歐盟零售業協會Eurocommerce正式致函，要求AI廣告免於深度偽造標籤規範

Eurocommerce提出的論點

• 意圖區別：Eurocommerce秘書長Christel Delberghe主張，AI生成廣告若「無意誤導用戶」，就不應被視為「深度偽造」。
• 良性使用案例：信中列舉應予豁免的場景，例如「為展示沙發而生成的客廳影像，或為簡報目的強化產品視覺效果」。
• 無欺騙風險：協會認為，以推廣真實商品為目的的商業廣告，不應與旨在誤導的欺騙性深度偽造相提並論。

第50條的監管背景

• 第50條要求：歐盟AI法案規定，構成深度偽造的AI生成或操縱的影像、影片或音訊內容，必須清楚標示為人工生成或操縱。輸出內容必須同時包含人類可讀的標籤與機器可讀的標記。
• 合規截止日：2026年8月2日為上述透明義務的生效日期。
• 執委會指導方針草案：2026年5月8日發布的草案採取廣泛解釋，確認深度偽造標籤義務的適用與部署者是否有欺騙或誤導意圖無關。缺乏詐欺意圖並不能免除標籤要求。
• 現行狹義例外：第50條第4項規定，明顯屬於藝術、創意、諷刺或虛構內容者得予例外，但即便如此仍需揭露，且揭露方式不得妨礙作品的展示或欣賞。

主要衝突與爭議

• 意圖 vs. 效果：歐盟執委會的指導方針草案明確指出，評估不取決於部署者的意圖，這與Eurocommerce主張無欺騙意圖的廣告應豁免的立場直接衝突。
• 廣泛的深度偽造定義：指導方針對定義採廣泛解釋——描繪虛構但逼真的人物、物體或場景的內容，即使無可識別的權利人，仍可能構成深度偽造。
• 零售業的合規負擔：第50條要求部署者（即廣告主，而非僅AI工具提供者）確保透明標籤，違規罰款最高可達1500萬歐元或全球營業額的3%。
• 潛在監管漏洞：消費者與透明度倡導者可能主張，豁免廣告將形成漏洞，因為AI生成的產品影像即使無意作為經典的「深度偽造」，仍可能誤導消費者。