AliExpress 首次以 Brand+ 進駐柏林 IFA，重點並不是陳列大量商品 SKU，而是把九個中國硬科技品牌放進同一個精選展示場景：從人形機器人、AI 眼鏡，到電動自行車、3D 印表機與清潔機器人。這是一次明確的定位轉向——AliExpress 希望被視為協助品牌走向海外的通路與營運夥伴，而不只是銷售低價、白牌跨境商品的平台。911

先釐清 IFA 2026 的規模

IFA 2026 於 2026 年 9 月 4 日至 8 日在柏林展覽中心（Messe Berlin）舉行，年度主題為 「The Future is Now」。展後官方資料指出，本屆吸引逾 2,000 家參展商及 24 萬名、來自 155 個國家的訪客。1823

常見的「逾 1,900 家參展商、來自 49 國」數字，實際上是 IFA 2025 的成果；不過 IFA 的 2026 年展前宣傳也曾以「1,900+ 個品牌」作為規劃與宣傳口徑。1826

九個品牌，勾勒硬科技產品組合

Brand+ 展區橫跨機器人、AI 裝置、智慧移動、清潔家電、創客設備與戶外電力產品。名單包括：

• Yingkan Zhiyi：仿生飛行機器人
• GMKtec：桌上型 AI 運算硬體
• ILIFE：清潔家電
• Seauto：泳池清潔機器人
• ENGWE：智慧電動自行車
• ANYCUBIC：3D 印表機
• MagicLab Robotics：實體 AI 與人形機器人
• ETENWOLF：可攜式電源與輪胎充氣產品
• Qwen：AI 眼鏡與 AI 音訊裝置

AliExpress 的官方公告將展示範圍描述為從人形機器人延伸至空間 AI 眼鏡；其他展會報導亦確認 ANYCUBIC、ENGWE、GMKtec、MagicLab、Qwen 與 Seauto 等品牌參展。91213

這樣的編排要傳達的是：中國消費科技出口不必只是難以辨識來源的商品清單，也能是有明確產品特色、品牌識別與使用情境的硬體。

Brand+ 想賣的不只是商品，而是「出海能力」

IFA 展示背後的核心，其實是 Brand+ 的營運定位。AliExpress 將其描繪為協助製造商拓展海外市場的一層基礎設施，涵蓋商品探索、在地化商品頁與內容、行銷活動、庫存規劃、履約及配送等環節。11

對品牌來說，這比單純上架多了一整套市場進入能力：以當地語言溝通、建立需求、安排本地庫存，並改善配送體驗。換言之，AliExpress 正嘗試從交易平台，升級為讓已有產品身分的廠商進行國際擴張的營運夥伴，而不只服務泛用型出口商品。11

平台公布的早期成績：值得注意，但仍屬自述

AliExpress 與相關報導提出數項 Brand+ 的早期指標，但這些是公司或平台公布的數字，並非獨立稽核的市場研究結果：

• 截至 2026 年 8 月，Brand+ 的品牌銷售滲透率在德國、法國與波蘭等 11 個國家超過 50%。
• 2026 年 1 月至 7 月，AliExpress 的 AI 硬體類別 GMV 約年增一倍。
• ILIFE 在 AliExpress 的銷售額接近年增三倍，且據報在波蘭的年銷售額已超過 1,000 萬美元。11

這些數據顯示，品牌硬體透過平台取得成長並非沒有可能；但它們不能證明 IFA 展出本身帶動了成績，也尚不足以證實品牌會因此取得長期的線下零售通路或實體貨架份額。

三項升級：行銷、AI 工具與歐洲倉儲

AliExpress 也公布 Brand+ 接下來的三項擴張重點：

1. 把歐洲市場的行銷打法複製到美國、南韓與巴西。
2. 向較小型賣家開放 AI 輔助工具，用於選品分析、定價與多語內容製作。
3. 擴建歐盟本地倉網。 在西班牙、法國與波蘭之後，德國倉原訂於 9 月中旬啟用；AliExpress 並稱倉儲與配送成本可降低 10%。11

