對Warner Bros. Discovery(WBD)嚟講,呢一步其實係一個長遠策略:利用Podcast等延伸內容,喺新一季劇集或新電影推出之前,保持粉絲對品牌宇宙嘅關注度。
以往影視相關Podcast多數喺外部平台發布,但今次HBO Max選擇直接將節目整合入自家App。咁樣做有一個好明顯嘅好處:
平台計劃把Podcast與影集或電影頁面互相連結,形成一個完整內容生態,等觀眾可以由「睇內容」延伸到「理解內容」。
Podcast Hub嘅第一個節目係 《Harry Potter: The Official Film Podcast》,已經喺 2026年5月19日推出。
節目會重新回顧2001至2011年上映嘅八部《哈利波特》電影,包括:
節目由英國主持兼影評人 Rhianna Dhillon 主持,並會邀請不同嘉賓分享拍攝與創作經驗。
對WBD而言,呢個Podcast亦有另一個作用:為未來的Wizarding World新項目預熱,讓粉絲重新投入呢個經典IP。
HBO Max亦計劃將Podcast Hub擴展到另一個王牌IP:《Game of Thrones》宇宙。
報道指平台準備推出多個相關節目,包括:
其中一個特別節目會紀念原劇集2011年4月首播15周年。相關Podcast預計2026年6月在美國與歐洲推出。
此外,整個系列宇宙的作品,例如《House of the Dragon》以及《A Knight of the Seven Kingdoms》,亦被提到可能會加入Podcast陣容。
HBO Max嘅Podcast策略並唔只限於純音頻。部分節目會採用**視像Podcast(video podcast)**形式,在App內可以直接觀看。
呢類節目可能包括:
換句話說,Podcast開始同串流內容融合,而唔再只係背景音頻節目。
對Warner Bros. Discovery嚟講,呢個Podcast Hub其實係一個更大策略嘅一部分:用延伸內容維持大型IP熱度。
當新一季劇集未推出、電影之間有空檔時,Podcast可以提供:
呢類內容已經圍繞多個品牌出現,例如《The Last of Us》等作品的官方Podcast。透過將節目放入同一平台,HBO Max希望打造一個由劇集、電影到討論節目的完整內容生態。
隨住串流平台競爭越來越激烈,未來類似「跨媒體內容」——即同時結合影片、音頻與幕後節目——很可能會成為大型娛樂品牌經營粉絲社群的新常態。