eBay Live Shopping 大爆發：GMV 飆升 8 倍，2026 年第二季全面開放自服務上架

旗艦促銷直播活動 48 Hours of Drops 創下 eBay Live 嘅每日 GMV 新紀錄。活動每日表現比之前 Black Friday 高峰高約 60%，反映消費者對活動式直播購物有強勁需求。

平台而家已經喺 7 個市場營運，eBay 管理層表示 Live 喺所有市場嘅市佔率都在增長。

自服務上架：開啟下一階段增長嘅大門

eBay 形容呢步係「邁向解鎖下一階段增長嘅重要一步」，喺 2026 年 7 月推出 eBay Live 自服務上架功能。呢個舉動令平台跳出之前只限邀請嘅模式，開放俾更多合資格嘅美國賣家使用，覆蓋 超過 300 個類別。預期呢個擴展會喺未來幾季推動更多賣家加入同 GMV 增長。

賣家同買家行為：數據揭示背後真相

直播對賣家嘅財務影響非常明顯。Iannone 指出，穩定使用 eBay Live 直播嘅賣家，GMV 中位數比冇用直播嘅同類賣家高約 3 倍。公司仲報告「超過 90% 曾經直播嘅賣家……」持續見到正面效果，確認咗直播購物係一個高效嘅參與工具。

買家方面，直播購物嘅價值同樣清晰。首次參與直播嘅買家喺收藏品類別嘅使費比非直播買家高約 70%，而且值得留意嘅係，呢啲使費有一半係喺直播活動之外發生——即係直播購物帶動咗平台整體嘅持續交易活動。

國際擴張：7 個市場仲有得繼續加

雖然 eBay Live 喺美國嘅表現係焦點，但公司亦積極擴張國際版圖。平台目前喺 7 個市場營運，管理層仲話計劃喺 未來幾星期擴展到更多國際市場。

整體國際 GMV 按固定匯率計算有機增長 4%，其中 英國、德國同澳洲 都有季度性改善——雖然呢個數字仍然落後於美國 24% 嘅 GMV 增長。

大局：eBay Live 喺美國直播購物市場嘅定位

eBay 嘅直播購物發展係美國整體直播電商趨勢嘅一部分，但公司透過專注 收藏品、汽車及其他以信任為基礎嘅類別 嚟作出區別，呢啲類別嘅直播可以展示商品嘅真偽同狀態。呢個策略同 eBay 整體嘅核心優先事項吻合：重點類別（GMV 升 26%）、C2C（升超過 20%）同埋二手/翻新商品（升超過 20%），呢三大領域而家佔整體 GMV 超過 70%。

美國市場整體表現強勁，美國 GMV 增長 24%，美國活躍買家增長 6%，遠遠拋離全球活躍買家接近 2% 嘅增長（至 1.36 億）。

Q2 2026 整體表現

eBay 公布整體 GMV 為 224 億美元，收入為 31.3 億美元，兩者按固定匯率計算均按年增長 14%，超出咗所有關鍵指標嘅預期。公司基於持續嘅增長動力，上調咗全年展望，管理層而家預期全年按固定匯率計算 GMV 增長為 11.5% 至 12.5%。