Bluesky 用戶大減六成，新CEO 點用「十年計劃」轉型做社交基建？

用戶數據：由高峰滑落嘅殘酷現實

Bluesky 喺2024年尾美國大選後食正「逃亡潮」，一時間成為社交媒體界嘅寵兒。但去到2026年中，情景完全唔同晒。根據數碼情報公司 Similarweb 嘅數據，Bluesky 手機App嘅活躍用戶跌幅相當驚人 。

• 每月活躍用戶 (MAU)： 2026年6月全球 MAU 係1,040萬，比去年同期跌27.2% 。計返成個2026年第二季平均，MAU 係1,070萬，同2024年第四季嘅歷史高位2,210萬相比，暴跌咗52% 。
• 每日活躍用戶 (DAU)： 手機 DAU 喺2026年7月按年跌25.6%，大約得返300萬人 。其實個跌勢一早出現，去到2025年10月，DAU 已經比前一年跌咗四成 。
• 登記用戶 vs. 活躍使用： Bluesky 整體登記用戶喺2025年其實仲有增長，去到年尾有4,141萬個帳戶，增幅接近六成 。但手機App嘅活躍度就明顯縮水，即係話2024年嗰批新登記嘅用戶，好多都冇留低變成慣常使用者 。呢個「登記多、活躍少」嘅現象，係用戶留低率轉差嘅重要警號 。

點解用戶會走？

Bluesky 活躍用戶下滑，唔係單一原因造成，而係外在壓力同內部策略選擇夾埋嘅結果 。

• 一波流嘅時事熱潮散咗。 2024年第四季嘅增長高峰，主要係美國大選後有一班對 X 不滿嘅用戶湧入。但呢批人好快就發現 Bluesky 唔係佢哋杯茶，新聞熱度一過就走晒 。
• Threads 嘅競爭。 Meta 旗下嘅 Threads 用戶持續穩定增長，特別搶走咗一班 casual 社交媒體用戶，令 Bluesky 更難留得住本來就唔係咁投入嗰班人 。
• 公司策略上擺明唔再主力谷個App。 Bluesky 管理層好公開話，公司嘅重點已經由做大個 Bluesky App，轉為發展 AT Protocol 生態圈。咁樣做，變相同用戶同市場講：我哋個旗艦 App 唔再係公司唯一嘅 priority 。

策略大轉彎：由做App變做基建

Bluesky 新任 CEO Toni Schneider（2026年3月起做 interim CEO，7月正式坐正）係今次策略轉型嘅主導者 。Schneider 以前係 Automattic（即係 WordPress.com 嘅母公司）嘅CEO，佢提出一個「十年大計」，話唔會再直接同 X 或者 Threads 鬥做一個App，而係要成為開放社交網絡嘅基礎建設 。

Schneider 上任後嘅關鍵動作：

• AT Protocol 做核心。 Schneider 嘅終極目標，係令 AT Protocol 成為一個開放、可以互相連接嘅社交網絡嘅基建，而唔係只用嚟行 Bluesky 自己個 App。佢話十年後嘅目標係有10億人用到 AT Protocol 。Bluesky 已經將協議規格交畀 IETF 做官方標準化，SDK 下載量亦都翻咗三倍 。
• 獨立App生態圈「The Atmosphere」。 Bluesky 而家將自己定位為「Atmosphere」生態圈入面其中一個App。呢個生態圈已經有超過一千個用 AT Protocol 起嘅 App 同服務 。比較矚目嘅有：
  • BlackSky：由獨立團隊 BlackSky Algorithms 用 Rust 語言重新實作 AT Protocol（叫「rsky」）起嘅社交網絡。佢同 Bluesky 嘅網絡可以互通，但行自己嘅基建，包括自己嘅 relay，係真正去中心化嘅示範 。
  • Eurosky：一個專為歐洲市場而設嘅基建項目，目標係喺 AT Protocol 之上建立符合 GDPR、由歐洲管轄嘅身份系統，畀用戶一個唔使受美國平台控制嘅選擇 。
  • Skylight：主打影片嘅 AT Protocol App，已經有大約38萬個用戶 。
  • Flashes：主打相片嘅App（好似 Instagram 咁），用同一個 AT Protocol，用戶可以帶埋自己嘅社交網絡過去 。
• 新產品同功能：
  • Attie：2026年3月推出嘅AI助手App，用戶可以用自然語言設計自己嘅演算法、整自訂 feed，甚至將來可以用「vibe-coding」方式整自己嘅App。背後係用 Anthropic 嘅 Claude 。
  • 私人資料同埋社群功能。 Bluesky 已經推出咗「permissioned data spec」（容許喺開放協議上放私人/封閉資料）、群組聊天，同埋計劃緊做私人社群同細啲嘅社交空間。Schneider 話呢樣嘢好大機會會「解鎖下一波增長」 。
• 資金同商業模式： Bluesky 喺2026年7月完成1億美元嘅 B 輪融資，由 Alumni Ventures、True Ventures、Anthos Capital、Bloomberg Beta 同 Knight Foundation 領投 。為咗自給自足，Bluesky 計劃今年內開始營收，會用類似聯盟行銷嘅分成模式，而唔係傳統廣告 。

一個註腳：X 同 Threads 嘅表現 多份報告都指出，Meta 嘅 Threads 喺呢段期間活躍用戶持續增長，Bluesky 喺每日活躍使用上已經落後晒畀 X 同 Threads 。

最大嘅賭注

Bluesky 係明知短期內 App 嘅用戶數字會唔好睇，都要堅持轉型做協議。Schneider 話，手機 MAU 下跌係可以接受嘅成本，因為最終成功與否，係睇有幾多人用 AT Protocol 嘅服務，而唔係 Bluesky 一個 App 有幾多人用 。呢個賭注最終會唔會贏，就要睇 BlackSky、Eurosky、Skylight 同 Attie 呢啲項目，究竟可唔可以吸引同留住大量用戶，同埋開發者社群會唔會擁抱 AT Protocol，等佢成為社交媒體嘅開放標準。