這個以帳號為基準的交叉,更因 YouTube 的龐大規模而產生加乘效應。該平台擁有約 27 億月活躍用戶,反觀 Netflix 則約為 3.25 億付費訂戶(約 7.8 億月活躍用戶)。即便兩者人均觀看時長相近,YouTube 的每日總觀看時數仍遠遠領先。
推動 YouTube 崛起的閱聽眾十分廣泛,但有一個世代特別突出。
Z 世代已將 YouTube 視為其媒體宇宙的核心。 Attest 的數據顯示,63% 的 Z 世代每天使用 YouTube,高於 Instagram(58%)和 TikTok(56%)。他們是第一個將更多日常時間花在 YouTube 個人創作者與用戶生成內容,而非傳統影視製作上的世代
。
不過,YouTube 的優勢並不僅限於年輕觀眾。儘管 Netflix 的收視群偏向較年長、習慣定時追劇的觀眾,YouTube 卻能在從 Z 世代到嬰兒潮世代的每個年齡層中,都獲取可觀的每日注意力 。其最大的用戶年齡區間為 25 至 34 歲,而 2025 年成長最強勁的族群,竟來自一個意想不到的群體:55 至 64 歲的男性,其觀看時長年增 15%
。
這場交叉背後最具決定性的趨勢,不在於「誰」在看,而是「在哪裡」看。YouTube 已不再是個以手機為主的平台。
2025 年,YouTube 在電視螢幕上的觀看時長佔比在 1 月至 12 月間,從 28% 飆升至 35%,而手機的佔比則從 35% 降至 31% 。在美國,這個轉變更為劇烈。YouTube 執行長 Neal Mohan 宣布,截至 2024 年底,以觀看時長計算,電視已超越手機,成為美國用戶觀看 YouTube 的主要裝置,觀眾如今每日在電視上觀看超過 10 億小時的 YouTube 內容
。
Omdia 在 2025 年 IBC 展會上發表的研究也確認,超過 50% 的美國 YouTube 用戶現在透過連網電視螢幕觀看 。光是三星(Samsung)和 LG 的智慧電視,就佔了 YouTube 所有電視觀看量的 60%
。
尼爾森(Nielsen)在美國的收視調查數據,更是讓這個新秩序毫無懸念。YouTube 已連續八個月蟬聯全美所有媒體發行商(包含無線與有線電視網)的收視冠軍 。截至 2025 年 12 月,YouTube 掌握了 全美 12.7% 的電視觀看量,遙遙領先 Netflix 的 9.0%
。
這樣的差距更顯驚人,因為 Netflix 已在優質內容上投資了數千億美元。正如數位媒體《Digiday》所指出的,就算 Netflix 收購了主要的內容庫,其總觀看時數仍然會落後於 YouTube 。
這場黃金交叉不僅是消費統計數字,更反映了 YouTube 在內容上的進化。
YouTube 的內容庫如今橫跨 短影音(Shorts)、長篇紀錄片、體育賽事直播、原創影集、音樂、教育內容與電影——其廣度足以媲美任何一個優質串流平台 。長篇內容(30 分鐘以上的影片)的觀看時長佔比,從 2022 年 1 月的 53%,成長到 2024 年 11 月的 68%,顯示觀眾越來越將 YouTube 視為電視的替代品
。在美國,該數字在 2024 年底更達到 73%
。
最關鍵的是,這個內容生態系建立在一個 Netflix 無法複製的商業模式之上:一個 觸及 27 億用戶的廣告支援免費層級,再加上付費的 Premium 選項 。這種以演算法驅動、創作者為核心的動態,能持續產生習慣性的每日回訪——從快速滑幾個 Shorts,到沉浸於三小時的紀錄片探索
。
就連 Netflix 也承認 YouTube 的巨大引力。該串流平台的官方 YouTube 頻道,在 2025 年成為該平台觸及率最高的頻道,擁有 7,820 萬個獨立帳號的驚人覆蓋 。Netflix 正試圖在觀眾早已聚集的地方——也就是 YouTube 上——與他們相遇。
總而言之,YouTube 的這次超越絕非單一事件。它是世代對真實、創作者導向影音的偏好,成功將戰場遷移至電視螢幕,以及打造出一個如此廣泛且易於近用的內容生態系,使其如今成為所有裝置上的預設影音服務的總和。而這種地位,是 Netflix 縱有無數光環加持,也從未企及的境界。
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