全球智慧型手機Q2出貨量跌至13年新低：記憶體晶片荒如何重塑市場版圖？

三星 (Samsung) — 同樣優於市場平均表現，根據Counterpoint數據，三星憑藉其半導體事業部 (Samsung Semiconductor) 的整合供應鏈優勢，在成本控管上取得先機，從蘋果手中奪回全球出貨量第一的寶座 。

傳音 (Transsion，旗下品牌Tecno、Infinix、Itel)、小米 (Xiaomi) 與榮耀 (Honor) — 面臨最嚴峻的出貨量下滑。這些品牌高度依賴入門級與150美元以下的平價機種，記憶體成本佔其總物料清單 (BOM) 的比例最高，利潤空間被嚴重壓縮，迫使它們必須調漲售價或刪減規格，部分低於150美元的機型甚至可能從市場上消失 。

OPPO 與 Vivo — 同樣面臨顯著的出貨量下修，但情況比專注平價市場的品牌稍好 。

記憶體晶片短缺與手機價格的未來展望

短缺何時緩解？ 多家研究機構預測，記憶體供不應求的狀況將持續到2027年。IDC預估2026年DRAM與NAND的供給成長率分別僅有16%與17%，遠低於歷史平均水準，無法滿足市場需求 。Counterpoint則估計，這波晶片荒可能拖累整個產業直到2027年底 。

手機價格會怎麼走？ 手機價格正全面上漲。

• Gartner預測，2026年智慧型手機平均售價將上漲13% 。
• 針對亞洲市場，TechWire Asia的報告指出，漲幅約為7% 。
• 入門級機種受創最深，部分分析師警告，低於150美元的智慧型手機可能將逐漸絕跡 。
• 由於製造商紛紛將上揚的記憶體成本轉嫁給消費者，手機平均售價 (ASP) 正創下「前所未見」的新高 。

總結來說，全球智慧型手機市場正面臨一場由供給面驅動、可能延續至2027年的產業寒冬。市場效應呈現兩極化：蘋果與三星等高端品牌憑藉品牌實力與供應鏈優勢，相對抗跌；而專注平價市場的中國與非洲品牌，則在這波記憶體成本飆升與出貨量萎縮的風暴中，承受最沉重的打擊。