AI 引爆記憶體荒：2026 年智慧手機變貴，出貨量卻大減

AI 資料中心建設潮正在改寫 2026 年的智慧手機市場。手機所需的 DRAM（動態隨機存取記憶體）與 NAND 快閃記憶體，也正是 AI 基礎設施大量採購的關鍵零件；記憶體供應商因而把產能優先配置給利潤較高的資料中心產品。結果是，手機品牌不只成本上升，連定價、產品規格、出貨規畫與消費者換機行為都受到牽動。2 17

最反常的現象是：手機賣得更貴，卻賣得更少。 IDC 最新預測指出，2026 年全球智慧手機出貨量將下滑 16.7%，降至略高於 10 億支；不過，整體市場產值仍可成長 6.3% 至 6,130 億美元，原因正是更高的售價部分抵銷了銷量衰退。8

2026 年手機漲價有多明顯？

Counterpoint Research 指出，2026 年以來，既有手機機型的全球零售價格平均已上漲約 15%；超過 40% 的機型調高售價，少數機型更接近翻倍。至於新上市產品，平均比一年前的可比機型貴 25%。20

這不只是旗艦手機的問題。入門與中階機的壓力往往更大，因為基本零件成本在售價中占比高，品牌能自行吸收的空間較小。路透報導，入門與中階手機的漲價尤其顯著。17

記憶體成本是核心。IDC 表示，供應緊張自 2025 年底開始，到 8 月下旬，NAND 與 DRAM 成本年增都已超過 300%。其他市場資料則形容，DRAM 平均價格約為一年前的 4 倍，NAND 約為 3 倍。8 14

為什麼 AI 資料中心會推高手機價格？

AI 資料中心需要海量記憶體，其中包括搭配 AI 加速器使用的高頻寬記憶體（HBM）。對記憶體製造商而言，這類資料中心產品通常有較高利潤，因此部分產能轉往相關產品，壓縮了手機、個人電腦與其他消費性電子產品可取得的一般記憶體供應。22 23

手機品牌面臨的選擇並不多：

• 調高零售價，但可能削弱買氣；
• 自行吸收零件成本，代價是毛利下滑；
• 調整產品策略，例如修改記憶體容量配置、調整上市時程，或優先供應較高利潤的機型與市場。

這種衝擊並不平均。Counterpoint 先前估計，DRAM 漲價已讓低階、中階與高階手機的物料成本（BOM）分別增加約 25%、15% 與 10%。15

哪些市場的漲幅最明顯？

價格敏感市場承受的壓力最大。Counterpoint 的數據顯示，印度手機零售價漲幅居首、達 21%，其後為亞太地區的 19%，以及中東與非洲的 18%。20

這些市場中，平價手機占比較高，品牌本來就較難從利潤中消化零件漲價；而對消費者來說，看似不大的絕對金額上調，也可能直接改變一支手機是否負擔得起，進而延後換機。

美國的標價同樣上升，但消費者在購買當下受到的衝擊相對較小。Counterpoint 指出，2026 年美國直接面向消費者通路的價格調漲，較前一年相近機型約增加 40 至 200 美元；北美手機出貨平均售價則預估年增 13.5%。16 電信業者常見的 24 或 36 期分期方案，可把較高的旗艦機總價拆成月付金，降低當下的付款壓力，但不會改變裝置總成本變高的事實。

消費者延後換機，平價機最脆弱

價格上漲已經削弱換機需求。依 Counterpoint 初步估計、由路透報導，2026 年第二季全球智慧手機出貨量年減 11%，創下 2013 年以來同期最低水準。17

對消費者而言，實際可見的因應方式包括：手機多用幾年、改買較低價位產品、在有選擇時挑較低記憶體容量版本，或考慮二手機、整新機與維修。TrendForce 指出，二手與維修市場持續有需求，使手機面板需求比原先預期更具韌性。7

不過，維修和轉售市場熱絡，並不能補上新機銷售減少的規模。它能支撐部分零件與服務需求，卻無法取代品牌與面板供應商原先期待的新機出貨量。

Apple 暫未調漲現行 iPhone，但 iPhone 18 壓力升高

在現行 iPhone 定價上，Apple 比許多競爭對手更為克制。Counterpoint 在 6 月表示，Apple 當時尚未調漲任何現有機型價格；當其他品牌陸續重新定價時，這項策略可能有助於其爭取市占。16

但維持現行價格不代表 Apple 不受記憶體市場影響。Apple 執行長 Tim Cook 於 6 月表示，因記憶體與儲存成本升高，產品漲價已無可避免，但未說明涉及哪些產品或調漲時間。31 32

針對尚未上市的 iPhone 18 系列，TrendForce 估計，256GB iPhone 18 Pro 在 2026 年第三季的記憶體成本，可能比一年前高出近 400%；其預測 iPhone 18 系列售價可能上漲約 10% 至 20%，但也指出 Apple 可能自行吸收部分成本，以維持需求與市占率。11

這仍是市場預測，不是最終售價。重點在於，Apple 的定價與成本承受能力可能高於平價 Android 品牌，但它面對的零件成本壓力同樣龐大。

平均售價上升，不等於市場更健康

目前產業的兩項主要指標走向相反：出貨量下滑，市場產值卻增加。IDC 預測，市場產值能在出貨量大跌下成長，主要是價格取代了數量，成為營收成長的支撐。8

這可能讓市場表面上看起來仍有成長，實際上卻反映更弱的換機循環。較高的平均售價能保住營收，但也意味著依賴平價產品與大量出貨的品牌，將面對更艱難的競爭環境。

影響不只手機：面板、PC 與遊戲設備也受波及

記憶體緊缺的效應正擴散至整個消費電子供應鏈。TrendForce 表示，記憶體短缺與漲價持續提高手機供應鏈成本，並影響品牌對 2026 年出貨的規畫；同時，維修與二手市場需求則為面板帶來較預期強勁的支撐。7

PC 與遊戲裝置也面臨類似壓力。路透指出，企業正透過上調標價來抵銷記憶體成本，而全球智慧手機、PC 與遊戲主機需求預料都將走弱。2

手機市場正走向「高價、低量」

AI 記憶體荒正讓智慧手機市場從以換機帶動的大量市場，轉向供應受限、售價更高的結構。對買家而言，比價、延長使用年限、維修與整新機的重要性都會提高；對製造商而言，關鍵則在於：哪些成本要轉嫁、哪些產品必須守住，以及哪些利潤能夠承擔衝擊。

只要資料中心需求仍使記憶體供應緊張，這個拉鋸就會延續：更高售價可以支撐市場產值，卻無法完全彌補流失的換機需求、下滑的出貨量，以及平價手機市場受到的擠壓。8 20