OpenAI 在 2026 年把 ChatGPT 廣告從美國的有限測試，迅速推向國際化、自助式購買的廣告業務。該公司於 8 月 31 日表示，產品上線不到 200 天，已達到 10 億美元年化營收運行率（annualized revenue run rate）。這個數字是把近期營收速度推估為全年規模，不是指此前一年已實際入帳 10 億美元。34

擴張速度的核心：先測試，再開放自助投放，最後全球鋪設

ChatGPT 廣告在 2026 年 2 月 9 日先於美國開始測試，最初對象是 Free 與 Go 方案的已登入成年使用者。1 路透報導，這項美國試點在上線六週內，已跨過 1 億美元年化營收運行率，顯示廣告主需求很快浮現。33

真正把規模打開的節點在 5 月 5 日。OpenAI 推出 beta 版自助式 Ads Manager，讓廣告主可註冊並直接購買版位，同時保留透過合作夥伴投放的途徑；平台也加入按點擊付費（CPC）出價，並列出 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 與 StackAdapt 為技術合作夥伴。54 對中小企業、代理商與大型品牌而言，這使廣告活動不再只是受限的試點，而成為更可重複操作與管理的投放管道。

到 8 月 31 日，OpenAI 表示 Ads Manager 的直接購買功能將開放至印度、歐洲、中東及北非；ChatGPT Ads 亦已透過 Ads Solutions 團隊、代理商與技術合作夥伴，在 40 多個國家提供服務，平台使用者為「數萬名」廣告主。34

10 億美元運行率證明了什麼，又沒有證明什麼？

這項里程碑凸顯 OpenAI 廣告業務擴張速度很快，但「年化營收運行率」的措辭必須精準理解：它是以近期營收表現外推全年，並不等同經稽核的年度營收。

OpenAI 公開了廣告主的大致數量，卻未披露完整名單，也沒有提供獨立稽核、涵蓋整個平台的活動成效基準。因此，現有證據可以支持「廣告主使用與支出成長很快」的判斷，卻不能推論每一種商品、每個產業或每一檔廣告活動都會有相同效果。34

Criteo 是 OpenAI 的技術合作夥伴之一。該公司曾表示，在其美國客戶的彙總觀察中，來自 ChatGPT 等大型語言模型（LLM）平台的導流，轉換率約為其他導流管道的 1.5 倍；之後又稱，消費電子、生活與健康、居家園藝等特定零售類別的 AI 導流轉換率，接近傳統搜尋導流的 兩倍。62 50

這些訊號值得注意，但它們是 Criteo 自行彙總的測量結果，不是針對所有 ChatGPT Ads 的受控、獨立稽核轉換率。因此，較合適的解讀是早期合作夥伴回報的表現，而非放諸所有廣告主都成立的通用標準。

從廣告卡片走向可對話的 Sponsored Agents

OpenAI 也正與部分美國廣告主測試 Sponsored Agents（贊助代理）。使用者點擊相關廣告後，可選擇開啟一段明確標示為贊助內容、由該商家贊助的代理對話；使用者能提問，之後再前往商家網站。5

OpenAI 表示，這段贊助對話與原本的 ChatGPT 對話、以及 ChatGPT 獨立生成的回答，彼此是分開的。這是其廣告設計原則的核心：廣告不應影響系統對使用者問題產生的答案。5 3

同時，OpenAI 也把廣告產品接進既有的商務工具流程：

• HubSpot 使用者可在 CRM 內連結 ChatGPT Ads 帳戶、建立活動、追蹤成效及跟進潛在客戶。12
• Shopify 為美國商家推出 ChatGPT Ads 應用程式；由於商品已透過 Shopify Catalog 串接，商家可更快開始投放。12

這些整合讓 ChatGPT Ads 不再像單一、獨立的實驗性版位，而更接近可納入既有電商與銷售流程的行銷管道。

Comscore 的資料：哪些對話類別更常出現贊助版位？

Comscore 的 2026 年第二季資料，提供了一個觀察特定 ChatGPT 類別中贊助版位出現頻率的角度。依其追蹤的美國 PC 使用活動，6 月的電玩與遊戲主機對話中，有 47% 出現贊助廣告，高於 3 月的 3%；玩具與嗜好類對話則由 5% 升至 24%。24

