OpenAI廣告大計曝光：ChatGPT測試「同框多廣告」 推CPC競價 目標2030年收入破千億美元

OpenAI喺ChatGPT嘅廣告大計，已經由小心翼翼嘅實驗，變成一個全面嘅平台建設。隨住自助式「廣告管理器」(Ads Manager) 開放畀所有美國企業使用、加入全新嘅「點擊成本」(CPC) 競價模式，仲有早期嘅「多廣告主同框置入」測試，OpenAI正喺度搭建基礎設施，準備喺訂閱收入之外，開闢一個全新嘅主要收入渠道。

呢啲發展標誌住一個重大轉變——年初二月嘅測試版，仲係要畀20萬美元入場費、只限少數特選合作夥伴參加 。而家嘅發展方向，直頭係要建立一個可以大規模競爭數碼廣告使費嘅平台，背後有極之進取嘅內部收入預測，同埋一套希望保住用戶信任嘅廣告原則。

「多廣告主同框置入」：全新廣告體驗

近期最重大嘅更新之一，就係靜靜雞推出咗「多廣告主同框置入」測試。根據發送畀廣告商嘅產品更新，OpenAI而家測試緊一種新廣告單元，會喺一個廣告位入面，將多個相關廣告「打孖上」，而唔係只顯示單一贊助結果 。

呢種格式將ChatGPT廣告，由簡單嘅單一廣告整合，推前咗一大步，顯示OpenAI認真諗緊廣告密度同拍賣機制呢啲嘢。測試入面，合資格嘅廣告係透過拍賣機制賣出嘅——呢個正係一個可擴展、有競爭力嘅廣告市場嘅基本構件。目前測試只限於好細部分嘅ChatGPT廣告，顯示OpenAI喺全面推出之前，好小心咁衡量緊用戶體驗嘅影響 。

廣告管理器Beta版：打開大門

配合推出嘅發展，係將廣告管理器Beta版擴展成一個真正嘅自助服務平台。喺2026年5月，OpenAI開始畀美國嘅企業直接註冊同購買廣告，唔使再透過廣告代理或者控股公司 。呢一步大幅降低咗入場門檻。

最初嘅測試版係要受邀先用到，早期參加者只會收到載有基本點擊同曝光數據嘅每週CSV報表 。而家嘅廣告管理器已經包含核心嘅廣告活動創建、帳單、權限管理同報表工作流程，近期加入嘅新功能，更加令佢同現有成熟廣告平台拉近距離 ：

• 點擊成本 (CPC) 競價，同現有嘅每千次曝光成本 (CPM) 模式並存，令廣告商喺付款方式上有更大彈性 。
• 每日同長期預算控制，不過每日預算暫時只限於全新創建嘅廣告活動 。
• 批量編輯功能，仲可以將CPM廣告活動複製轉換成CPC 。
• 自訂CPM最高出價同彈性每週預算 。
• 轉換API同像素測量工具，用嚟追蹤廣告成效 。

據報第三方測量同「每次行動成本」(CPA) 競價都開發緊，顯示OpenAI正建立成效營銷人員要求嘅歸因基礎設施 。為咗吸引中小型廣告商，OpenAI亦取消咗之前傳聞嘅5萬美元最低消費要求，令平台連中小企、初創同全球品牌都用得 。

衝出美國：全球擴張

ChatGPT廣告已經唔再係美國限定。而家喺英國、澳洲、新西蘭同加拿大都可以睇到廣告，OpenAI亦確認計劃進一步擴展到日本、南韓、巴西同墨西哥 。雖然隨住測試擴大，供應情況可能會繼續變，但方向已經好清楚：OpenAI要建立一個全球廣告平台。

廣告只會向已登入、使用免費版同Go訂閱計劃嘅成年用戶顯示。Plus、Pro、Business、Enterprise同Education帳戶繼續係無廣告嘅，為付費用戶保留一個冇廣告嘅高階、唔受打擾嘅使用體驗 。

收入計算：點解要賣廣告？點解係而家？

OpenAI嘅廣告攻勢唔係玩玩下嘅實驗。公司嘅預測描繪出一幅靠廣告變成主要收入支柱嘅藍圖 ：

• 到2025年底，廣告收入要達到25億美元。
• 2027年廣告收入預測為110億美元，到2028年達到250億美元，2029年更加要去到530億美元 。
• 長遠目標係到2030年，公司總收入達到1000億美元，背後要靠每星期27.5億用戶嘅目標支撐 。

業界分析員審慎樂觀。Evercore ISI嘅互聯網研究分析員Mark Mahaney估計，OpenAI今年可以合理咁產生幾十億美元廣告收入，如果執行得好的話，到2030年可以達到250億美元 。不過，廣告科技公司Criteo嘅CEO Michael Komasinski就比較有保留，認為一個同ChatGPT而家免費版用戶基礎綑綁嘅內容相關廣告業務，「喺2027年最好嘅情況，都只係個10到20億美元嘅收入模式」。

策略邏輯好簡單：單靠訂閱收入，好難應付要服務數以百萬計免費用戶嘅巨大基礎設施成本。廣告，就係一個可以将呢班用戶變現，但又唔使將成個產品放喺「付費牆」後面嘅方法 。

信任方程式：回答獨立性同私隱

任何放喺AI對話介面入面嘅廣告模式，都要面對一個獨特嘅信任挑戰。用戶要相信，佢哋得到嘅答案係源自有用嘅資訊，而唔係邊個畀咗錢。OpenAI嘅回應，係由應用程式部門CEO Fidji Simo喺2026年1月發表嘅一套正式廣告原則 ：

• 使命一致： 廣告應該要支持令AI更加普及嘅目標。
• 回答獨立性： 廣告唔會影響ChatGPT嘅回答。答案係基於對用戶最有幫助呢一點去最佳化嘅，廣告永遠都會清楚標示同視覺上分開。
• 對話私隱： 用戶對話保持私密。OpenAI表明唔會出售用戶數據，廣告商唔會收到原始對話或個人資料 。
• 用戶選擇同控制權： 用戶可以關閉廣告，點擊「點解我會見到呢個廣告？」去了解原因，而且永遠可以選擇升級去無廣告嘅訂閱計劃 。

隨住廣告業務擴張，呢啲原則頂唔頂得住，先係核心問題。據科技媒體《The Information》報導，OpenAI內部曾經討論過，可以config過啲AI模型，喺用戶查詢相關嘢嗰陣，優先顯示贊助內容——不過OpenAI嘅公開承諾，係明確拒絕呢種做法嘅 。收入壓力同用戶信任之間嘅張力，好大機會會定義ChatGPT廣告演變嘅下一個階段。

下一步係點？

OpenAI嘅廣告平台仲喺Beta階段，而且演變得好快。公司已經公開放風，話更多廣告格式、擴大嘅庫存、改善嘅傳送基礎設施，都喺計劃之中 。如果「多廣告主同框置入」測試成功，自助廣告管理器又繼續成熟嘅話，ChatGPT好有可能會成為數碼廣告市場一個重要嘅新渠道——將對話式AI同高意圖搜尋行為結合，呢種玩法係現有平台冇辦法完全複製到嘅。