Google超越Apple重登全球最有價值品牌

Kantar發布的 2026 BrandZ全球最有價值品牌100強，出現一個明顯變化：Google重新登上全球第一，終結Apple連續四年的榜首地位。

報告同時反映一個更大的趨勢——人工智能（AI）正重新塑造全球品牌價值格局。

整體而言，今年榜單的總品牌價值達到 13.1萬億美元，按年上升22%，創下歷史新高。

Google品牌價值飆升57%，重返榜首

Google今年的品牌價值大幅增長 57%，升至約 1.48至1.5萬億美元，是自 2018年以來首次重奪第一位。

Kantar指出，Google增長背後主要有幾個關鍵因素：

• Gemini AI全面整合到Google搜尋及核心產品
• 搜尋加入具備自主執行能力的 Agent式功能
• 持續加碼投資 數據中心與AI基礎設施

這些策略令Google逐步由「搜尋公司」升級成為 AI平台型品牌，深度融入日常數碼生活，因此帶動品牌價值急升。

Apple跌至第二　但其實仍然在增長

Apple在2026年排名 第二，品牌價值約 1.3至1.4萬億美元，按年仍然 增長約6%。

換句話說，Apple並沒有衰退；只是 Google在AI浪潮下增長更快。

在過去四年，Apple一直穩居BrandZ榜首，但今年被Google重新超越。

這亦顯示一個市場現象：當科技敘事改變時，品牌影響力可以非常快速轉移。2026年，AI能力已經成為市場評估創新與未來潛力的重要指標。

全球百強品牌價值創新高

2026年BrandZ報告另一個重點，是整體市場的規模。

全球100大品牌總值達13.1萬億美元，創歷史新高，比去年增加 22%。

Kantar指出，AI正在改變消費者與品牌互動的方式，例如：

• 用AI搜尋和發現品牌
• 透過AI推薦比較產品
• 在平台生態中建立長期使用習慣

因此，能夠提供 實際AI體驗的品牌，更容易建立品牌忠誠度和市場影響力。

科技公司依然主導排行榜

從排名來看，科技企業仍然牢牢掌握全球品牌價值的核心位置。

2026年前列品牌包括：

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Nvidia
• Tencent

同時，今年亦出現一個重要里程碑：多個品牌的品牌價值突破1萬億美元。

其中包括：

• Google（約1.5萬億美元）
• Microsoft（約1.1萬億美元）
• Amazon（約1.0萬億美元）

而Apple則約 1.4萬億美元，同樣維持在接近萬億級別。

這顯示 雲端、AI平台與數碼生態系統 已經成為全球經濟影響力的核心。

AI原生品牌開始進入百強

今年榜單另一個值得注意的變化，是 AI原生品牌開始建立自己的品牌影響力。

例如：

• Claude 首次進入全球百強，排名約 第27位，品牌價值接近 1000億美元。
• ChatGPT 則成為 年度增長最快品牌，品牌價值上升約 285%。

這意味著AI公司不再只是科技工具，而是開始成為 獨立品牌力量。

中國品牌增長速度領先

BrandZ報告亦指出，中國品牌在榜單中的影響力正持續提升。

2026年上榜的中國品牌共有 13個，而其品牌價值 平均按年增長約32%，遠高於全球平均水平。

當中包括：

• Alibaba
• TikTok
• Xiaomi
• Agricultural Bank of China

這些品牌橫跨 電商、社交平台、智能硬件與金融服務，顯示中國企業在不同產業的全球競爭力正逐步提升。

品牌競爭正進入AI時代

總體來看，2026年BrandZ榜單反映一個清晰轉變。

過去十年，全球最強品牌多數依靠 硬件產品與生態系統 建立優勢；但現在，市場焦點正轉向：

• AI能力
• 平台整合
• 基礎設施

Google重回第一正是一個象徵。透過把 Gemini AI深度嵌入搜尋與各項服務，Google把自己定位為日常數碼生活中的核心AI平台。

同時，AI新創品牌與中國企業的快速崛起，也顯示未來的全球品牌格局將會 更加多極化，而且更受AI技術影響。