Google「AI 貢獻」試點：出版商有錢收，但付款規則未講清

Google 正小規模測試一個名為 AI Contribution（AI 貢獻） 的出版商付款計劃。核心唔係「內容畀 AI 用過一次就收一次錢」，而係 Google 判定某篇網頁內容有否顯著參與生成 Gemini、AI Overviews 或 AI Mode 的答案；符合條件先會累積收益。 56

對出版商而言，眼前最重要未必係金額，而係個方向：Google 開始試驗把生成式搜尋答案所使用的網頁內容，連結到直接補償機制。

點樣運作？唔係有引用就有錢

據報，計劃採取邀請制，並透過 Google Search Console 管理。獲接納的出版商會見到額外的 AI earnings／AI contribution 小工具，顯示來自參與 Google AI 產品的累積收益；出版商亦可以選擇退出。 569

Google 的相關說明把資格劃得相當窄：只有網頁內容在 AI 回答的生成階段作出顯著貢獻，才會產生收益。若內容只是在答案生成後用作核實資料，或者其後才被加上連結，則不符合這個定義。 914

換言之，這是按「貢獻價值」而非按每次使用量直接計錢的制度：

• 網址被系統擷取，不等於會付款；
• AI 答案出現引用或連結，不等於會付款；
• 決定性因素是 Google 如何評估該內容對生成答案的作用。 5714

Search Console 睇到收益，但睇唔到背後點計

現有報道指出，介面可顯示每月收益及有限的歷史資料。不過，出版商未獲提供足夠細節去追溯每筆款項：包括是哪一頁內容、哪一條提示詞、哪一個 AI 答案、各來源怎樣分攤功勞、採用甚麼費率，以及最終公式如何計算。 56

即係話，出版商即使見到有「AI 貢獻」收入，仍未必答到幾個最基本的商業問題：

• 邊一篇內容帶來收入？
• 哪些 AI 答案使用過這些材料？
• 多個來源共同支撐答案時，功勞點樣分？
• 「顯著貢獻」的門檻究竟是甚麼？
• 實際付款費率是多少？

正因如此，出版商很難把這筆收益，與可能流失或增加的導流量、內容製作成本，或其他內容授權方案直接比較。

邊個可以參加？點解小規模試點都值得留意

報道稱，Google 至少已接觸數十家出版商，當中包括不少中小型出版商，範圍亦不只限於新聞機構。 15

這點值得注意，因為它反映 Google 測試的可能不只是新聞授權，而是一套可否較廣泛套用於網頁內容的補償機制：只要內容有助令 AI 答案更可靠、更貼近最新資訊，就可能被納入付費範圍。不過，計劃現階段仍屬有限試點，不能當成普遍開放的新收入渠道。 56

收入有冇實際意義？目前未有答案

Google 未公開價目表，也未披露總派發金額。參與者的說法顯示，初期所得款項相對細；Google 亦形容這是一項早期學習階段的試點。 256

因此，現時較合理的理解是：這是一個實驗，而不是已證明可以取代搜尋導流收入的商業模式。只要歸因規則、定價及可核實合資格使用的方法尚未公開，出版商就難以準確評估參與的商業價值。

點解仍有出版商願意加入？

即使透明度不足，部分參與者仍認為早些加入有價值：可以親身測試直接付款機制、向 Google 提供意見，亦可及早參與 AI 主導內容分發將如何發展的討論。Digiday 報道指，一些參與者形容與 Google 的交流具合作性，但同時要求提高透明度。 5

對出版商來說，這是一個取捨：加入可換取早期觀察和潛在新收入；不加入則可與一個條款主要由平台決定、尚未證明有效的模式保持距離。

Google 的「價值貢獻」模式，對上逐次使用計費

Google 的說法聚焦內容質素：獎勵能透過 grounding（以網頁資料支撐回答）提升生成式 AI 答案新鮮度和事實準確性的內容。 6 它並沒有把 AI Contribution 定位為：凡是已被索引的網頁內容，只要被 AI 使用就必須付款。

另一邊廂，出版商主導組織 Spur 的 Content Telemetry Framework，主張追蹤 AI 系統中不同使用事件，例如內容被擷取、被用作答案根據等，讓出版商可量度、定價並就每次相關使用收款。 34

分歧的關鍵在於「點樣量度」：

模式	核心問題	好處或限制
AI Contribution	Google 是否判定內容顯著幫助生成答案？	有機會獎勵高價值貢獻，但判定方法和定價不透明。 56
按使用量遙測	內容被擷取、作為依據或以其他方式使用過多少次？	較容易建立報告和定價基礎，但須有共同技術標準及平台參與。 34

有批評者認為，按價值付款可能讓 Google 承認部分內容貢獻，卻毋須承諾一套可審核、逐次使用的補償制度。不過，這是對制度的分析和解讀，並非 Google 已確認的目的；Google 未表示試點是為避開按使用量付款。 534

放入 Google 整體出版商策略睇

AI Contribution 並非 Google 首個涉及出版商付款的項目，而是與幾種目標和商業結構不同的合作並存。

Google News Showcase

Google News Showcase 是新聞內容策展及授權計劃。參與出版商可為 Google 服務內的內容面板策展並獲付款；面板會把讀者帶到出版商的完整文章，也讓出版商較一般搜尋結果有更多呈現和品牌控制。 2224

與新聞出版商的商業 AI 合作

Google 亦宣布與全球多家新聞機構開展商業 AI 合作，探索如何用 AI 吸引更投入的讀者。其中包括在參與出版物的 Google News 頁面試驗 AI 驅動的文章概覽。 20

至於較新的英國出版商協議，報道指 Google 稱付款涵蓋延伸展示權，以及 API 等內容交付方式。 33

最大分別：邊樣權利、用甚麼方式付錢

News Showcase 付的是編輯策展及內容展示；商業合作可涉及明確的權利、交付方法或產品測試；AI Contribution 則是測試為「某份內容在生成 AI 答案中所扮演的角色」付款。 52024

這些安排顯示，隨着 Google 產品由把用戶帶去連結，逐漸轉向直接生成整合式答案，對出版商的補償模式也變得更多元。不過，出版商最棘手的問題仍未解決：可否獨立量度 AI 使用情況、理解歸因、商議費率，以及評估 AI 答案對受眾流量的影響。

結論：有先例，但未有可核數的商業規則

Google 的 AI Contribution 試點，釋出一個有意義的訊號：為生成式 AI 答案作出實質貢獻的內容，未來可能獲得補償。可是，它仍非常初步。獲選出版商可以在 Search Console 看到收益、亦可退出，但現時欠缺足夠資料去檢視單次使用，或獨立核實 Google 為內容所定的價值。 56

試點日後或會發展成有用的付款渠道；但目前最值得盯實的，正正是未公開的部分：Google 掌握「顯著貢獻」的定義、歸因程序和派款計算。披露程度、可審核性，以及出版商能否取得使用數據，將會是這個計劃下一步的關鍵。