手機出貨量跌16.7%，點解市場總值反而升？IDC預測揭示平價機危機

手機市場出現一個相當反常的局面：出貨量大幅下跌，但市場賺到的錢反而更多。

國際數據公司（IDC）最新預測顯示，2026年全球智能手機出貨量將按年下跌16.7%，降至略多於10億部，創行業歷來最大年度跌幅；與此同時，市場總值預計上升6.3%，達到6,130億美元。關鍵在於平均售價預計急升27.6%，至581美元。19

換句話說，消費者和企業可能要用更高價錢，購買數量更少的手機。

IDC一再下調預測，市場轉差得有幾快？

今次預測較IDC上一季估計的13.9%跌幅明顯惡化。再之前，IDC於2026年2月預測全年出貨量下跌12.9%，至11.2億部。19 1

一連串下調反映，隨着記憶體危機加劇，手機市場前景在短時間內急轉直下。IDC早前已警告，記憶體價格上升可能令出貨量急跌，但平均售價同時上升。11

因此，今次並非單純的市場「縮水」：賣出的手機少了，但每部手機的價值更高，令整體收入仍然可以上升。

記憶體短缺，點解特別打擊平價手機？

這場供應鏈震盪於2025年尾開始浮現。AI相關基建對記憶體容量的需求增加，加上NAND及DRAM成本上升，令手機製造商面對更高的物料開支，部分成本最終轉嫁給買家。19 6

IDC早前分析指，相關影響可能持續至2027年以後，並預計2026年DRAM及NAND供應增長低於過往水平。22 這意味着廠商要面對的，未必只是短期零件加價，而可能是一段較長時間的高成本環境。

最難捱的是入門市場。售價低於100美元的手機，據報在2026年第二季按年大跌接近六成；對供應商來說，這類產品的利潤太薄，已經難以用原有價格繼續生產和銷售。19

整個市場形成一個惡性循環：

• 零件成本上升，零售價被迫提高；
• 價格上升，對價錢敏感的買家減少換機；
• 需求轉弱，低毛利品牌更難靠規模攤薄成本。

所以，今次危機不只是「手機貴咗」咁簡單，而是直接動搖了平價手機的生意模式。

Android承受最大壓力，Apple相對受惠

IDC預測，2026年Android手機出貨量將下跌24.3%，iOS則只下跌1.3%。若預測成真，Apple市場份額將升至創紀錄的23.6%，即使Apple本身同樣會受到整體市場收縮影響。19

兩者差距，與產品定位有關。Android在入門及價格敏感市場的比重較高，受零件成本及買家負擔能力影響更直接；Apple則主要集中在高端市場，較高的毛利、品牌黏性及分期付款等因素，或令買家較能承受加價。

小米等低價中國品牌，亦會暴露於同一輪平價Android市場壓力之下。不過，現有資料沒有提供小米的獨立全球出貨量預測，因此這只能視為Android及入門市場趨勢帶來的合理推論，並非IDC針對小米作出的單獨預測。19

Samsung的處境可能相對有利。其半導體業務涵蓋記憶體及邏輯晶片，理論上有助於供應安排及成本管理；不過，現有市場證據主要支持Samsung與Apple在印度第二季取得相對市場份額，未有獨立量化Samsung在全球的垂直整合成本優勢。4 6

印度市場亦見「量跌價升」

印度是另一個清楚例子。2026年第二季，當地智能手機出貨量按年下跌11.1%至3,320萬部，但市場總值反而上升3.6%。IDC將跌幅歸因於記憶體成本高企，以及消費者負擔能力受壓。18

第一季數據亦呈現類似走勢：出貨量下跌4.1%，市場總值卻增長5.8%，平均售價升至歷來高位302美元。23

這並不代表消費者突然不介意價錢，而是代表留下來的購買，越來越集中在價格較高的手機；另一部分買家則延遲換機，甚至暫時退出市場。

摺機有增長，但救不了大眾市場

摺疊手機是大市下跌之中的少數亮點。IDC預測，2026年摺機出貨量將增長12.6%，至2,290萬部；Apple預計於下半年加入摺機市場，亦可能為這個產品類別帶來額外動力。19

對手機品牌來說，摺機提供了較高端、較容易作出差異化的產品線，亦有更大的定價空間。但以出貨量計，摺機仍然只是很小的市場，遠不足以抵銷主流手機市場的跌幅。

平價手機是否會永久消失？

現有證據支持「結構性轉變」這個較審慎的說法。記憶體供應限制、AI相關需求、地緣政治不確定性及零件成本上升，都令擁有採購規模、供應鏈控制力、高端產品線或多元化半導體業務的公司更有優勢。19 22

但「永久」仍然是言之尚早。IDC的預測是記憶體價格壓力至少持續至2028年，並不是證實平價手機將永遠消失。日後新增晶片產能、AI需求轉弱、消費者行為改變，或者貿易及產業政策轉向，都可能改變市場平衡。19

目前較穩妥的結論是：過去那種手機功能不斷升級、價格卻持續下探的模式，正面臨嚴重壓力。短期內，消費者可能見到更少超低價選擇及更高售價；廠商則會更有誘因集中資源發展高端機、縮減入門產品線，以及提早鎖定記憶體等關鍵零件供應。

對消費者和手機業界有咩意思？

IDC這組數字至少帶來三個直接訊號：

• 消費者： 入門手機最可能面對加價及供應減少，換機週期或會進一步拉長。
• 製造商： 採購規模、議價能力及記憶體供應渠道，將比以往更加重要。
• 投資者及供應商： 即使出貨量下跌，收入仍可能靠加價及產品組合升級而增長，但這種增長不再主要來自市場擴大。

手機市場並非消失，而是逐漸分裂成兩門截然不同的生意：一邊是仍然可以靠高端產品提升價值的市場；另一邊則是零件成本上升、低價機利潤空間愈來愈薄的入門市場。