百度最準確嘅定位，唔係一句「中國版 Google」可以概括。佢本身係中國內地最主要嘅中文搜尋及 AI 平台，早期靠搜尋流量同廣告起家，而家就逐步將重心轉向 AI 雲基建、文心（ERNIE）大模型應用，以及 Apollo Go 機械人出租車。61438

百度喺中國內地有幾強？

百度最大優勢係本地化：由中文搜尋、地圖、百科、社群到文件服務，產品都係圍繞內地用戶嘅語言、內容同使用習慣建立。呢種本地規模令佢喺中國內地非常有影響力，但唔代表佢喺全球搜尋市場可以同 Google 平起平坐。

StatCounter 2026 年 5 月各裝置數據顯示，百度佔中國搜尋市場 47.16%，排喺 Bing 的 20.19% 及 Haosou 的 15.03% 之前；Google 只有 1.76%。14 不過搜尋市場份額會因月份、裝置比例同統計方法而變動，其他 2026 年快照亦出現過唔同結果。3411

所以較穩妥嘅結論係：百度仍然係中國內地搜尋龍頭，尤其喺手機端較強；Google 就係全球搜尋市場嘅絕對主導者。另一個較後期嘅全球 StatCounter 數據快照顯示，Google 佔 91.31%，百度只有 0.50%。2

百度點樣建立搜尋龍頭地位？

百度由 Robin Li（李彥宏）同 Eric Xu（徐勇）喺 2000 年創立，同年 1 月喺開曼群島註冊成立。3457 公司最初專注中文搜尋同付費排名，之後將搜尋帶來嘅流量延伸到地圖、百科、論壇、文件、影片、雲服務同 AI。

百度能夠坐穩龍頭，唔只係因為搜尋技術，仲有三個關鍵因素：

1. 語言同本地化。 中文嘅字詞、姓名、網站結構同用戶搜尋方式，都有自己一套。百度由一開始就針對中文互聯網環境開發。
2. 一體化本地生態。 搜尋結果可以帶到百度地圖、百度百科、百度貼吧同百度文庫等服務，令用戶同商業流量留喺百度體系內。50
3. 市場准入環境唔同。 百度喺中國內地網絡及內容規管框架下營運；Google 就喺 2010 年停止為 Google.cn 提供審查版搜尋，並將用戶轉往 Google.com.hk。時至今日，Google 搜尋及多項主要服務喺中國內地普遍難以直接使用，通常需要繞過網絡限制。68

換句話講，百度嘅領先唔係單靠演算法打贏對手，而係中文相關性、產品分發、廣告客戶網絡同監管合規共同形成嘅結果。

百度同 Google 有咩分別？

比較項目	百度	Google
主要定位	中國內地領先嘅綜合搜尋引擎，手機端份額較強，但數據會因統計方式而變。1214	全球主導搜尋引擎，喺中國內地嘅官方搜尋存在感非常有限。26
中國內地可用性	一般可以使用，但要遵守中國法律及平台內容規管。6	搜尋及多項主要服務普遍被封鎖或難以直接連線，除非使用繞過限制嘅工具。6
內容審查	必須遵守中國內地內容及審查要求，包括限制或移除受禁內容。6	2010 年停止其未經審查嘅內地搜尋服務，並轉址到香港。8
服務範圍	搜尋、地圖、百科、社群、雲服務、AI 產品、自動駕駛及 Apollo Go。 3850	搜尋、Android、Chrome、地圖、YouTube、Gmail、Drive、Cloud、Gemini、廣告技術及 Waymo。
主要收入來源	傳統上以搜尋及資訊流廣告為主，AI 雲同自動駕駛業務重要性上升。3839	廣告仍然係核心收入來源，另外包括雲服務、訂閱、企業產品等。
競爭對手	Bing、Haosou／360 搜尋、搜狗、神馬，以及短片、社交同 AI 平台等新型資訊入口。56	Bing、Amazon、Apple 生態、社交及影片平台，以及 AI 問答產品。

因此，百度同 Google 要分市場比較：百度係中國內地嘅搜尋龍頭，Google 就係全球搜尋龍頭。

審查及可用性，係兩者比較嘅核心

百度同 Google 喺中國內地並唔係喺完全相同嘅條件下競爭。百度喺中國內容規管制度下營運，Google 就喺 2010 年決定停止審查 Google.cn 搜尋結果，並將服務轉到香港。68

當然，百度嘅地位唔可以單純歸因於 Google 被限制使用。百度本身亦建立咗中文搜尋能力、本地產品同廣告業務。不過，兩間公司面對嘅監管同市場准入環境唔同，的確影響咗邊個搜尋器可以喺內地用戶之間建立長期分發能力。

