Google 把來源連結放近 AI 答案，出版商流量仍未有保證

這條路線不是由零開始。Google 早在生成式搜尋實驗中已表示，測試顯示當連結直接放在 AI 概覽之內，用戶會覺得較易找到，也較易明白那些連結的作用。

出版商點解仍然不安心

出版商的擔心很直接：如果 AI 摘要已經滿足搜尋意圖，用戶未必再點擊外部網站。Columbia Journalism Review 整理研究和流量數據指，看見 AI 生成摘要的用戶較少點擊外部連結；被放在 AI 摘要內的連結，在其引用研究中亦很少被點擊。

這不只是理論爭拗。Independent Publishers Alliance 已向歐盟委員會（European Commission）提交正式投訴，指控 Google 的 AI Overviews 減少網站流量，削弱出版商爭取讀者的能力。

行業報道亦令憂慮升溫。Digiday 報道有數據將 AI Overviews 與出版商轉介流量下跌 25% 連繫起來；Search Engine Land 則報道 Define Media Group 分析 64 個網站後，指自 AI Overviews 擴展以來，自然搜尋點擊下跌 42%。 這些是特定數據集，不是 Google 全網審核總數，但足以說明：來源連結擺喺邊，已經唔只係介面設計問題，而是商業問題。

Google 亦不同意部分第三方解讀。Digiday 提到，Google 認為有些外部量度方式會不準確地暗示整體流量大跌。

今次做到甚麼，未做到甚麼

新 UI 確實解決一個易用性問題：當來源連結貼近它所支援的生成文字，用戶由 AI 答案跳到原始網頁的路徑會更清楚。 文章建議、直接連結、網站預覽和個人觀點入口，也令出版商在 AI Search 之內多了幾個被看見的位置。

但「看得見」不等於「會撳」。目前可見資料主要說明 Google 改了產品介面，並未提供獨立的前後對比數據，證明 2026 年 5 月這次更新能增加出版商轉介流量。

這個保留很關鍵，因為既有證據顯示，即使 AI 摘要有連結，用戶仍可能不外跳。CJR 引述 Similarweb 數據指，在 AI Overviews 於 2024 年 5 月推出後的一年，Google 新聞搜尋中沒有任何點擊的比例，由 56% 升至接近 69%。

底線

對讀者而言，來源貼近答案，核對資料會方便啲；對出版商而言，這是有用訊號，但不是流量保證。真正要看的，是這些更顯眼的連結，會不會令更多人真的由 AI 答案撳入原文。