Sony Xperia 1 VIII 成功背後：3.5mm 耳機插孔同 microSD 槽點解仲賣得

Sony 嘅旗艦手機 Xperia 1 VIII 喺日本同歐洲賣得幾好，官方話全靠佢哋堅持留低嘅「舊派」硬件、認真嘅相機升級，同埋加強咗直接賣俾消費者嘅渠道—就算日本定價已經衝破 20 萬日圓（約港幣 $11,000）都冇影響。Sony 同時講到明，細機 Xperia 5 系列已經完結，唔會再出新機。

日本歐洲兩邊都大賣

Sony 高層 Shohachi Ike 同 Eri Kitazawa 接受日本媒體《ITmedia Mobile》訪問時透露，Xperia 1 VIII 喺日本同海外市場都表現強勁，尤其係歐洲透過直銷（D2C）渠道，銷售比上一代「大幅增長」。

幾個因素幫到手：1TB 儲存選項同 SIM-free 限定嘅 Native Gold 顏色俾咗多啲選擇俾消費者。新設計、長焦相機升級，同埋新嘅 AI Camera Assistant 都係 fans 入手嘅原因。用過 AI Camera Assistant 嘅人話影相密度高咗，覺得影相開心咗。

GSM Arena 做嘅網上投票顯示，差唔多四分一人願意畀 €1,500 / £1,400 買最基本嘅 12/256GB 版本，主要因為呢部機嘅獨特功能。

Sony 話俾人放棄嘅功能先係賣點

Sony 直接用「integral（不可或缺）」嚟形容 3.5mm 耳機插孔同 microSD 卡槽對 Xperia 1 VIII 嘅重要性。而家幾乎所有其他品牌嘅旗艦機都冇晒呢啲嘢，但 Sony 話客戶真係好在意呢啲保留落嚟嘅功能。佢哋仲保留咗兩段式實體快門掣同前置立體聲喇叭—評測都話呢啲係 Sony 旗艦而家先有嘅獨家功能。

Sony 嘅意思係：對手拋棄咗嘅硬件，反而成為咗佢哋嘅差異化優勢，真係帶到生意。

定價策略同市場反應

Sony 冇迴避加價呢個問題。喺日本，Xperia 1 VIII 定價突破咗 20 萬日圓，基本嘅 12/256GB 型號大約 ¥235,400（約港幣 $12,800），1TB 版本更去到約 ¥300,000（約港幣 $16,300）。歐洲方面就同上一代 Mark 7 持平：基本型號 €1,499 / £1,399。

雖然日本加咗價，Sony 話賣得仍然「強勁」同「穩定」，顧客滿意度仲好高。Sony 認為呢個成績證明咗佢哋嘅小眾策略係行得通嘅。

Xperia 5 系列：Sony 話唔會翻生

訪問入面記者自然問到 Xperia 5 系列—呢個上一次出機已經係 2023 年嘅 Xperia 5 V 嘅細機系列。Sony 嘅答案好明確：「我哋經常做市場趨勢、顧客消費模式同主要用途嘅調查，知道呢個價位有一定嘅需求同市場規模。但喺現階段，我哋認為 Xperia 5 系列唔係一個可行嘅生意。」

公司清楚表示唔會將 Xperia 5 系列作為中階或者細機嚟復活，因為商業考慮上唔划算。Sony 已經將官網上剩低嘅 Xperia 5 存貨全部落架，確認呢個系列完咗。雖然之前有份中國電池兼容列表出現過「Xperia 5 VIII」嘅型號，但 Sony 從來冇公布過呢部機，亦都冇可靠爆料話會翻生。

對 Sony 策略意味啲咩

Sony 而家嘅 Xperia 策略集中喺兩個系列：旗艦 1 系列，Sony 話佢「最能體現 Xperia 嘅本質」；同埋中階 10 系列，俾一個經濟啲嘅入門選擇。Xperia 1 VIII 嘅成功話俾人聽，就算定價再貴，只要堅持留低人哋放棄嘅功能、升級重點硬件，再直接賣俾核心用家，呢條小眾路線係可以行得通嘅。至於等緊 Xperia 5 復活嘅 fans，Sony 嘅訊息好清楚：呢一頁已經揭過咗。