Adidas 的 Single Shoe Service（單隻鞋服務） 原意是減低只需要一隻鞋人士的負擔。不過，品牌在以色列的宣傳找來前以色列士兵、截肢者 Shalev Biton 參與，令活動在加沙戰爭持續的脈絡下變得高度敏感，並引發網上杯葛呼聲。批評者聚焦的並不是服務是否有助無障礙消費，而是品牌選了誰來代表這項服務，以及這個選擇所傳遞的象徵訊息。34

「單隻鞋」服務本來是做甚麼？

這項服務讓只需一隻鞋的顧客及運動員——包括部分肢體差異人士和截肢者——可以用一對鞋半價購買一隻現貨鞋。報道指，這是較廣泛的計劃，並非專為 Biton 而設；他是 11 名參與者之一。2

所以，杯葛訴求的核心並非反對以較合理價錢向截肢者出售單隻鞋，而是質疑 Adidas 在以色列宣傳中選擇 Biton 作為參與者的決定，以及該宣傳出現於戰時的效果。414

為何 Biton 的身分成為焦點？

報道稱，Biton 在 2021 年「守護牆行動」期間於加沙邊境附近遭反坦克火力擊傷，後來失去一條腿。3

親巴勒斯坦活動人士及社交平台用戶認為，在加沙人道危機仍然嚴峻時，Adidas 以一名公開與以色列軍旅經歷相連的人士，宣傳傷殘共融及無障礙服務，會令人覺得這不只是勵志廣告。他們認為，這種宣傳可被解讀為把與衝突一方軍隊有關的人物放在品牌敘事中心。45

這是針對 Adidas 的宣傳人選及象徵意義的批評；並不等於 Single Shoe Service 本身支持軍事行動，亦不能據此推論 Adidas 認同參與者的一切觀點或行為。

批評者如何對照加沙的傷殘危機？

世界衞生組織（WHO）在 2026 年 5 月的更新估計，自 2023 年 10 月以來，加沙約 17.2 萬名傷者中，約 4.3 萬人有「改變人生」的傷勢；當中最多四分之一、約 1 萬人是兒童。25

WHO 指，嚴重肢體創傷逾 2.2 萬宗，創傷性截肢逾 5,000 宗；脊髓、腦部及嚴重燒傷等傷勢，同樣令長期復康需求急增。2526

對批評者而言，對照的重點不只是「一名以色列截肢者」與「巴勒斯坦截肢者」之間的比較，而是品牌以鞋履可及性為主題做宣傳之際，加沙正有大批傷者可能多年需要復康、輔助器材和專科照顧。425

為何義肢與復康資源是爭議關鍵？

截肢並非做完手術便結束。傷者往往還需要傷口治理、物理治療、義肢配配和維修、行動輔具，以及心理和社會支援。

WHO 警告，加沙的復康服務難以追上需要。其 2026 年 5 月估算顯示，約 49,000 至 56,000 宗傷勢需要較長期復康。2025 有關 Adidas 爭議的報道亦提到，復康服務和輔助設備短缺，是令這次宣傳格外惹爭議的原因之一。5

因此，活動人士在批評中強調巴勒斯坦兒童及其他有致殘傷勢的人士。他們提出的主要問題，是在持續的人道緊急狀況下，企業宣傳應如何處理可見度、資源分配與故事敘事的倫理，而不是否定為肢體差異人士提供服務。

Adidas 有何回應？

報道指，相關海報只在以色列使用，並非全球宣傳活動。14 《Arab News》報道，Adidas 表示 Single Shoe Service 並非政治表態。12

部分網上批評亦提及 Biton 與軍事相關的社交媒體內容。不過，現有資料未能獨立核實特定帖文、其完整脈絡，或那些內容與 Adidas 立場有任何關連。網上輿論可以受流傳說法推動，但在沒有直接證據下，不應將有關說法當成已證實事實。

一個共融廣告，為何會變成政治風暴？

這次事件反映，即使產品服務本身直接而且有實際無障礙價值，代言或參與人選仍會左右公眾怎樣理解品牌訊息。

在這宗爭議中，批評者認為，將一名前以色列士兵置於宣傳中心，與加沙大規模截肢及長期傷患的現實難以調和；Adidas 則表示服務無意作政治表態。1225 持續的杯葛呼聲，正正反映品牌所稱的原意與受眾實際接收的訊息之間，存在明顯落差。

