呢個舉動特別搶眼，係因為對手 Adidas 冇為男單冠軍 Alexander Zverev 做類似嘅宣傳 。其實 Nike 一早已經喺度幫 Andreeva 造勢：2025 年馬德里公開賽，Nike 已經為佢設計咗一個叫「Mirracle」嘅專屬 tote bag，食晒佢個名同「奇蹟」嘅諧音；佢亦都係 Nike 2025 年法網系列嘅重點宣傳球星之一，同 Sabalenka、Osaka、鄭欽文等人齊名 。

Serena Williams：復出消息，由 Nike 廣告話畀你聽

Serena Williams 喺 44 歲呢個年紀，宣布重返職業網球——但佢唔係開記者會，亦唔係做專訪，而係透過一條 Nike 廣告片嚟公布 。條片見到 Serena 喺球場上面，電話不斷響起，最後畫面出現一句：「Guess everybody heard the news」 。成個公關操作，由一開始就將 Serena 嘅復出包裝成一個 Nike 主導嘅文化 moment。

Serena 已經拎咗外卡，會喺 2026 年 6 月參加 Queen's Club 嘅 HSBC Championships 雙打賽事，外界普遍預料佢好大機會會打埋溫布頓 。Nike 會為佢成個 campaign 提供裝備，將呢次回歸定位為「Serena III」時代嘅開端。

呢兩步棋，點樣回應 Nike 嘅網球危機？

過去幾年，Nike 喺網球界嘅策略一直俾人鬧得好甘，主要集中喺幾個問題：

• 選手陣容縮水：Nike 喺美網種子選手嘅佔有率，由 2022 年至 2025 年間跌咗 47%，整體職業網球選手陣容由 48 人縮到得番 35 人 。
• 解散網球部門：喺前管理層帶領下，Nike 解散咗專責網球嘅團隊，改為按性別劃分部門。外界觀察者話呢個做法削弱咗運動相關嘅創意同專業 。
• 忽視新星：分析員同評述員都話，Nike 本身已經簽咗 Carlos Alcaraz 同 Jannik Sinner 呢啲新一代天王，但係完全冇落力宣傳，同當年捧 Rafael Nadal 同 Serena Williams 嘅力度差好遠 。
• 對手搶灘：新興品牌如 On（簽咗 Iga Swiatek）、Lululemon（簽咗 Frances Tiafoe），以至傳統對手 Adidas，都喺度蠶食 Nike 嘅 talent pool，仲喺場上嘅時尚層面贏咗 Nike 。

Andreeva 同 Serena 呢兩個動作，分別從兩個角度回應呢啲批評。Andreeva 嘅 campaign 證明 Nike 仲有能力發掘、資助同埋即時包裝年輕 talent——佢大約 14 歲就被 Nike 簽約，青年時期一直獲得支持，一贏大滿貫即刻有最高規格嘅宣傳待遇 。而 Serena 回歸，就係喺 Nike 最需要一個旗艦人物嘅時候，畀番佢個品牌最具代表性嘅網球明星；而且用廣告片去做公布，更加係回歸到 Nike 黃金時代最強項嘅 storytelling 營銷手法 。

仲有咩未解決？

呢個雙重攻勢，究竟係一個短期觸底反彈，定係長期策略性重新投資，仲係未知之數。Nike 嘅美國男子選手陣容仍然係一個大問題：Taylor Fritz 走咗去 Hugo Boss，Ben Shelton 著咗 On，Frances Tiafoe 轉投 Lululemon 。品牌到而家都未恢復番專責嘅網球部門，而 Andreeva 同 Serena 得到嘅創意投入，會唔會擴展到其他一線球員身上，都仲有待觀察。

不過，呢個連續嘅 Andreeva-Serena 動作，的確係 Nike 多年嚟喺網球界發出嘅最強烈訊息 ，至少證明咗品牌願意進行策略性調整——即使網球業務只佔 Nike 約 400 億美元總營業額嘅唔夠 1% 。