百度點樣賺錢？廣告模式點解受壓？

百度傳統模式同 Google Search Ads 有相似之處：廣告商就搜尋字詞競投贊助位置，再按點擊、轉化等表現指標付費。搜尋本身可以捕捉用戶嘅「購買意圖」，所以對廣告商尤其有價值。

問題係，用戶而家搵產品同資訊，唔一定再由傳統網頁搜尋開始。短片平台、電商、社交應用程式同 AI 助手，都分走咗一部分注意力。即使百度仍然係市場第一，舊有搜尋廣告業務嘅增長亦可能受壓。

百度 2025 年業績正好反映呢個拉扯：全年總收入約 人民幣 1,290.79 億元，按年下跌 3%；歸屬百度淨利潤約 人民幣 55.89 億元。一項大型減值亦影響咗公司報告期內嘅經營業績。3638

另一方面，AI Cloud Infrastructure 全年收入約 人民幣 200 億元，按年升 34%；2025 年第四季，AI 加速器基建嘅訂閱收入按年升 143%。38

所以，百度唔係「搜尋業務突然崩潰」，亦唔係已經完成轉型。更準確嘅講法係：傳統業務面對壓力，而 AI 新業務正由較細基數快速增長。

Nasdaq 上市及公司背景

百度喺美國上市嘅證券係 Nasdaq 交易嘅美國存託股票（ADS），代號係 BIDU。公司 2025 年年報指出，每股 ADS 代表 8 股 A 類普通股；百度亦喺香港上市。34

對投資者嚟講，上市地點係重要背景，但唔可以代替對業務本身嘅理解。持有 BIDU，實際上係接觸一間收入受中國內地廣告市場、AI 投資、監管、雲需求同自動駕駛經濟效益影響嘅中國科技公司。

AI 轉型：文心大模型加 AI 雲

百度形容自己嘅方向係「有強大互聯網基礎嘅 AI 公司」。其技術版圖包括文心（ERNIE）基礎模型及應用、AI 雲基建同 AI 加速器。38

轉型大致分兩條線：

• 面向消費者及企業嘅應用： 以 AI 助手及模型驅動產品，延伸原有搜尋及服務生態。
• 基建及平台： 向企業及公共部門提供雲服務、模型能力及 AI 加速器基建。44

2025 年數據顯示，AI 雲係百度最明顯嘅增長領域之一。不過，收入增長唔等於 AI 已經取代搜尋成為公司經濟核心。現階段更精準嘅理解係：百度想將搜尋流量、技術基建同自研模型結合，打造除廣告之外嘅第二條增長曲線。

Apollo 同 Apollo Go：押注自動駕駛

Apollo 係百度嘅自動駕駛平台及生態，涵蓋自動駕駛軟件、地圖、模擬系統、數據、車輛合作夥伴，以及 Apollo Go 網約車服務。

Apollo Go 就係建基於 Apollo 嘅商業機械人出租車服務。截至 2026 年 2 月，Apollo Go 已經喺全球提供超過 2,000 萬次行程，覆蓋 26 個城市，並喺 2025 年第四季錄得每星期超過 30 萬張訂單嘅高峰。2426

呢啲數字值得留意，因為佢哋代表係重複嘅商業載客行程，而唔只係封閉場地示範或小規模試驗。Apollo Go 擴展到海外市場，亦要視乎當地批准及出行合作夥伴；百度相關披露及報道提到中國內地以外，包括南韓在內嘅部署。2426

「完全無人駕駛」即係咩？

「完全無人駕駛」係指喺獲授權嘅行程或測試期間，車內冇安全駕駛員。但呢個講法唔代表車輛可以喺任何道路、任何天氣及任何地方自由運作。

機械人出租車仍然要依賴獲批准路線、已繪製地圖嘅營運區域、車隊監督、遙距支援同當地法規。Apollo Go 嘅規模確實有代表性，但唔應該誤解成無限制自動駕駛。真正值得睇嘅成績，係百度能夠喺明確界定嘅營運範圍內，將無人駕駛載客服務商業化。2426

今日嘅百度，已經係三合一科技公司

百度仍然係中國內地領先嘅搜尋平台，但單講搜尋，已經不足以概括佢今日嘅戰略方向。公司目前可以分成三層：

• 以中文搜尋及廣告為核心嘅傳統互聯網業務；
• 包括文心、AI 應用及雲基建嘅 AI 平台；
• 以 Apollo 及 Apollo Go 為中心嘅自動出行業務。

所以，百度同 Google 嘅比較可以濃縮成兩句：Google 係全球搜尋龍頭，百度就喺中國內地擁有更強嘅搜尋位置。百度真正要面對嘅考驗，係 AI 雲同自動駕駛能否持續高速增長，抵銷建立公司多年的搜尋廣告模式所承受嘅壓力。

