

Temu 的智慧財產權執法系統在每個環節都進行風險篩查：賣家審核、商品上架前檢查，以及商品上架後的 24 小時不間斷監控 。該系統結合了自動化偵測與人工審核。而「品牌守護者計畫」則允許品牌擁有者——即便是那些未在 Temu 上銷售的品牌——直接將商標、標誌和產品圖片上傳至偵測系統，並獲得一對一的專人支援 。

監管背景：歐盟 2 億歐元罰款

2026 年 6 月 26 日，歐盟委員會依據《數位服務法》對 Temu 處以 2 億歐元罰款，指出該公司「未能盡責地辨識、分析及評估其平台上非法商品所帶來的系統性風險，以及對歐盟消費者造成的損害」。Temu 的 2026 年智慧財產權報告將其加強保護措施描述為在進一步監管審查前強化執法力度的更廣泛努力的一部分 。

這些數字的意義

331:1 的主動與被動下架比例，代表了 Temu 執法理念的重大轉變。這意味著平台不再被動等待品牌方檢舉侵權，其自動化系統現已能自主識別並移除絕大多數潛在的侵權商品。監測品牌數從 5,000 個成長三倍至 15,000 個，加上資料庫擴張至 4,700 萬張圖片，這些都顯示 Temu 在自動化偵測技術上投入了巨額資金 。

拒絕超過 40% 的新賣家申請，並終止超過 16,000 個商店，則表明 Temu 同時也在收緊上游控管——試圖從源頭阻止不肖業者上架仿冒商品 。