三者的共同關鍵字是「在地化」。對單價較高、需要較佳售後與配送體驗的品牌硬體而言，本地庫存、更快到貨與符合市場習慣的商品內容，比單靠低價直郵更有機會建立競爭力。

MagicLab 為何是這次展場的觀察焦點

MagicLab 的出現，凸顯 Brand+ 想扮演的分銷角色。這家機器人公司在與 Brand+ 建立獨家策略合作後，於 IFA 展示其以情境為核心的實體 AI 原生平台，藉此擴充 AliExpress 的 AI 硬體供給。12

人形機器人與 AI 眼鏡、電動自行車、桌上型 AI 運算設備同台，讓 Brand+ 展區同時具備前瞻技術展示與消費產品入口的特徵。對 MagicLab 而言，這不只是曝光機會，也可能成為接入 AliExpress 歐洲行銷與履約體系的節點。712

從白牌出口走向品牌化，但結果仍待驗證

Brand+ 的 IFA 首秀，反映 AliExpress 及參與品牌希望從中國科技出口中取得更多價值：透過自有產品、品牌定位、在地營運與協調式分銷，而非只依賴低價跨境包裹。

AliExpress 另稱，即使面對稅制規則變動帶來的干擾，平台 2026 年 8 月的歐盟市場仍年增 97%；其論點是，品牌商品與本地庫存能降低對低價直郵模式的依賴。11

不過，現有證據仍有界線。大型展會、平台 GMV 成長與新倉儲能力，能反映策略意圖與初步動能，卻無法直接等同於消費者的長期忠誠，或歐洲實體零售通路的穩定席位。

要讓 Brand+ 的構想真正成立，這些品牌仍得在展場熱度之外，持續交出重複購買、可靠售後、合理價格、法規與產品安全合規，以及跨越單一平台的有效分銷成績。IFA 2026 展示的是 AliExpress 希望走向的模式；最終市場結果，尚未有定論。

AliExpress 首次以 Brand+ 進駐柏林 IFA，重點並不是陳列大量商品 SKU，而是把九個中國硬科技品牌放進同一個精選展示場景：從人形機器人、AI 眼鏡，到電動自行車、3D 印表機與清潔機器人。這是一次明確的定位轉向——AliExpress 希望被視為協助品牌走向海外的通路與營運夥伴，而不只是銷售低價、白牌跨境商品的平台。911

先釐清 IFA 2026 的規模

IFA 2026 於 2026 年 9 月 4 日至 8 日在柏林展覽中心（Messe Berlin）舉行，年度主題為 「The Future is Now」。展後官方資料指出，本屆吸引逾 2,000 家參展商及 24 萬名、來自 155 個國家的訪客。1823

常見的「逾 1,900 家參展商、來自 49 國」數字，實際上是 IFA 2025 的成果；不過 IFA 的 2026 年展前宣傳也曾以「1,900+ 個品牌」作為規劃與宣傳口徑。1826

九個品牌，勾勒硬科技產品組合

Brand+ 展區橫跨機器人、AI 裝置、智慧移動、清潔家電、創客設備與戶外電力產品。名單包括：

• Yingkan Zhiyi：仿生飛行機器人
• GMKtec：桌上型 AI 運算硬體
• ILIFE：清潔家電
• Seauto：泳池清潔機器人
• ENGWE：智慧電動自行車
• ANYCUBIC：3D 印表機
• MagicLab Robotics：實體 AI 與人形機器人
• ETENWOLF：可攜式電源與輪胎充氣產品
• Qwen：AI 眼鏡與 AI 音訊裝置

AliExpress 的官方公告將展示範圍描述為從人形機器人延伸至空間 AI 眼鏡；其他展會報導亦確認 ANYCUBIC、ENGWE、GMKtec、MagicLab、Qwen 與 Seauto 等品牌參展。91213

