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三大LCD面板廠爭取漲價，年底電視售價仍有變數

京東方擬自2026年第四季調整價格；TCL華星與惠科則通知客戶，自9月起調漲部分產品。三家均未公布統一漲幅。[28] TrendForce預估，10月第五代及以上面板產線的整體產能利用率將降至79.6%；這不是三家廠商各自的開工率，也不能當作約70%的數據。[10] 面板成本可能推高電視製造成本或壓縮促銷折扣，但目前無法確認年底零售價一定上漲。[15]

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研究答案

重點整理

京東方擬自2026年第四季調整價格；TCL華星與惠科則通知客戶，自9月起調漲部分產品。三家均未公布統一漲幅。[28]
TrendForce預估，10月第五代及以上面板產線的整體產能利用率將降至79.6%；這不是三家廠商各自的開工率，也不能當作約70%的數據。[10]
面板成本可能推高電視製造成本或壓縮促銷折扣，但目前無法確認年底零售價一定上漲。[15]

Editorial illustration for a story about LCD TV panel prices and large-screen televisions — How are Chinese LCD makers BOE, TCL CSOT and HKC using their dominance of large-TV panel supply to seek price increases ahead of the 2026 hoAI-generated editorial illustration; not a photograph of a panel factory or a supplier notice.
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Create a landscape editorial hero image for this Studio Global article: How are Chinese LCD makers BOE, TCL CSOT and HKC using their dominance of large-TV panel supply to seek price increases ahead of the 2026 ho. Article summary: BOE, TCL CSOT and HKC are seeking higher LCD-panel prices while restricting production ahead of holiday TV orders, increasing pressure on Samsung, LG and Sony.[3][7] However, supplier notices are not the same as complete. Topic tags: general, general web. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clic
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準備在黑色星期五或聖誕節檔期買電視，現在還不用把「面板廠喊漲」直接解讀成「電視一定漲價」。京東方（BOE）、TCL華星（TCL CSOT）與惠科（HKC）已向客戶提出LCD面板調價，讓供應商在年底備貨前取得更強的議價位置；但三星、LG、索尼最終會付多少，以及賣場會給出什麼價格，仍未確定。28 15

調價從何時開始？

京東方在2026年9月15日通知客戶，擬從第四季起採用新價格，個別產品價格另行協商。TCL華星於8月28日通知客戶，9月起調漲部分面板；惠科則在9月8日發出調價通知。三家都沒有公布適用所有產品的統一漲幅，因此不能把通知視為各尺寸面板已談妥相同漲幅。28

京東方提到原材料與供應鏈成本上升；相關報導指出，惠科特別提及驅動晶片、印刷電路板及玻璃基板的採購成本增加。22 28 研究機構TrendForce另預估，與AI需求相關的上游材料產能競爭，將使第四季電視面板製造成本較第三季增加4%至7%。這是成本預測，並不代表面板售價也會漲同樣幅度。10

需求轉弱，為何減產反而有助議價？

價格談判不只看調價函，也看供應量。TrendForce指出，面對客戶需求下降，三家公司計劃在中國10月國慶長假期間減產；該機構預估，10月第五代及以上面板產線的整體產能利用率為79.6%，較9月下降4.2個百分點。這是較廣泛的產線指標，不能用來證實三家廠商的利用率約為70%。10

減產可能幫助供應商守住價格，卻不等於漲價已全面成功。電視面板價格在7、8月下跌後，TrendForce於9月初預期，9月所有尺寸的電視面板價格都將持平。目前較有根據的說法是廠商正試圖止跌並爭取調漲，而非各尺寸市場價格已普遍上升。1 11

三家公司為何有談判籌碼？

三星與LG旗下的顯示器供應商已退出大型LCD生產，使兩家公司的電視業務更依賴外部面板廠，包括中國供應商。6 一篇援引市場研究機構Omdia估計的報導指出，京東方、TCL華星與惠科在65、75及85吋LCD電視面板市場的合計市占率約為70%至85%。由於此處沒有原始市占數據，這應視為報導轉述的估計值，而非已逐一核實各尺寸的占比。14

過去也有減產與價格上漲同時出現的例子。《The Elec》報導，2023年減產後，當年3月32至55吋電視面板價格上漲3%至5%，65吋上漲7%至9%；65吋面板在4月又漲了13美元。但這段歷史不能用來預測2026年談判的結果。33

黑色星期五的電視會更貴嗎？

調價時點之所以敏感，是因為品牌正為黑色星期五與聖誕節準備面板和庫存。援引TrendForce的報導預估，主要電視品牌第三季面板採購量將比第二季增加15%。17 面對成本壓力，品牌可以按機型與尺寸議價、自行吸收部分成本、調整採購及產品組合、縮小促銷折扣，或將部分成本轉嫁給通路與消費者。

但沒有哪一種結果已成定局。使用先前採購面板製造的電視，短期內可能較不受新報價影響；爭取價格敏感顧客的品牌，也可能選擇少賺一些，而不是直接提高標價。低價機種的壓力可能更明顯，但現有報導沒有量化其利潤空間，也無法判定面板漲幅最終會有多少反映在售價上。15 現階段可以確認的是成本與折扣承壓，不是年底電視確定漲價。

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