百度最準確嘅定位，唔係一句「中國版 Google」可以概括。佢本身係中國內地最主要嘅中文搜尋及 AI 平台，早期靠搜尋流量同廣告起家，而家就逐步將重心轉向 AI 雲基建、文心（ERNIE）大模型應用，以及 Apollo Go 機械人出租車。61438

百度喺中國內地有幾強？

百度最大優勢係本地化：由中文搜尋、地圖、百科、社群到文件服務，產品都係圍繞內地用戶嘅語言、內容同使用習慣建立。呢種本地規模令佢喺中國內地非常有影響力，但唔代表佢喺全球搜尋市場可以同 Google 平起平坐。

StatCounter 2026 年 5 月各裝置數據顯示，百度佔中國搜尋市場 47.16%，排喺 Bing 的 20.19% 及 Haosou 的 15.03% 之前；Google 只有 1.76%。14 不過搜尋市場份額會因月份、裝置比例同統計方法而變動，其他 2026 年快照亦出現過唔同結果。3411

所以較穩妥嘅結論係：百度仍然係中國內地搜尋龍頭，尤其喺手機端較強；Google 就係全球搜尋市場嘅絕對主導者。另一個較後期嘅全球 StatCounter 數據快照顯示，Google 佔 91.31%，百度只有 0.50%。2

百度點樣建立搜尋龍頭地位？

百度由 Robin Li（李彥宏）同 Eric Xu（徐勇）喺 2000 年創立，同年 1 月喺開曼群島註冊成立。3457 公司最初專注中文搜尋同付費排名，之後將搜尋帶來嘅流量延伸到地圖、百科、論壇、文件、影片、雲服務同 AI。

百度能夠坐穩龍頭，唔只係因為搜尋技術，仲有三個關鍵因素：

1. 語言同本地化。 中文嘅字詞、姓名、網站結構同用戶搜尋方式，都有自己一套。百度由一開始就針對中文互聯網環境開發。
2. 一體化本地生態。 搜尋結果可以帶到百度地圖、百度百科、百度貼吧同百度文庫等服務，令用戶同商業流量留喺百度體系內。50
3. 市場准入環境唔同。 百度喺中國內地網絡及內容規管框架下營運；Google 就喺 2010 年停止為 Google.cn 提供審查版搜尋，並將用戶轉往 Google.com.hk。時至今日，Google 搜尋及多項主要服務喺中國內地普遍難以直接使用，通常需要繞過網絡限制。68

換句話講，百度嘅領先唔係單靠演算法打贏對手，而係中文相關性、產品分發、廣告客戶網絡同監管合規共同形成嘅結果。

百度同 Google 有咩分別？

比較項目	百度	Google
主要定位	中國內地領先嘅綜合搜尋引擎，手機端份額較強，但數據會因統計方式而變。1214	全球主導搜尋引擎，喺中國內地嘅官方搜尋存在感非常有限。26
中國內地可用性	一般可以使用，但要遵守中國法律及平台內容規管。6	搜尋及多項主要服務普遍被封鎖或難以直接連線，除非使用繞過限制嘅工具。6
內容審查	必須遵守中國內地內容及審查要求，包括限制或移除受禁內容。6	2010 年停止其未經審查嘅內地搜尋服務，並轉址到香港。8
服務範圍	搜尋、地圖、百科、社群、雲服務、AI 產品、自動駕駛及 Apollo Go。 3850	搜尋、Android、Chrome、地圖、YouTube、Gmail、Drive、Cloud、Gemini、廣告技術及 Waymo。
主要收入來源	傳統上以搜尋及資訊流廣告為主，AI 雲同自動駕駛業務重要性上升。3839	廣告仍然係核心收入來源，另外包括雲服務、訂閱、企業產品等。
競爭對手	Bing、Haosou／360 搜尋、搜狗、神馬，以及短片、社交同 AI 平台等新型資訊入口。56	Bing、Amazon、Apple 生態、社交及影片平台，以及 AI 問答產品。

因此，百度同 Google 要分市場比較：百度係中國內地嘅搜尋龍頭，Google 就係全球搜尋龍頭。

審查及可用性，係兩者比較嘅核心

百度同 Google 喺中國內地並唔係喺完全相同嘅條件下競爭。百度喺中國內容規管制度下營運，Google 就喺 2010 年決定停止審查 Google.cn 搜尋結果，並將服務轉到香港。68

當然，百度嘅地位唔可以單純歸因於 Google 被限制使用。百度本身亦建立咗中文搜尋能力、本地產品同廣告業務。不過，兩間公司面對嘅監管同市場准入環境唔同，的確影響咗邊個搜尋器可以喺內地用戶之間建立長期分發能力。

