Google Marketing Live 2026：AI 搜尋廣告、購物同 Agentic Commerce 全面登場

Highlighted Answers

另一個測試中的格式是 Highlighted Answers。

在 AI Mode 裡，Google 有時會列出推薦清單，例如「最佳選擇」或「值得考慮的產品」。Highlighted Answers 會把贊助內容直接放進這些 AI 生成的推薦列表之中。

Gemini 亦會整理產品或服務資訊並提供簡要說明，而廣告仍然會清楚標示為贊助內容，確保透明度。

AI 購物廣告：Google 變成產品顧問

Google 亦宣布推出 AI‑powered Shopping ads，用於一般搜尋環境。

Gemini 會分析較複雜的購物查詢，例如比較不同品牌或用途，然後展示相關產品並附上 AI 整理的重點資訊。例如搜尋咖啡機時，系統可能會列出多款型號並解釋各自適合的使用場景。

整個體驗更像 由 AI 協助做購物決定，而不只是瀏覽產品清單。

Agentic Advertising：廣告可以直接同客戶對話

Google 另一項重點功能是 Business Agent for Leads。

這是一個由 Gemini 驅動的 AI 代理，可以直接在廣告中與潛在客戶對話。例如回答產品問題、收集需求資訊或協助預約服務。

傳統流程通常需要點擊廣告後填表或進入網站，而這個系統讓企業能在廣告內就完成初步客戶篩選。Google 將這類技術稱為 agentic commerce —— 即 AI 參與整個購物與決策流程。

Demand Gen：YouTube 變成購物平台

Google 同時擴展 Demand Gen 廣告方案，主要集中在 YouTube、Shorts、Discover 同 Gmail 等視覺平台。

新功能包括：

• 與 YouTube 創作者合作的品牌內容
• AI 生成或優化的影片素材
• 更深度的產品資料與電商整合

這代表 YouTube 正從「品牌曝光渠道」變成 真正可以帶來銷售的購物平台。廣告主可以把創作者內容、產品資料與 AI 廣告素材結合，吸引用戶在探索階段就開始接觸品牌。

Direct Offers 與 Google 內購物流程

Google 亦宣布擴展 Direct Offers 測試計劃，讓品牌可以在搜尋過程中直接展示優惠。

更重要的是，這個系統會與未來的電商基礎設施結合，例如：

• Google 內建結帳流程（native checkout）
• 旅遊預訂整合
• 統一電商基礎架構

目標是減少跳轉到外部網站的步驟，讓購物流程可以 直接在 Google 介面完成。

關鍵轉變：由關鍵字走向用戶意圖

這些新功能反映 Google 對廣告模式的重大轉變。

過去搜尋廣告主要依賴 關鍵字競價：廣告主為特定字詞出價，然後把流量導向網站。

但在 AI 搜尋時代，用戶往往提出更複雜的問題，例如比較產品、詢問建議或尋找解決方案。因此 Google 的新模式，是讓廣告成為 回答問題的一部分。

在這種環境下，成功的廣告將更依賴：

• 高品質產品資料與商品 feed
• 豐富的創意素材
• 第一方客戶數據
• 準確的商家資訊
• 能理解用戶意圖的 AI 系統

簡單來說，廣告主正在從 購買關鍵字，轉向 參與 AI 引導的消費決策過程。

對行銷人員意味著什麼

對品牌與電商企業而言，未來幾年可能會出現幾個明顯變化：

• 廣告會越來越多出現在 AI 生成內容與搜尋對話之中
• 用戶發現產品的地方可能從 YouTube 或創作者內容開始
• AI 代理可以在廣告中直接處理 潛在客戶對話
• 購物甚至可能 直接在 Google 內完成結帳

不過，目前不少功能仍處於測試或試點階段，因此不同地區與產業的推出時間仍可能有所不同。

大局：Google 想把搜尋變成 AI 商場

整體而言，Google Marketing Live 2026 顯示 Google 正嘗試把其生態系統由「搜尋連結目錄」轉型為 由 AI 引導的資訊與購物市場。

如果這個方向成功，未來的 Google 廣告將不再只是搜尋結果頁面的贊助連結，而是 AI 在幫助用戶做決定時所提供的答案與建議。