Adidas 的 Single Shoe Service（單隻鞋服務） 原意是減低只需要一隻鞋人士的負擔。不過，品牌在以色列的宣傳找來前以色列士兵、截肢者 Shalev Biton 參與，令活動在加沙戰爭持續的脈絡下變得高度敏感，並引發網上杯葛呼聲。批評者聚焦的並不是服務是否有助無障礙消費，而是品牌選了誰來代表這項服務，以及這個選擇所傳遞的象徵訊息。34

「單隻鞋」服務本來是做甚麼？

這項服務讓只需一隻鞋的顧客及運動員——包括部分肢體差異人士和截肢者——可以用一對鞋半價購買一隻現貨鞋。報道指，這是較廣泛的計劃，並非專為 Biton 而設；他是 11 名參與者之一。2

所以，杯葛訴求的核心並非反對以較合理價錢向截肢者出售單隻鞋，而是質疑 Adidas 在以色列宣傳中選擇 Biton 作為參與者的決定，以及該宣傳出現於戰時的效果。414

為何 Biton 的身分成為焦點？

報道稱，Biton 在 2021 年「守護牆行動」期間於加沙邊境附近遭反坦克火力擊傷，後來失去一條腿。3

親巴勒斯坦活動人士及社交平台用戶認為，在加沙人道危機仍然嚴峻時，Adidas 以一名公開與以色列軍旅經歷相連的人士，宣傳傷殘共融及無障礙服務，會令人覺得這不只是勵志廣告。他們認為，這種宣傳可被解讀為把與衝突一方軍隊有關的人物放在品牌敘事中心。45

這是針對 Adidas 的宣傳人選及象徵意義的批評；並不等於 Single Shoe Service 本身支持軍事行動，亦不能據此推論 Adidas 認同參與者的一切觀點或行為。

批評者如何對照加沙的傷殘危機？

世界衞生組織（WHO）在 2026 年 5 月的更新估計，自 2023 年 10 月以來，加沙約 17.2 萬名傷者中，約 4.3 萬人有「改變人生」的傷勢；當中最多四分之一、約 1 萬人是兒童。25

WHO 指，嚴重肢體創傷逾 2.2 萬宗，創傷性截肢逾 5,000 宗；脊髓、腦部及嚴重燒傷等傷勢，同樣令長期復康需求急增。2526

對批評者而言，對照的重點不只是「一名以色列截肢者」與「巴勒斯坦截肢者」之間的比較，而是品牌以鞋履可及性為主題做宣傳之際，加沙正有大批傷者可能多年需要復康、輔助器材和專科照顧。425

為何義肢與復康資源是爭議關鍵？

截肢並非做完手術便結束。傷者往往還需要傷口治理、物理治療、義肢配配和維修、行動輔具，以及心理和社會支援。

WHO 警告，加沙的復康服務難以追上需要。其 2026 年 5 月估算顯示，約 49,000 至 56,000 宗傷勢需要較長期復康。2025 有關 Adidas 爭議的報道亦提到，復康服務和輔助設備短缺，是令這次宣傳格外惹爭議的原因之一。5

因此，活動人士在批評中強調巴勒斯坦兒童及其他有致殘傷勢的人士。他們提出的主要問題，是在持續的人道緊急狀況下，企業宣傳應如何處理可見度、資源分配與故事敘事的倫理，而不是否定為肢體差異人士提供服務。

Adidas 有何回應？

報道指，相關海報只在以色列使用，並非全球宣傳活動。14 《Arab News》報道，Adidas 表示 Single Shoe Service 並非政治表態。12

部分網上批評亦提及 Biton 與軍事相關的社交媒體內容。不過，現有資料未能獨立核實特定帖文、其完整脈絡，或那些內容與 Adidas 立場有任何關連。網上輿論可以受流傳說法推動，但在沒有直接證據下，不應將有關說法當成已證實事實。

一個共融廣告，為何會變成政治風暴？

這次事件反映，即使產品服務本身直接而且有實際無障礙價值，代言或參與人選仍會左右公眾怎樣理解品牌訊息。

在這宗爭議中，批評者認為，將一名前以色列士兵置於宣傳中心，與加沙大規模截肢及長期傷患的現實難以調和；Adidas 則表示服務無意作政治表態。1225 持續的杯葛呼聲，正正反映品牌所稱的原意與受眾實際接收的訊息之間，存在明顯落差。