呢個舉動特別搶眼，係因為對手 Adidas 冇為男單冠軍 Alexander Zverev 做類似嘅宣傳 。其實 Nike 一早已經喺度幫 Andreeva 造勢：2025 年馬德里公開賽，Nike 已經為佢設計咗一個叫「Mirracle」嘅專屬 tote bag，食晒佢個名同「奇蹟」嘅諧音；佢亦都係 Nike 2025 年法網系列嘅重點宣傳球星之一，同 Sabalenka、Osaka、鄭欽文等人齊名 。

Serena Williams：復出消息，由 Nike 廣告話畀你聽

Serena Williams 喺 44 歲呢個年紀，宣布重返職業網球——但佢唔係開記者會，亦唔係做專訪，而係透過一條 Nike 廣告片嚟公布 。條片見到 Serena 喺球場上面，電話不斷響起，最後畫面出現一句：「Guess everybody heard the news」 。成個公關操作，由一開始就將 Serena 嘅復出包裝成一個 Nike 主導嘅文化 moment。

Serena 已經拎咗外卡，會喺 2026 年 6 月參加 Queen's Club 嘅 HSBC Championships 雙打賽事，外界普遍預料佢好大機會會打埋溫布頓 。Nike 會為佢成個 campaign 提供裝備，將呢次回歸定位為「Serena III」時代嘅開端。

呢兩步棋，點樣回應 Nike 嘅網球危機？

過去幾年，Nike 喺網球界嘅策略一直俾人鬧得好甘，主要集中喺幾個問題：

• 選手陣容縮水：Nike 喺美網種子選手嘅佔有率，由 2022 年至 2025 年間跌咗 47%，整體職業網球選手陣容由 48 人縮到得番 35 人 。
• 解散網球部門：喺前管理層帶領下，Nike 解散咗專責網球嘅團隊，改為按性別劃分部門。外界觀察者話呢個做法削弱咗運動相關嘅創意同專業 。
• 忽視新星：分析員同評述員都話，Nike 本身已經簽咗 Carlos Alcaraz 同 Jannik Sinner 呢啲新一代天王，但係完全冇落力宣傳，同當年捧 Rafael Nadal 同 Serena Williams 嘅力度差好遠 。
• 對手搶灘：新興品牌如 On（簽咗 Iga Swiatek）、Lululemon（簽咗 Frances Tiafoe），以至傳統對手 Adidas，都喺度蠶食 Nike 嘅 talent pool，仲喺場上嘅時尚層面贏咗 Nike 。

Andreeva 同 Serena 呢兩個動作，分別從兩個角度回應呢啲批評。Andreeva 嘅 campaign 證明 Nike 仲有能力發掘、資助同埋即時包裝年輕 talent——佢大約 14 歲就被 Nike 簽約，青年時期一直獲得支持，一贏大滿貫即刻有最高規格嘅宣傳待遇 。而 Serena 回歸，就係喺 Nike 最需要一個旗艦人物嘅時候，畀番佢個品牌最具代表性嘅網球明星；而且用廣告片去做公布，更加係回歸到 Nike 黃金時代最強項嘅 storytelling 營銷手法 。

仲有咩未解決？

呢個雙重攻勢，究竟係一個短期觸底反彈，定係長期策略性重新投資，仲係未知之數。Nike 嘅美國男子選手陣容仍然係一個大問題：Taylor Fritz 走咗去 Hugo Boss，Ben Shelton 著咗 On，Frances Tiafoe 轉投 Lululemon 。品牌到而家都未恢復番專責嘅網球部門，而 Andreeva 同 Serena 得到嘅創意投入，會唔會擴展到其他一線球員身上，都仲有待觀察。

不過，呢個連續嘅 Andreeva-Serena 動作，的確係 Nike 多年嚟喺網球界發出嘅最強烈訊息 ，至少證明咗品牌願意進行策略性調整——即使網球業務只佔 Nike 約 400 億美元總營業額嘅唔夠 1% 。