AI公關災難：Movchan Agency造假身份爆料，記者與公關信任徹底破裂

2026年7月，《Futurism》記者 Maggie Harrison Dupré 揭露咗一宗堪稱 AI 身份造假嘅典型案例。英國公關公司 Movchan Agency 為咗幫真實客戶推銷故事，創造咗至少15個完全虛構嘅公關身份——包括AI生成嘅頭像、偽造嘅履歷，以及多個預先暖機嘅電郵域名 。呢個騙局之所以被揭穿，只係因為其中一個AI生成頭像未剪裁乾淨，仲留低咗水印 。由「June Barton」同「Summer Casey」呢啲虛構身份發出嘅電郵，經檢測工具 Pangram 判定為100%AI生成 。

事件來龍去脈

包括 RiseGuide、Joi AI 同 Gradient Labs 在內嘅公司向記者表示，佢哋完全唔知道自家公關公司用虛構身份嚟幫佢哋推銷，並批評呢種做法同公司價值觀背道而馳 。創辦人 Nadya Movchan 將呢個計劃形容為解決電郵送達率問題嘅「權宜之計」，聲稱背後由真實員工撰寫推銷內容，但承認判斷失誤，並表示會逐步終止呢個做法 。

不過，破壞已經造成——而且影響遠超單一一間公司。

虛假推銷點樣侵蝕神聖嘅信任

記者同公關之間嘅關係，建基於身份驗證同專業責任。記者收到推銷電郵時，佢哋依賴公關嘅姓名、聲譽同機構背景作為信任基礎。Movchan 系統性咁摧毀咗呢個基礎——每封由虛假身份發出嘅電郵，唔單止係欺騙收件人姓名，更係破壞咗整個媒體工作流程所依賴嘅關係情境 。

驗證成本大增

如果任何公關聯絡人都可能係有AI面孔同一次性域名嘅虛構身份，記者而家就要花精神去驗證對方係咪真係存在——呢樣嘢以前係理所當然嘅。呢種驗證成本會加諸係每一個互動上，最終只會令記者忽略更多推銷電郵，包括啲真係有誠意嘅 。

預謀鋪排嘅基建

呢間公司唔係就咁偽造姓名，而係建立咗成個數碼基建——註冊域名、有歷史嘅電郵賬戶、一致嘅網上簽名——全部都係為咗通過基本審查。呢個唔係求其嘅捷徑，而係一個預謀嘅系統，用嚟將合成身份注入媒體供應鏈 。

成個行業一鑊熟

就算 Movchan 停咗呢個做法，信任嘅損害已經擴散到成個行業。每個公關專業人士而家都要喺呢單案嘅陰影下工作——佢哋嘅正當推銷可能會被質疑，身份可能需要第三方驗證，以前令媒體工作順暢嘅關係互信經已永久受損 。

廣泛嘅流行病，唔係個別事件

Movchan 事件爆發嘅同時，仲有其他AI驅動嘅公關欺騙案例——包括「Pressella」，一個會參加媒體會議並自動生成推銷內容嘅AI代理 。合成、冇問責性嘅推銷趨勢，發展得快過業界偵測同監管嘅能力。

結論

Movchan Agency 爭議係記者-公關關係嘅一個壓力測試，結果係失敗失敗咗。佢證明清AI嘅合成身份而家又平又易用，仲好難唔用力去偵測。以前令媒體推銷有效率嘅信任——「我係我講嘅嗰個人，我嘅聲譽保證我誠實」——已經唔可以再假設。重建呢種信任需要結構性改變：獨立驗證公關聯絡人、強制披露AI生成嘅推銷內容、以及對將虛構身份當成增長手段嘅公司施加真正後果。喺呢啲改變實現之前，記者收件箱裏面嘅每封電郵，都帶住一個新嘅、侵蝕性嘅問題：對方係咪真係存在？