AI 記憶體荒如何改寫手機、電腦與遊戲主機市場

AI 熱潮正在改變消費電子產品的成本結構。記憶體製造商把更多產能優先分配給資料中心所需的高頻寬記憶體（HBM）與伺服器 DRAM，手機、電腦與遊戲主機品牌因此面臨更高的零組件成本：要嘛提高售價，要嘛壓低規格，或自行承擔部分衝擊。J.P. Morgan Global Research 預估，DRAM 價格到 2026 年底可能較 2024 年初上漲超過 400%。52

這場變化已經反映在消費者看得到的產品上。三星 Galaxy S26 FE 起售價為 699.99 美元，並將於 9 月 4 日全面上市。相關報導指出，這款手機採用 Exynos 2500 處理器、8GB RAM，整體設計與前一代 FE 系列相近。192124 前代產品在美國的起售價約為 649 美元，因此新機在記憶體容量沒有明顯增加的情況下，價格約上調 50 美元。20

新的消費者取捨：加價，還是放慢升級？

在過去較典型的手機換代週期中，新機通常會在不大幅加價的前提下，增加記憶體、儲存空間、相機能力或處理效能。但當記憶體供應受限，這種期待就可能反過來：產品價格上升，規格卻只小幅改進。

三星的 FE 策略提供了一個具體例子。製造商可以維持產品定位與價格帶，保守配置 RAM，並只更新部分元件，以避免物料成本大幅增加。這不一定代表手機變差，但意味著消費者用同樣甚至更高的價格，換來的升級可能沒有以往明顯。

同時，關於 Galaxy S26 FE 的處理器與記憶體資訊也必須留意報導差異。多份產品報導指出它使用三星 Exynos 2500，而不是 MediaTek 處理器。181921 另有報導提出不同配置，因此在報導互相矛盾的部分，處理器與記憶體細節仍應審慎看待。23

Apple：連採購能力強大的品牌也難以完全吸收成本

Apple 是記憶體成本壓力已傳導至消費者端的明顯案例。執行長 Tim Cook 將記憶體價格形容為「百年一遇的洪水」，並表示 Apple 是在不情願的情況下調高價格。110

報導指出，Apple 已調高部分 Mac 與 iPad 產品線的價格，部分機型加幅介乎 100 至 300 美元。1214 公司也警告，供應限制將影響 9 月季度的 iPhone、Mac 與 iPad 銷售。1

Apple 預期該季度毛利率約為 47% 至 48%，顯示即使調高售價，也未能完全抵銷成本壓力。7 至於 iPhone 18 Pro 未來可能加價 200 至 300 美元，目前仍只是分析師預測，並非 Apple 已公布的定價。3

這個區分相當重要：Mac 與 iPad 已經出現的價格調整，是已發生的事；未來 iPhone 的定價，則要等 Apple 正式公布後才能確認。

遊戲主機不再理所當然地越賣越便宜

記憶體短缺也正在削弱遊戲硬體市場一項熟悉的規律：隨著製造效率提高、產品進入生命週期後段，主機價格通常會逐步下降。

根據相關報導，標準版 PS5 目前售價已達 649.99 美元，高於上市時的 499.99 美元。33 Sony 同時表示，已取得足以支應截至 2027 年 3 月的 PS5 預計銷售量所需的記憶體。3436

這兩項資訊並不矛盾。Sony 看來已為近期銷售計畫做好供應安排，但「取得足夠零件以完成預測銷量」，與「能以支持大幅折扣或低價新主機的成本，無限制地取得記憶體」是兩回事。換言之，即使目前 PS5 貨架上的供應尚可，記憶體市場仍可能影響 Sony 的產品規劃與定價。

為什麼 AI 基礎設施擁有更強的議價能力？

消費電子品牌正與雲端服務商及 AI 基礎設施營運商競爭記憶體。後者的支出與快速擴張的資料中心容量直接相關，而 HBM 與先進伺服器記憶體通常能帶來更高利潤。當產能有限時，記憶體製造商自然有更強的財務誘因優先供應這些產品。5052

這也改變了整個電子產業的採購談判。手機、電腦與主機製造商可能更依賴長期供應合約、更保守地管理庫存，並減少低毛利促銷活動。產品線也可能進一步分化：高階機型保留更大的記憶體配置，中階產品則維持熟悉的規格，但售價更高。

對消費者而言，影響可能先是細微、之後才變得明顯。品牌不必直接刪除一項功能，也能把成本轉嫁出去，例如維持 RAM 容量不變、在同一價格下減少儲存空間、縮減折扣，或延後一次大幅度的硬體更新。

短缺可能延續，但終點仍不明朗

目前的供應緊張與短期物流中斷不同，主要推力是 AI 資料中心持續投資。J.P. Morgan 指出，供需失衡可能需要多年才能消化；IDC 則預期記憶體供應挑戰將延續至 2026 年，並可能持續到 2027 年。IDC 預測智慧型手機市場在 2028 年才會出現較強勁的成長，但這仍是預測，不是確定的復甦日期。5259

因此，現在還不能斷言消費電子產品的定價權已永久轉移至記憶體供應商或 AI 晶片企業。半導體市場仍具有週期性：如果製造商擴充產能，而雲端服務商與裝置品牌又因擔心缺貨而過度下單，日後需求放緩時，市場可能出現庫存過剩，價格也可能急跌。

較穩妥的結論是：至少在目前，AI 基礎設施已經改變消費電子產業的議價環境。三星 Galaxy S26 FE 以更高價格搭配相對保守的配置，呈現了消費者最直接感受到的結果；Apple 的加價反映利潤壓力；Sony 的供應規劃則說明，即使現有產品供貨暫時穩定，下一代硬體的成本與時程仍可能變得更難預測。