中國強勢崛起，美國意外下滑：WTTC 數據下的全球觀光真相

美國的衰退：數字與政策驅動力

當 2025 年全球觀光支出成長 6.7%，達到 11.7 兆美元，並貢獻全球 GDP 的 10.3% 時，美國卻逆勢而行 。多個消息來源證實，2025 年赴美外國旅客 下滑了 6% 。這股衰退潮，正巧發生在歐洲、日本等地迎來破紀錄旅遊年之際 。

WTTC 自家的研究指向政策是成因之一。2026 年 1 月，WTTC 公布調查發現，若美國「旅行授權電子系統」（ESTA）提出更嚴格的社群媒體揭露要求，三分之一的國際旅客表示會因此降低赴美意願，這可能導致美國旅遊業損失高達 157,000 個就業機會 。

此外，相關報導也將 2025 年的衰退與反移民政策連結，儘管國內旅遊部分抵銷了外國遊客支出的下滑 。產業追蹤數據顯示，2025 年底赴美外國旅客已連續數月呈現衰退 。

哪些數字無法證實？

在這一波中美旅遊比較熱潮中，有好幾組廣為流傳的數字，在我們現有的公開資料中找不到對應來源：

• 「2025 年中國國際旅客 6,800 萬人次（年增 15.5%）」：這個特定數字並未出現在提供的 WTTC 新聞稿或其他來源中。
• 「1,350 億美元旅客消費、1.8 兆美元總產業規模」：已確認的 WTTC 2025 年中國預測是以「人民幣」為單位（13.7 兆元），市場報導中的美元換算數字，無法與官方 WTTC 文件吻合 。
• 「2036 年達 3.5 兆美元」：WTTC 公開的長期預測是「2035 年達 27 兆人民幣」，而非 2036 年的 3.5 兆美元 。
• 「美國下滑 5.5%」：多個來源確認的數字是國際觀光衰退 6%，並非 5.5% 。
• 「中國對 50 多國免簽」：截至 2024 年底，中國單方面免簽涵蓋 38 國，另有 25 國以上適用雙邊免簽，但「單一免簽計畫涵蓋 50 國」的精確說法，在現有來源中無法證實 。

這些出入並不代表廣為流傳的數字一定是錯的——它們可能藏在某份付費牆後的 2026 年 6 月 3 日 WTTC 報告裡，或來自另一套預測模型、甚至完全不同的機構。但以目前公開可查驗的 WTTC 資料來看，這些精確數字應該謹慎看待。

這對觀光產業代表什麼意義？

就算只看已查證的數據，故事依然很清楚：全球觀光正蓬勃成長，中國正透過刻意的政策選擇，搶下越來越大的市場佔有率；而美國在國際旅客市場上節節敗退，至少有一部分原因是政策訊號嚇跑了外國旅客。

根據 WTTC 2026 年 5 月的資料，全球旅遊業預計在 2026 年成長 3.2%，超越全球整體經濟成長率的 2.4%，該產業將貢獻 12 兆美元給世界經濟，並支撐 3.76 億個就業機會 。在這塊持續擴大的大餅中，美國與中國在國際旅客到訪量上正走向截然不同的方向——這個分歧將深刻影響未來幾年的投資布局、航線規劃，以及各國旅遊目的地的行銷策略。