社交媒體可以砍掉重練嗎？Bluesky CEO 同 COO 喺 TechCrunch Disrupt 2026 親身解畫

喺 2026 年 10 月 13 至 15 日，三藩市 Moscone West 舉行嘅 TechCrunch Disrupt 2026 大會上，Bluesky CEO Toni Schneider 同 COO Rose Wang 將會親身論證：社交媒體可以「砍掉重練」——唔係靠整一個更好嘅平台，而係用開放協議取代平台模式 。佢哋嘅論點圍繞三個核心賭注，以及一場為執行呢啲賭注而設嘅領導層交接。

喺 Disrupt 大會嘅核心論點

「社交媒體嘅下一個時代，將會由協議書寫，而唔係由平台定義」——Schneider 同 Wang 認為，今日社交媒體嘅結構性問題（演算法控制、資料封鎖、集中式審查、平台腐化）係集中式平台與生俱來嘅缺陷，唔係靠改善用戶界面或者政策就能解決 。Bluesky 嘅 AT Protocol（Authenticated Transfer Protocol）就係佢哋嘅答案：一個開放、去中心化嘅基礎架構，任何開發者都可以唔使申請批准就喺上面起嘢，用戶可以自己掌控身份、資料同社交網絡 。

去中心化係打破壟斷嘅解藥——呢對高層會指出，Facebook 同 X「本質上已經變咗 AI 公司」，只係為咗榨取用戶參與度，而唔係促進人與人之間嘅連繫 。Bluesky 嘅開放原始碼、基於協議嘅做法，就係結構性嘅解決方案——「係集中式結構嘅固有問題嘅一個關鍵解決方案」。就算 Bluesky 自己「作反」，用戶都可以一 click 將成個社交網絡搬去另一個 app 。

以社群為主導嘅空間，取代「公共廣場」——Wang 講過，Bluesky 嘅目標唔係成為 Threads 或者 X 嘅翻版；而係將未來定位喺獨立、由社群主導嘅空間，而唔係單一演算法 feed 。呢個協議容許任何人自己運作審查、策展同 feed 演算法——即係將平台嘅控制權拆散。

領導層交接嘅含意

點解 Jay Graber 要讓位——2026 年 3 月 9 日，Bluesky 創辦人 Jay Graber 宣布卸任 CEO，轉任首席創新總監，佢寫道：「隨住 Bluesky 漸趨成熟，公司需要一位經驗豐富嘅營運者專注於擴張同執行，而我就可以返去做我最擅長嘅事：開發」。佢仍然留任董事會主席 。Graber 一手將 Bluesky 做到約 4,300 萬用戶，並且由零開始建立 AT Protocol 。

Toni Schneider 嘅任務——Schneider 係前 Automattic（WordPress、Tumblr）嘅創辦 CEO，由 3 月起擔任臨時 CEO，並喺 2026 年 7 月 10 日正式成為常任 CEO 。佢嘅背景好重要：佢成功將一個開放原始碼生態系統（WordPress 驅動咗大約 40% 嘅網站）規模化，亦都明白協議主導嘅增長同商業可持續性之間嘅張力。喺任命公告入面，Schneider 話 Bluesky 正喺度建立「一個開放網絡，將會反映人類溝通、互動同謀生嘅多種方式」。佢嘅任務係將 Bluesky 由一個快速增長嘅替代品，變成一個可持續、規模化嘅生意。

Rose Wang 嘅人與人連繫論述——Wang 係 Bluesky 同傳統平台分別最有力嘅發言人。喺 2026 年 6 月嘅 SXSW London，佢話 Facebook 同 X「已經放棄咗佢哋原本嘅宗旨」，而且「AI 正喺度搶走令我哋成為人類嘅嘢」，令互聯網「過度依賴自動化系統」，犧牲咗真正嘅人際互動 。佢將 Bluesky 定位為相反嘅選擇：一個專為人與人連繫而設嘅地方，演算法放大係可選嘅，而唔係預設。呢個訊息將會係 Disrupt 環節嘅核心 。

同 Facebook 同 X 嘅競爭定位

Bluesky 同傳統巨頭競爭嘅策略，建基於三個獨特優勢：

• 結構性差異，而唔係功能對等。 Bluesky 唔係想做到同 X 一樣好。佢哋賭嘅係協議層，而唔係平台，成個競爭動態就會改變：開發者、創作者同社群都可以喺 AT Protocol 上起嘢，而唔使請示任何人，創造一個冇單一公司可以控制嘅生態系統 。
• 用戶可攜性作為信任信號。 Wang 強調，因為所有嘢都係開放原始碼，用戶永遠唔會被鎖死。呢個正正係同 Facebook/X 模式相反，嗰啲平台係刻意提高轉換成本 。
• 社群規模，而唔係廣播規模。 佢哋唔係追求病毒式嘅「公共廣場」（X）或者廣告目標圖譜（Facebook），而係傾向 Reddit 式嘅小型社群空間，嗰度嘅互動係自然嘅，AI 策展嘅 feed 係例外而非常規 。

現實嘅逆風

有一個重要嘅但書。Bluesky 嘅活躍用戶基礎正喺度縮緊，因為最初選舉後嘅增長浪潮正喺度退卻。2026 年 8 月嘅數據顯示，呢個平台好難留住 2024 年 X 逃亡潮所帶嚟嘅動力 。協議優先嘅論點喺大規模下仍未經證實，Bluesky 正面對開放生態系統經典嘅冷啟動問題：喺 AT Protocol 上建立嘅吸引 apps 同服務仍然好少。所以，今次 Disrupt 嘅環節，同其話係哲學論證，不如話係要凝聚開發者同投資者嘅信心。