這些數字顯示，在被觀察的高商業意圖類別中，贊助內容的可見度顯著增加；但它們無法證明 ChatGPT 整體廣告觸及率，也不能直接說明使用者反應。

讀取這些數據時的限制

Comscore 的結果，是指「被追蹤且分類的對話中，含有贊助版位的比例」，並不是：

• 所有 ChatGPT 使用者的廣告曝光占比；
• 行動裝置使用情況；
• 廣告造成轉換或營收的證明；
• 橫跨所有主題、地區的全平台廣告負載指標。

資料來自美國桌機活動的面板觀察；類別定義、面板參與者行為及各類別被觀察樣本的規模，都會影響其可推論範圍。24 Comscore 本身也將其 AI 衡量結果定位為面板資料。18

哪些人可能看到 ChatGPT 廣告？

OpenAI 目前的說明文件指出，廣告可能出現在 Free 與 Go 方案使用者的體驗中；Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Edu 帳戶則不會有廣告。OpenAI 也表示，不會向被辨識為未滿 18 歲的帳戶顯示廣告。1

最初 2 月的美國測試，明確限於已登入的成年 Free 與 Go 使用者。3 目前文件另提及登出狀態下的廣告體驗，並區分成熟內容廣告僅限符合資格的已登入使用者。1 因此，不能把最初測試的受眾條件直接套用到後續所有版位規則；若要判斷現況，以最新政策為準較恰當。

給廣告主的實務結論

ChatGPT Ads 的成長，主要由三件事共同推動：接觸龐大的 AI 使用者群、快速開放自助與合作夥伴購買，以及接入電商與 CRM 工作流程。OpenAI 提出的 10 億美元年化運行率，以及服務擴及 40 多國，都顯示它已遠超過早期的美國小規模測試階段。34

但對行銷人員而言，證據仍屬早期。合作夥伴回報的轉換訊號和類別面板觀察，適合作為測試的起點，不能取代單一活動層級的成效衡量。較穩健的做法，是把 ChatGPT Ads 視為新興的發現與成效型管道：建立清楚的轉換追蹤、與既有渠道比較結果，並分辨平台回報的成效與可獨立驗證的實際商業影響。

OpenAI 在 2026 年把 ChatGPT 廣告從美國的有限測試，迅速推向國際化、自助式購買的廣告業務。該公司於 8 月 31 日表示，產品上線不到 200 天，已達到 10 億美元年化營收運行率（annualized revenue run rate）。這個數字是把近期營收速度推估為全年規模，不是指此前一年已實際入帳 10 億美元。34

擴張速度的核心：先測試，再開放自助投放，最後全球鋪設

ChatGPT 廣告在 2026 年 2 月 9 日先於美國開始測試，最初對象是 Free 與 Go 方案的已登入成年使用者。1 路透報導，這項美國試點在上線六週內，已跨過 1 億美元年化營收運行率，顯示廣告主需求很快浮現。33

真正把規模打開的節點在 5 月 5 日。OpenAI 推出 beta 版自助式 Ads Manager，讓廣告主可註冊並直接購買版位，同時保留透過合作夥伴投放的途徑；平台也加入按點擊付費（CPC）出價，並列出 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 與 StackAdapt 為技術合作夥伴。54 對中小企業、代理商與大型品牌而言，這使廣告活動不再只是受限的試點，而成為更可重複操作與管理的投放管道。

到 8 月 31 日，OpenAI 表示 Ads Manager 的直接購買功能將開放至印度、歐洲、中東及北非；ChatGPT Ads 亦已透過 Ads Solutions 團隊、代理商與技術合作夥伴，在 40 多個國家提供服務，平台使用者為「數萬名」廣告主。34

10 億美元運行率證明了什麼，又沒有證明什麼？

這項里程碑凸顯 OpenAI 廣告業務擴張速度很快，但「年化營收運行率」的措辭必須精準理解：它是以近期營收表現外推全年，並不等同經稽核的年度營收。

OpenAI 公開了廣告主的大致數量，卻未披露完整名單，也沒有提供獨立稽核、涵蓋整個平台的活動成效基準。因此，現有證據可以支持「廣告主使用與支出成長很快」的判斷，卻不能推論每一種商品、每個產業或每一檔廣告活動都會有相同效果。34

