東南亞智能手機出貨量創12年新低：手機加價，買家索性唔換機

東南亞智能手機市場喺2026年第二季出現嚴重嘅「可負擔性衝擊」。按Omdia數據，區內出貨量按年下跌23%，至1,930萬部，創2014年以來最低單季水平。128

不過，市場總值未有跟住出貨量一齊大跌，反而維持喺66億美元。原因係平均售價（ASP，即每部手機平均賣價）按年上升31%，至342美元。128

表面睇，市場似乎只係由「買少啲」變成「買貴啲」；但實際情況冇咁簡單。部分消費者的確升級至較高價手機，但高價機未能完全填補100美元以下機款流失嘅銷量。對價格敏感嘅買家嚟講，選擇通常得兩個：繼續用舊機，或者暫時唔買新機。12

市場用銷量換取單價

今季最明顯嘅變化，係手機「賣得少咗」，但「每部收得多咗」。隨住記憶體等零件成本上升，廠商加價之餘亦減少大幅折扣，尤其影響入門市場。2720

價格分布嘅轉變包括：

• 100美元以下價位急劇收縮：部分機款被重新定價、撤出市場，或者唔再提供以往咁進取嘅折扣。220
• 100至199美元價位佔比由32%升至39%：其中一個原因，係原本低於100美元嘅機款加價後，被重新歸入呢個價位。220
• 200至299美元價位對三星更加重要：三星喺呢個價位嘅份額，由2025年第二季嘅18%升至2026年第二季嘅32%。2

所以，66億美元嘅市場總值唔代表手機需求健康。實情係，較少數量、但較昂貴嘅手機撐住市場金額；最廣泛嘅入門消費群組，反而承受最大壓力。

各大品牌點樣應對

三星：將買家推上較高價位

三星喺Galaxy A07及A17上市後加價，打破新機上市後價格通常逐步回落嘅慣例。同期，三星喺200至299美元價位嘅份額由18%升至32%。2

呢個策略有助三星守住每部手機帶來嘅收入，亦令佢喺競爭對手減少投入300美元以下市場時，提升中低價市場嘅位置。不過，份額上升並唔等於整體可負擔性問題已經解決。

小米：減少對大眾低價市場嘅依賴

小米同樣受到行業整體轉向較高價位嘅影響。今季資料顯示，小米平均售價大幅上升，而100美元以下手機出貨量亦顯著下跌，反映產品組合正逐步離開最入門價位。20

提高平均售價可以增加每部手機嘅收入，但未必補得返一批無力、或者唔願意升級嘅買家流失。

TRANSSION：仍然暴露於入門需求風險

旗下有Infinix及Tecno品牌嘅TRANSSION，一向較依賴東南亞平價手機市場。2026年第二季，佢100美元以下手機出貨量下跌47%，但100至199美元價位出貨量上升12%。新推出嘅Infinix Hot 70及Tecno Spark 50 4G，定價亦高過所取代嘅舊款。12

即係話，TRANSSION成功將部分需求帶上較高價位，但公司仍然較易受衝擊，因為今次市場最大跌幅，正正發生喺佢最核心嘅客戶價位。

OPPO：低端銷量近乎消失

OPPO幾乎完全退出100美元以下市場，呢個價位嘅出貨量按年暴跌96%。而100至199美元價位出貨量亦下跌25%，未能抵銷入門機流失。Omdia因此形容，OPPO係五大品牌之中整體出貨量跌幅最大嘅廠商。2

OPPO嘅表現顯示，需求受壓時貿然升級產品定位有一定風險：加價可能改善單機盈利，但如果消費者唔跟住升級，品牌就會同時失去低價銷量，又未能喺下一個價位補返數。

vivo：將入門機推過100美元

vivo喺大部分東南亞市場將入門級機款定價推高至100美元以上。其100美元以下手機出貨量下跌88%，只佔2026年第二季總出貨量5%；一年前，呢個比例係32%。28

同其他品牌一樣，vivo換取到較高嘅平均售價，但代價係放棄大量最低價位嘅銷量。現有報告未有提供足夠完整嘅vivo各價位出貨數據，因此未能準確判斷其整體銷量及產品組合受到幾大影響。

點解高價位吸收唔到全部流失需求？

部分原本買100美元以下手機嘅消費者，的確轉買100至199美元機款。但按Omdia分析，整個市場100美元以上價位嘅出貨量亦出現下跌，代表買家並冇足夠數量「向上換機」，去填補入門市場嘅跌幅。12

較合理嘅解釋係，需求同時出現兩種變化：一部分人延遲換機，繼續用手上舊手機；另一部分人就直接退出今次換機市場。價格上升於是唔只改變咗市場嘅產品組合，亦令智能手機嘅整體覆蓋面縮窄。

今季反映出嘅核心問題係：廠商嘅定價策略保住咗每部手機嘅價值，卻同時削弱咗支撐大眾市場銷量嘅低價機款及折扣。東南亞手機市場每次出貨帶來嘅金額可能更高，但對最着重價格嘅消費者嚟講，手機就愈來愈難負擔。

數據存在統計口徑差異

Omdia估算2026年第二季東南亞智能手機出貨量按年下跌23%，但Counterpoint對同一季度嘅估算係下跌15%。兩者差異，可能源於出貨量估算方法及市場定義唔同。15

因此，市場究竟收縮幾多仍有統計口徑之別；但各份研究指向嘅方向一致：東南亞智能手機市場明顯轉弱，零件及手機成本推高售價，而入門需求受打擊最重。578

對廠商嚟講，眼前重點係守住利潤及單機收入；對消費者嚟講，結果就係真正低價嘅選擇少咗，原本已經要換嘅手機，亦更有可能要再捱一陣。