Meta 此次更新的系統,對其龐大廣告網絡中已掌握的數據,採取了更廣泛的應用方式。該公司解釋,當使用者與其他公司的網站和應用程式互動時,其工具(如 Meta Pixel 像素和其他的商業整合服務)會將資訊傳送回 Meta 的伺服器 。
在新政策下,一個簡單的線上離線行為,將對你的動態消息產生直接且可見的影響。舉例來說,若你最近在網路上買了一頂帳篷,你就更有可能在 Instagram 動態中看到與露營相關的 Reels 連續短片 。Meta 表示,其目標是利用原本只用於精準廣告的相同訊號,讓你看見的非廣告內容也變得更切身相關。
這套系統也延伸到了 Meta AI。當你向 AI 助理提問時,來自你站外活動的資訊,可以被用來調整其回應。儘管該公司尚未提供 AI 回應如何改變的詳細範例,但其底層邏輯是相同的:你的整個行為側寫檔案,將成為影響平台內容策劃各個面向的訊號。
在擴張數據使用範圍的同時,Meta 也正在改變提供給使用者的隱私權設定。該公司實際上正在簡化其控制項,但這個過程也消弭了一個過去可用的特定選項。
Meta 移除了名為「你在 Meta 技術功能外的動態」的設定,這是一個讓用戶能明確將自己的站外活動與帳號脫鉤的控制項 。這項功能將被吸收進一個擴大後的單一控制項,名為「來自其他商家的動態」(原名為「來自廣告合作夥伴的動態資訊」)
。
這個新的單一開關,是一個全有或全無的選項。一旦關閉,它將阻止 Meta 使用商家共享的數據來個人化廣告及非廣告內容,包含你的動態消息和 AI 回應 。這項變更簡化了設定介面,卻移除了過去能將站外數據與其他廣告偏好分開管理的細緻功能。Meta 的官方立場是,這是對控制項的更新,使其更易於管理;然而,隱私權倡導者可能會認為,移除一個專用的控制項,實質上是減少了用戶的選擇權。
這項個人化功能在全球的推出並非一視同仁,此舉揭示了國際隱私權法律所造成的鮮明鴻溝。目前,最強而有力的消費者數據保護法規,正像一道高牆,阻止這些變革在關鍵市場中生效。
當 Meta 在 2025 年 12 月推出使用 AI 聊天數據來個人化內容與廣告的政策時,就明確將歐盟、英國和南韓排除在外 。之所以必須排除,是因為該政策在缺乏退出機制的情況下,被認定與歐洲的《一般資料保護規則》(GDPR)、英國脫歐後的同等法規,以及南韓的《個人資訊保護法》(PIPA)不相容
。這些法律要求處理數據必須有明確的合法基礎,通常是取得使用者同意,而 Meta 無法為此特定使用案例滿足這項要求。
2026 年 6 月的站外數據擴展計畫也遵循了類似模式。Meta 的官方部落格文章指出,這些變革「將於下個月在美國及其他多個國家生效,並將有更多國家在之後跟進」,但對於這次新的推行,卻小心翼翼地避免點名任何被排除的特定地區 。然而,獨立分析一致指出,歐盟、英國和南韓將如同先前的 AI 聊天政策一樣,成為被切割出去、有待個別監管機構核准的地區
。
對這些地區的用戶來說,目前的隱私權控制項暫時會維持原樣。Meta 在歐洲面臨的監管審查尤其嚴峻。2024 年 10 月,歐盟法院(CJEU)作出一項具有里程碑意義的判決,限制了 Meta 如何將站外數據用於精準廣告,並裁定無限期儲存此類數據來投放廣告,是對用戶權利不成比例的干預 。像歐洲消費者組織(BEUC)這樣的倡導團體,也持續挑戰 Meta 的同意模式,指控其模式仍未能達到歐盟對「自由給予、具體明確」同意的高標準
。這些持續存在的法律壓力,正是任何未來在歐盟推行新的個人化功能時,必須與之協商的背景條件。
然而對世界上其他地區的用戶來說,這套系統正變得更加一體化。你下一次在網路上的消費,或許不再只是如影隨形地跟著你出現在廣告裡——它可能會微妙地重塑你在動態消息中瀏覽的整個世界。
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