Xbox 話事人 Asha Sharma 狠撇 30% 利潤緊箍咒，霸氣宣言：我要做第一

Asha Sharma 坐正做微軟遊戲部門 CEO 以嚟，喺最高規格嘅公開訪問入面，唔單止冇畫大餅，反而仲一手推翻咗個舊劇本。佢喺三藩市舉行嘅 Bloomberg Tech 2026 大會上，直接回應咗困擾 Xbox 部門好耐嘅一個陰霾：就係盛傳遊戲工作室畀人焗住要達到 30% 問責利潤率。Sharma 嘅回應唔單止係否認，直頭係一個獨立宣言。

Sharma 斬釘截鐵咁講，微軟畀佢嘅任務唔係要達到 30% 利潤率，亦唔係要追企業軟件級數嘅回報。相反，佢提出咗一個單一而又極具野心嘅目標：要令 Xbox 成為呢個領域入面無可爭議嘅龍頭 。

正式送走「30% 利潤緊箍咒」

過去幾個月以嚟，一直有報導話 Xbox 遊戲工作室要承受一個難以持續嘅財務指令，就係要達到 30% 利潤率——呢個數字比較似係一個成熟嘅 SaaS（軟件即服務）業務目標，而唔係創意娛樂部門嘅指標 。內部唔少人都認為，呢個目標唔單止會殺死創意，更加係增長嘅天花板，特別係當 Game Pass 嘅利潤率被估只係得 10-15% 左右嘅時候 。

Sharma 唔單止拒絕咗呢個框架，講嘢仲相當唔客氣。「我嘅任務唔係 30% 問責利潤率，亦唔係企業軟件嘅利潤率，」佢咁樣回應 。佢將自己嘅領導方針同呢啲傳統盈利指標撇清關係，就係向微軟董事會同成個遊戲界發出信號：而家對 Xbox 嘅評估，唔會再綁喺短期利潤收割上面 。

改寫十年大計：2030 年要成為「一哥」

既然利潤率呢把尺唔要得，自然有樣更大嘅嘢要接手。Sharma 同在場觀眾講，佢嘅目標係喺 2030 年之前，令 Xbox 成為全球「第一嘅遊戲及娛樂公司」。佢喺對談入面足足重複咗兩次呢一點，強調呢個先係佢冇得商量嘅「軍令狀」。

呢個由利潤增長轉向市場領導地位嘅轉變，暗示緊嘅係一個長線投資佈局。Sharma 強調微軟仍然「長線睇好遊戲」，而家嘅焦點會放喺擴展生態系統同埋捉緊用戶嘅終身價值，就算即時嘅收入數據有挑戰都唔會動搖 。

落刀自救：100 日搞掂盤「唔健康」嘅生意

有野心還野心，Sharma 講到現狀都好坦白。佢形容目前嘅業務狀況直頭係「唔健康」、「唔喺一個健康嘅位置」。為咗解決呢個問題，佢宣佈咗一個 100 日重組計劃——一個快速嘅內部重置，目標係要從根本改寫部門嘅運作方式 。

佢對前景嘅挑戰睇得好清楚。佢警告，對於未來嘅策略轉變「冇嘢係唔可以郁嘅」，暗示喺通往 2030 年嘅路上，將會有一啲艱難嘅決定，同埋對現有流程嘅全面顛覆 。佢嘅做法係由上至下嘅重組，不過就冇透露裁員或者關閉工作室嘅具體細節 。

企硬獨佔呢條死線

正當成個業界都喺度討論緊「主機大戰」沒落、多平台發行抬頭嘅時候，Sharma 就內容呢一環畫咗條清晰嘅紅線。講到未來遊戲發行嘅時候，佢一啲都冇猶豫。「一個平台必須要有獨佔內容，」佢咁樣定調，確認 Xbox 主機獨佔遊戲唔會消失 。

呢個立場等於幫啲傳聞封咗頂。之前有傳微軟可能準備將所有自家遊戲同步推出到 PlayStation 或者任天堂呢啲對手平台，但根據 Sharma 嘅講法，獨佔遊戲仍然係推動主機銷售、同埋令 Xbox 喺競爭激烈嘅娛樂市場入面脫穎而出嘅基石 。

大局觀

Sharma 呢個出道訪問，勾勒出一個有清晰自主權、而且 Redmond 總部畀咗好長條繩佢去玩嘅領袖形象。佢明確咁撲熄咗嗰個令人窒息嘅利潤緊箍咒傳聞，等於係畀佢嘅團隊有空間去投資未來。

佢放棄用財務報表數字做目標，改用品牌霸權——2030 年做「一哥」——嚟取而代之，呢個舉動唔單止重新定義咗 Xbox 點樣去營運，更加定義咗未來五年，點樣去量度管理層嘅成敗。嗰個進取嘅 100 日重置計劃，就係呢套新方針有冇能力重建呢盤「唔健康」生意根基嘅第一場大考。

佢最終嘅訊息係乜？Xbox 會保留獨佔遊戲，會停止追逐軟件式利潤，仲會不惜將成盤生意反轉再重組，只要呢啲係十年內登上遊戲界頂峰嘅必經之路。