三星一招雙線夾擊 橫掃拉丁美洲、中東及東南亞手機市場

雙引擎戰略：銷量機器配品牌光環

三星今次區域稱霸絕對唔係靠運氣，而係靠兩條完全唔同定位嘅產品線完美配合。

• 衝銷量引擎：Galaxy A 系列
  Galaxy A 系列絕對係三星喺拉丁美洲、中東同東南亞嘅「搵食車」。定價進取，完全針對嗰班睇荷包做人嘅消費者，呢個系列直接命中咗呢啲市場嘅核心需求——平。 就係靠呢個「衝量」玩法，三星先可以喺拉丁美洲一個季度就出到 1,290 萬部 機，搶到 37% 嘅市場份額，創下自 2023 年第一季以嚟嘅新高。

• 衝品牌引擎：Galaxy S26 系列
  同一時間，頂級旗艦 Galaxy S26 系列就擔起「品牌光環」嘅重任。有報導話 S26 系列嘅預訂量比起上一代 S25 多咗成 10%，尤其係最高階嘅 S26 Ultra 需求強勁。 呢部旗艦唔單止直接貢獻收入同出貨量，仲幫三星整個品牌「升呢」，令到啲平價 A 系列手機都變得更加吸引，呢啲就係「光環效應」嘅威力。

區域戰報：三星最威水嘅三個戰場

就係呢個「平價衝量、高階衝品牌」嘅組合拳，幫三星喺三個關鍵新興市場同時坐上冠軍寶座。

• 拉丁美洲：贏到甩轆
  呢度係三星全球市佔率最高嘅地區。三星總共出咗 1,290 萬部 機，喺一個按年增長 3%、總量達到 3,480 萬部嘅市場入面，搶到 37% 嘅壓倒性份額。三星自己嘅出貨量都按年升咗 9%，證明呢套策略真係使得。 加上三星喺當地深耕多年嘅零售同電訊商合作網絡，比起賣得貴嘅 Apple 同其他中國品牌，先天優勢大好多。

• 中東同東南亞：力保一哥位
  雖然優勢冇拉丁美洲咁大，但三星嘅領導地位依然穩陣。喺中東，三星估計攞到大約 24% 市佔率，主力仍然係 Galaxy A 系列。 而喺競爭激烈、同中國品牌打到甩轆嘅東南亞市場，三星就守住大約 20% 嘅份額。呢個排名雖然咬得好緊，但眼利嘅市場分析師話，三星過去兩年喺東南亞嘅排名喺第二到第四位之間浮浮沉沉，今次算係企穩陣腳，有復甦跡象。

全球大局：重奪一哥位背後嘅羅生門

三星喺區域市場嘅強勢，的確為佢重返全球智能手機一哥地位打下基礎，但數據背後嘅真相，卻係一場各說各話嘅「羅生門」。
最廣為引用嘅數據嚟自市場研究機構 Omdia，佢哋話全球智能手機出貨量按年微升 1%，去到 2.985 億部。根據呢份報告，三星出貨量達到 6,540 萬部（按年升 8%），以 22% 嘅全球市佔率 壓過 Apple（20%），重奪一哥之位。 呢個數據描繪出三星好有韌力嘅一面：入門級 A 系列喺新興市場頂住銷量，同時 Galaxy S26 系列嘅強勁需求就帶動高階市場增長。

之但係，其他幾間大型研究機構，就講咗個完全唔同嘅故事，不論係個市場定係排行榜都唔一樣。

• IDC 嘅報告指出，全球出貨量其實係 按年跌咗 4.1%，得返 2.897 億部，仲打斷咗連續十個季度嘅增長趨勢。雖然呢份數據都顯示三星同 Apple 係頭五大廠商中唯二有增長嘅，但佢畫出嚟嘅係一個萎縮緊嘅市場，而唔係擴張緊嘅市場。
• Counterpoint Research 嘅報告仲誇張，直頭將一哥地位調轉嚟寫。佢哋嘅 2026 年 Q1 報告話，Apple 以 21% 市佔率排第一，而三星就以 20% 緊隨其後排第二。呢個結果同 Omdia 嘅 ranking 完全相反，好大機會係因為大家計算出貨量嘅方法或者統計銷售渠道嘅方式唔同。

呢個差距絕對唔係講玩。雖然 Omdia 嘅數據比較新，今季畀人引用得最多，但 Counterpoint 嘅數字亦都係一個好重要嘅警示。全球一哥呢個位，原來唔係客觀事實，而係取決於你信邊個分析師嘅數據。不過，咁多份報告入面，有一個一致而且毫無爭議嘅結論，就係三星同 Apple 已經去到另一個層次，佢哋嘅主導地位越嚟越強，相反，好似小米、OPPO 同 vivo 呢啲中國對手，市佔率喺同期都係停滯不前，甚至萎縮緊。