AI帶動記憶體價格飆升，東南亞智慧手機市場出現「量減價升」

這主要是因為記憶體成本飆升。DRAM與NAND是每一支智慧手機的重要零組件，當價格上升時，廠商很難完全自行吸收成本，只能反映在終端售價上。

因此市場出現了明顯的「量價背離」：

• 出貨量下降
• 手機價格明顯上升
• 市場總收入仍 年增約8%

換句話說，手機品牌寧願接受銷量下滑，也要維持更健康的單機利潤。

入門級手機受到最大衝擊

東南亞是全球最價格敏感的智慧手機市場之一，長期以來大量需求集中在 200美元以下機型。

當成本上升並反映到售價後，這一區間受到最大衝擊。在部分市場中，200美元以下手機出貨量下降超過30%，拖累越南與馬來西亞等國的市場表現。

這也反映出手機品牌策略的結構性變化：

過去廠商透過大量低價機型衝出貨，但在成本壓力下，越來越多品牌開始選擇 減少低毛利產品，轉向價格更高的機型。

中國市場也出現類似情況

這種現象並非只發生在東南亞。

Omdia 指出，中國大陸智慧手機出貨量在2026年第一季年減1%至6980萬部，原因同樣是零組件成本上升，特別是記憶體價格上漲，迫使廠商提高手機售價。

價格上漲削弱了部分消費需求，使市場下行趨勢持續。

AI資料中心正在「搶走」記憶體產能

價格上漲的根源，其實在半導體產業。

近年生成式AI與大型模型的快速發展，帶動 AI伺服器與資料中心 對高效能記憶體的需求暴增。研究指出，DRAM市場正處於由人工智慧需求推動的強勁上升周期，需求成長速度超過供給。

供需失衡直接推高價格。僅在2026年第一季，行動裝置用DRAM與NAND價格就約上漲90%（季增），大幅提高智慧手機的物料成本（BOM）。

由於記憶體是每支手機不可或缺的核心元件，成本壓力很快就傳導到終端市場。

全球市場仍成長，但隱藏風險

從全球角度來看，智慧手機市場在2026年初仍保持小幅成長。

Omdia估計 2026年第一季全球出貨量約2.985億部，年增約 1%。

然而分析師指出，這個數字部分來自 廠商提前出貨（front‑loading）。為了趕在零組件價格進一步上漲之前出貨，三星、蘋果等品牌加快了供貨節奏。

因此第一季的成長，未必完全代表終端消費需求真正回暖。

Omdia：2026年全球出貨量可能下滑

展望2026年全年，市場前景仍然充滿壓力。

Omdia預測，在目前記憶體價格假設下，全球智慧手機出貨量可能在2026年下降約7%。

在成本上升與需求不確定的情況下，手機品牌很可能採取以下策略：

• 更嚴格管理庫存
• 主打高毛利與高階機型
• 減少超低價手機產品線

如果下半年記憶體供應改善，價格壓力可能會緩解。但只要AI資料中心持續吸收大量DRAM與NAND產能，智慧手機與其他消費電子產品就必須與AI產業競爭同一批關鍵零件。

智慧手機市場正走向「少量高價」

2026年第一季顯示出一個新的產業趨勢。

在東南亞以及其他市場，智慧手機品牌正在逐漸從「追求出貨量」轉向 優先維持利潤。

記憶體成本上漲只是導火線，但它可能帶來更長期的改變：

更少的低價手機、更高的平均售價，以及一個即使出貨量下降、總市場價值仍能成長的智慧手機產業結構。