這樣的編排要傳達的是：中國消費科技出口不必只是難以辨識來源的商品清單，也能是有明確產品特色、品牌識別與使用情境的硬體。

Brand+ 想賣的不只是商品，而是「出海能力」

IFA 展示背後的核心，其實是 Brand+ 的營運定位。AliExpress 將其描繪為協助製造商拓展海外市場的一層基礎設施，涵蓋商品探索、在地化商品頁與內容、行銷活動、庫存規劃、履約及配送等環節。11

對品牌來說，這比單純上架多了一整套市場進入能力：以當地語言溝通、建立需求、安排本地庫存，並改善配送體驗。換言之，AliExpress 正嘗試從交易平台，升級為讓已有產品身分的廠商進行國際擴張的營運夥伴，而不只服務泛用型出口商品。11

平台公布的早期成績：值得注意，但仍屬自述

AliExpress 與相關報導提出數項 Brand+ 的早期指標，但這些是公司或平台公布的數字，並非獨立稽核的市場研究結果：

• 截至 2026 年 8 月，Brand+ 的品牌銷售滲透率在德國、法國與波蘭等 11 個國家超過 50%。
• 2026 年 1 月至 7 月，AliExpress 的 AI 硬體類別 GMV 約年增一倍。
• ILIFE 在 AliExpress 的銷售額接近年增三倍，且據報在波蘭的年銷售額已超過 1,000 萬美元。11

這些數據顯示，品牌硬體透過平台取得成長並非沒有可能；但它們不能證明 IFA 展出本身帶動了成績，也尚不足以證實品牌會因此取得長期的線下零售通路或實體貨架份額。

三項升級：行銷、AI 工具與歐洲倉儲

AliExpress 也公布 Brand+ 接下來的三項擴張重點：

1. 把歐洲市場的行銷打法複製到美國、南韓與巴西。
2. 向較小型賣家開放 AI 輔助工具，用於選品分析、定價與多語內容製作。
3. 擴建歐盟本地倉網。 在西班牙、法國與波蘭之後，德國倉原訂於 9 月中旬啟用；AliExpress 並稱倉儲與配送成本可降低 10%。11

三者的共同關鍵字是「在地化」。對單價較高、需要較佳售後與配送體驗的品牌硬體而言，本地庫存、更快到貨與符合市場習慣的商品內容，比單靠低價直郵更有機會建立競爭力。

MagicLab 為何是這次展場的觀察焦點

MagicLab 的出現，凸顯 Brand+ 想扮演的分銷角色。這家機器人公司在與 Brand+ 建立獨家策略合作後，於 IFA 展示其以情境為核心的實體 AI 原生平台，藉此擴充 AliExpress 的 AI 硬體供給。12

人形機器人與 AI 眼鏡、電動自行車、桌上型 AI 運算設備同台，讓 Brand+ 展區同時具備前瞻技術展示與消費產品入口的特徵。對 MagicLab 而言，這不只是曝光機會，也可能成為接入 AliExpress 歐洲行銷與履約體系的節點。712

從白牌出口走向品牌化，但結果仍待驗證

Brand+ 的 IFA 首秀，反映 AliExpress 及參與品牌希望從中國科技出口中取得更多價值：透過自有產品、品牌定位、在地營運與協調式分銷，而非只依賴低價跨境包裹。

AliExpress 另稱，即使面對稅制規則變動帶來的干擾，平台 2026 年 8 月的歐盟市場仍年增 97%；其論點是，品牌商品與本地庫存能降低對低價直郵模式的依賴。11

不過，現有證據仍有界線。大型展會、平台 GMV 成長與新倉儲能力，能反映策略意圖與初步動能，卻無法直接等同於消費者的長期忠誠，或歐洲實體零售通路的穩定席位。

要讓 Brand+ 的構想真正成立，這些品牌仍得在展場熱度之外，持續交出重複購買、可靠售後、合理價格、法規與產品安全合規，以及跨越單一平台的有效分銷成績。IFA 2026 展示的是 AliExpress 希望走向的模式；最終市場結果，尚未有定論。