Bumble宣布全面革新：告別Swipe、取消女仔先講嘢規則，Q2 2026業績全面拆解

2026年8月5日，Bumble CEO Whitney Wolfe Herd喺公司Q2 2026業績電話會議上，宣布咗公司史上最大嘅產品轉向：終止Swipe機制、取消「女仔先講嘢」規則，仲有測試緊一個叫Plans嘅實體群組約會app。以下係佢分享嘅策略轉變、初步成果同埋財務數據。

兩大改變：告別Swipe同取消「女仔先講嘢」

Bumble正開發一個「新互動模式」，徹底告別2010年代約會app嗰種快速Swipe文化。Wolfe Herd話方向係「更少、更好、更有意識嘅信號」——唔係不斷喺人樣之間掃來掃去，而係更用心咁表達興趣 。呢個全新體驗預計2027年初先會推出，比原本時間表遲咗幾個月，因為要將資料搬去新Tech Stack 2.0平台嘅工序比預期複雜 。

同時，Bumble拆咗個app最核心嘅規則：只有女仔可以先send message。公司正在全球推出「開啟對話」功能，仲延長咗配對回應時間，即係任何人都可以主動開場 。

推出『Plans』：押注實體群組聚會

Bumble仲測試緊一個獨立app叫Plans，設計係想幫人透過低壓嘅實體群組活動（例如去酒吧飲嘢、一齊食飯）嚟識人。用戶要俾一筆固定費用嚟RSVP，可以帶多一個朋友（朋友都要俾錢），聚會地點要俾錢之後先睇到 。聚會完之後，Bumble會問用戶感受、有冇對邊個出席者有興趣，之後可以配對 。Wolfe Herd話早期測試結果「令人鼓舞」，Plans係主app嘅補充，唔會取代佢 。

AI升級同免費版功能強化

Bumble正測試新嘅推薦算法，擴充AI約會助手Bea嘅功能，以提升配對質素同用戶體驗 。公司仲試緊有限度免費開放「Liked You」功能，初步見到可以提升用戶參與度同轉化潛力 。

質量重置嘅初步成果

Wolfe Herd話呢個季度係一個刻意嘅取捨：清走低意向用戶，建立更健康、可持續嘅用戶基礎。呢個質量重置喺佢2025年3月回歸之後啟動，而家最難嘅階段已經過咗 。

• 付費用戶穩定咗。 總付費用戶320萬，按年跌16.4%，但季度流失大幅減慢——Q2 Bumble app只係少咗約5,000個付費用戶 。
• 用戶基礎更健康。 清走咗低意向用戶，剩低嘅用戶參與度指標有改善 。
• ARPPU上升。 Bumble app平均每付費用戶收入升至$27.55，總ARPPU去到$21.96，顯示留低嘅用戶更願意俾錢 。

Q2 2026財務數據

指標	Q2 2026	按年變幅
總收入	$210.5M	-15.2%
Bumble App收入	$171.7M	-14.7%
Badoo及其他收入	$38.8M	-17.1%
總付費用戶	3.2M	-16.4%
經調整EBITDA	$72.9M	-23%，但超出公司預期上限
GAAP淨虧損	$127.9M	比去年同期$371M虧損有改善（包括$169M減值開支）
自由現金流	$51M	正數

收入$210.5M略高過分析師共識嘅約$210.6M，經調整EBITDA超過咗公司預期上限 。GAAP淨虧損包括咗一筆$169M嘅非現金減值開支，主要同Badoo商譽撇賬有關 。

展望：由「防守模式」轉向「增長投資」

管理層強調收入下跌係短暫同刻意嘅。Wolfe Herd話公司正由「防守模式轉向增長投資」，新互動模式、Plans同AI功能會係2027年嘅主要增長引擎 。公司亦會加大品牌營銷投放，重新吸引用戶 。