百度點樣賺錢？廣告模式點解受壓？

百度傳統模式同 Google Search Ads 有相似之處：廣告商就搜尋字詞競投贊助位置，再按點擊、轉化等表現指標付費。搜尋本身可以捕捉用戶嘅「購買意圖」，所以對廣告商尤其有價值。

問題係，用戶而家搵產品同資訊，唔一定再由傳統網頁搜尋開始。短片平台、電商、社交應用程式同 AI 助手，都分走咗一部分注意力。即使百度仍然係市場第一，舊有搜尋廣告業務嘅增長亦可能受壓。

百度 2025 年業績正好反映呢個拉扯：全年總收入約 人民幣 1,290.79 億元，按年下跌 3%；歸屬百度淨利潤約 人民幣 55.89 億元。一項大型減值亦影響咗公司報告期內嘅經營業績。3638

另一方面，AI Cloud Infrastructure 全年收入約 人民幣 200 億元，按年升 34%；2025 年第四季，AI 加速器基建嘅訂閱收入按年升 143%。38

所以，百度唔係「搜尋業務突然崩潰」，亦唔係已經完成轉型。更準確嘅講法係：傳統業務面對壓力，而 AI 新業務正由較細基數快速增長。

Nasdaq 上市及公司背景

百度喺美國上市嘅證券係 Nasdaq 交易嘅美國存託股票（ADS），代號係 BIDU。公司 2025 年年報指出，每股 ADS 代表 8 股 A 類普通股；百度亦喺香港上市。34

對投資者嚟講，上市地點係重要背景，但唔可以代替對業務本身嘅理解。持有 BIDU，實際上係接觸一間收入受中國內地廣告市場、AI 投資、監管、雲需求同自動駕駛經濟效益影響嘅中國科技公司。

AI 轉型：文心大模型加 AI 雲

百度形容自己嘅方向係「有強大互聯網基礎嘅 AI 公司」。其技術版圖包括文心（ERNIE）基礎模型及應用、AI 雲基建同 AI 加速器。38

轉型大致分兩條線：

• 面向消費者及企業嘅應用： 以 AI 助手及模型驅動產品，延伸原有搜尋及服務生態。
• 基建及平台： 向企業及公共部門提供雲服務、模型能力及 AI 加速器基建。44

2025 年數據顯示，AI 雲係百度最明顯嘅增長領域之一。不過，收入增長唔等於 AI 已經取代搜尋成為公司經濟核心。現階段更精準嘅理解係：百度想將搜尋流量、技術基建同自研模型結合，打造除廣告之外嘅第二條增長曲線。

Apollo 同 Apollo Go：押注自動駕駛

Apollo 係百度嘅自動駕駛平台及生態，涵蓋自動駕駛軟件、地圖、模擬系統、數據、車輛合作夥伴，以及 Apollo Go 網約車服務。

Apollo Go 就係建基於 Apollo 嘅商業機械人出租車服務。截至 2026 年 2 月，Apollo Go 已經喺全球提供超過 2,000 萬次行程，覆蓋 26 個城市，並喺 2025 年第四季錄得每星期超過 30 萬張訂單嘅高峰。2426

呢啲數字值得留意，因為佢哋代表係重複嘅商業載客行程，而唔只係封閉場地示範或小規模試驗。Apollo Go 擴展到海外市場，亦要視乎當地批准及出行合作夥伴；百度相關披露及報道提到中國內地以外，包括南韓在內嘅部署。2426

「完全無人駕駛」即係咩？

「完全無人駕駛」係指喺獲授權嘅行程或測試期間，車內冇安全駕駛員。但呢個講法唔代表車輛可以喺任何道路、任何天氣及任何地方自由運作。

機械人出租車仍然要依賴獲批准路線、已繪製地圖嘅營運區域、車隊監督、遙距支援同當地法規。Apollo Go 嘅規模確實有代表性，但唔應該誤解成無限制自動駕駛。真正值得睇嘅成績，係百度能夠喺明確界定嘅營運範圍內，將無人駕駛載客服務商業化。2426

今日嘅百度，已經係三合一科技公司

百度仍然係中國內地領先嘅搜尋平台，但單講搜尋，已經不足以概括佢今日嘅戰略方向。公司目前可以分成三層：

• 以中文搜尋及廣告為核心嘅傳統互聯網業務；
• 包括文心、AI 應用及雲基建嘅 AI 平台；
• 以 Apollo 及 Apollo Go 為中心嘅自動出行業務。

所以，百度同 Google 嘅比較可以濃縮成兩句：Google 係全球搜尋龍頭，百度就喺中國內地擁有更強嘅搜尋位置。百度真正要面對嘅考驗，係 AI 雲同自動駕駛能否持續高速增長，抵銷建立公司多年的搜尋廣告模式所承受嘅壓力。