個人電腦（Mac）： 蘋果的 Mac 出貨量在 2026 年預估將 年增 23%，但整體筆記型電腦市場則衰退 11% 。蘋果在筆電領域的市佔率增加幅度將是業界最高，並達到歷史新高 。

平板電腦（iPad）： 整體平板電腦市場在 2026 年因庫存調整和記憶體短缺而呈現衰退，但蘋果受惠於 iPad 全系列的廣泛換機週期，預計將逆勢成長，並達到史上最高的平板市佔率 。

智慧手錶（Apple Watch）： 在 2026 年第一季，蘋果在全球智慧手錶市場的市佔率已達到 23%，高於一年前的約 20%，Apple Watch 出貨量更年增 21% 。整體智慧手錶市場 2026 全年預計僅成長約 1%，而蘋果的成長速度明顯快於整體市場 。

整體業界的歷史性衰退

全球裝置市場正陷入一場危機，驅動因素主要有三：

• 記憶體晶片短缺： 由 AI 資料中心需求驅動的全球 DRAM 與 NAND Flash 記憶體嚴重短缺，導致零組件價格飆升，並限制裝置製造商的供貨 。2026 年 DRAM 與 NAND 的供給成長率遠低於歷史常態 。
• 零組件成本上漲： 記憶體晶片價格大幅攀升，迫使 OEM 廠商調漲售價。智慧型手機平均售價（ASP）預估將達到創紀錄的 550 美元，比 2025 年增加 100 美元 。PC 製造商為了維持利潤，面臨 15% 至 20% 的價格上漲壓力 。
• 地緣政治壓力： 美國與伊朗的戰爭局勢，透過油價及運輸成本的上漲，進一步壓縮 OEM 廠商的利潤空間 。

上述壓力導致所有主要裝置類別出現歷史性的出貨萎縮：

• 智慧型手機： IDC 預測全球出貨量將在 2026 年衰退 13.9%，降至 10.9 億支，寫下智慧型手機史上最大年度降幅，並預估 2027 年將再衰退 1.1% 。Counterpoint Research 也形容這是「史上最糟的一年」。僅 Android 陣營的出貨量預估就將下滑 21% 。
• 個人電腦： IDC 預測 2026 年全球 PC 出貨量將衰退 11.3%，且第四季的狀況會更加惡化（年減 20%）。包含 PC 與平板電腦的整體個人運算裝置市場，預計將年減 10.4%，出貨量降至 4.019 億台 。
• 智慧手錶： 整體智慧手錶市場受記憶體危機影響較小，但預計 2026 年僅有約 1% 的微幅成長 。

蘋果表現對比

分析師指出，蘋果能在市場寒冬中逆勢成長，主要歸功於三大結構性優勢：

1. 供應鏈韌性： 蘋果提前確保了記憶體供應，使其免受零組件短缺的最嚴重衝擊 。
2. 高階定位： 高消費族群對價格敏感度較低，且蘋果的高利潤率讓它能吸收成本壓力，無須像競爭對手那樣大舉調漲售價 。
3. 降低入門門檻： 新款平價機型（如 iPhone SE、Apple Watch SE 3、MacBook Neo）成功吸引對價格敏感的消費者，而此時其他 OEM 廠商卻被迫漲價 。

簡單來說，2026 年將形成一個涇渭分明的兩極市場：蘋果在所有主要裝置類別中，不是持續增長就是大致持平，並全面搶佔歷史新高市佔率；而其餘業界——特別是 Android 陣營與低價市場——正面臨有史以來最嚴重的出貨崩盤 。

個人電腦（Mac）： 蘋果的 Mac 出貨量在 2026 年預估將 年增 23%，但整體筆記型電腦市場則衰退 11% 。蘋果在筆電領域的市佔率增加幅度將是業界最高，並達到歷史新高 。

平板電腦（iPad）： 整體平板電腦市場在 2026 年因庫存調整和記憶體短缺而呈現衰退，但蘋果受惠於 iPad 全系列的廣泛換機週期，預計將逆勢成長，並達到史上最高的平板市佔率 。

智慧手錶（Apple Watch）： 在 2026 年第一季，蘋果在全球智慧手錶市場的市佔率已達到 23%，高於一年前的約 20%，Apple Watch 出貨量更年增 21% 。整體智慧手錶市場 2026 全年預計僅成長約 1%，而蘋果的成長速度明顯快於整體市場 。

整體業界的歷史性衰退

全球裝置市場正陷入一場危機，驅動因素主要有三：

• 記憶體晶片短缺： 由 AI 資料中心需求驅動的全球 DRAM 與 NAND Flash 記憶體嚴重短缺，導致零組件價格飆升，並限制裝置製造商的供貨 。2026 年 DRAM 與 NAND 的供給成長率遠低於歷史常態 。
• 零組件成本上漲： 記憶體晶片價格大幅攀升，迫使 OEM 廠商調漲售價。智慧型手機平均售價（ASP）預估將達到創紀錄的 550 美元，比 2025 年增加 100 美元 。PC 製造商為了維持利潤，面臨 15% 至 20% 的價格上漲壓力 。
• 地緣政治壓力： 美國與伊朗的戰爭局勢，透過油價及運輸成本的上漲，進一步壓縮 OEM 廠商的利潤空間 。

上述壓力導致所有主要裝置類別出現歷史性的出貨萎縮：

• 智慧型手機： IDC 預測全球出貨量將在 2026 年衰退 13.9%，降至 10.9 億支，寫下智慧型手機史上最大年度降幅，並預估 2027 年將再衰退 1.1% 。Counterpoint Research 也形容這是「史上最糟的一年」。僅 Android 陣營的出貨量預估就將下滑 21% 。
• 個人電腦： IDC 預測 2026 年全球 PC 出貨量將衰退 11.3%，且第四季的狀況會更加惡化（年減 20%）。包含 PC 與平板電腦的整體個人運算裝置市場，預計將年減 10.4%，出貨量降至 4.019 億台 。
• 智慧手錶： 整體智慧手錶市場受記憶體危機影響較小，但預計 2026 年僅有約 1% 的微幅成長 。

蘋果表現對比

分析師指出，蘋果能在市場寒冬中逆勢成長，主要歸功於三大結構性優勢：

1. 供應鏈韌性： 蘋果提前確保了記憶體供應，使其免受零組件短缺的最嚴重衝擊 。
2. 高階定位： 高消費族群對價格敏感度較低，且蘋果的高利潤率讓它能吸收成本壓力，無須像競爭對手那樣大舉調漲售價 。
3. 降低入門門檻： 新款平價機型（如 iPhone SE、Apple Watch SE 3、MacBook Neo）成功吸引對價格敏感的消費者，而此時其他 OEM 廠商卻被迫漲價 。

簡單來說，2026 年將形成一個涇渭分明的兩極市場：蘋果在所有主要裝置類別中，不是持續增長就是大致持平，並全面搶佔歷史新高市佔率；而其餘業界——特別是 Android 陣營與低價市場——正面臨有史以來最嚴重的出貨崩盤 。