Criteo 是 OpenAI 的技術合作夥伴之一。該公司曾表示，在其美國客戶的彙總觀察中，來自 ChatGPT 等大型語言模型（LLM）平台的導流，轉換率約為其他導流管道的 1.5 倍；之後又稱，消費電子、生活與健康、居家園藝等特定零售類別的 AI 導流轉換率，接近傳統搜尋導流的 兩倍。62 50

這些訊號值得注意，但它們是 Criteo 自行彙總的測量結果，不是針對所有 ChatGPT Ads 的受控、獨立稽核轉換率。因此，較合適的解讀是早期合作夥伴回報的表現，而非放諸所有廣告主都成立的通用標準。

從廣告卡片走向可對話的 Sponsored Agents

OpenAI 也正與部分美國廣告主測試 Sponsored Agents（贊助代理）。使用者點擊相關廣告後，可選擇開啟一段明確標示為贊助內容、由該商家贊助的代理對話；使用者能提問，之後再前往商家網站。5

OpenAI 表示，這段贊助對話與原本的 ChatGPT 對話、以及 ChatGPT 獨立生成的回答，彼此是分開的。這是其廣告設計原則的核心：廣告不應影響系統對使用者問題產生的答案。5 3

同時，OpenAI 也把廣告產品接進既有的商務工具流程：

• HubSpot 使用者可在 CRM 內連結 ChatGPT Ads 帳戶、建立活動、追蹤成效及跟進潛在客戶。12
• Shopify 為美國商家推出 ChatGPT Ads 應用程式；由於商品已透過 Shopify Catalog 串接，商家可更快開始投放。12

這些整合讓 ChatGPT Ads 不再像單一、獨立的實驗性版位，而更接近可納入既有電商與銷售流程的行銷管道。

Comscore 的資料：哪些對話類別更常出現贊助版位？

Comscore 的 2026 年第二季資料，提供了一個觀察特定 ChatGPT 類別中贊助版位出現頻率的角度。依其追蹤的美國 PC 使用活動，6 月的電玩與遊戲主機對話中，有 47% 出現贊助廣告，高於 3 月的 3%；玩具與嗜好類對話則由 5% 升至 24%。24

這些數字顯示，在被觀察的高商業意圖類別中，贊助內容的可見度顯著增加；但它們無法證明 ChatGPT 整體廣告觸及率，也不能直接說明使用者反應。

讀取這些數據時的限制

Comscore 的結果，是指「被追蹤且分類的對話中，含有贊助版位的比例」，並不是：

• 所有 ChatGPT 使用者的廣告曝光占比；
• 行動裝置使用情況；
• 廣告造成轉換或營收的證明；
• 橫跨所有主題、地區的全平台廣告負載指標。

資料來自美國桌機活動的面板觀察；類別定義、面板參與者行為及各類別被觀察樣本的規模，都會影響其可推論範圍。24 Comscore 本身也將其 AI 衡量結果定位為面板資料。18

哪些人可能看到 ChatGPT 廣告？

OpenAI 目前的說明文件指出，廣告可能出現在 Free 與 Go 方案使用者的體驗中；Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Edu 帳戶則不會有廣告。OpenAI 也表示，不會向被辨識為未滿 18 歲的帳戶顯示廣告。1

最初 2 月的美國測試，明確限於已登入的成年 Free 與 Go 使用者。3 目前文件另提及登出狀態下的廣告體驗，並區分成熟內容廣告僅限符合資格的已登入使用者。1 因此，不能把最初測試的受眾條件直接套用到後續所有版位規則；若要判斷現況，以最新政策為準較恰當。

給廣告主的實務結論

ChatGPT Ads 的成長，主要由三件事共同推動：接觸龐大的 AI 使用者群、快速開放自助與合作夥伴購買，以及接入電商與 CRM 工作流程。OpenAI 提出的 10 億美元年化運行率，以及服務擴及 40 多國，都顯示它已遠超過早期的美國小規模測試階段。34

但對行銷人員而言，證據仍屬早期。合作夥伴回報的轉換訊號和類別面板觀察，適合作為測試的起點，不能取代單一活動層級的成效衡量。較穩健的做法，是把 ChatGPT Ads 視為新興的發現與成效型管道：建立清楚的轉換追蹤、與既有渠道比較結果，並分辨平台回報的成效與可獨立驗證的實際商業影響。