Walmart完成收購Vibe.co，將自助式串流電視廣告工具納入Walmart Connect

簡單講，Walmart想打通以下三個環節：

• 串流接觸： 消費者睇聯網電視內容時接觸品牌廣告。
• 購物行為： 將廣告活動同Walmart的零售及購物生態連繫起來。
• 成效量度： 讓廣告商更清楚評估廣告活動，以及它同商業結果之間的關係。

Walmart及Vibe.co形容，兩者結合後，期望令串流、購物及更廣泛的商務旅程之間的連接更順暢、更容易量度、更有效，同時讓不同規模的廣告商都較容易參與。

14億美元要點解讀：係報道金額，唔係Walmart官方確認數字

「約14億美元」這個數字來自媒體報道，而不是Walmart公布交易時披露的正式條款。《華爾街日報》報道了相關金額，但Walmart的官方公告沒有公開財務細節。

所以，較準確的講法是：交易價約14億美元屬廣泛報道的金額，並非Walmart在官方新聞稿中確認的價格。部分報道更指，交易安排可能包括現金及管理層留任獎勵，但這些細節同樣沒有在Walmart官方公告中披露。

同Walmart收購Vizio有咩分別？

如果以報道中的14億美元計，Vibe.co交易規模低於Walmart在2024年以23億美元完成的Vizio收購。

兩宗交易雖然都同聯網電視有關，但所強化的部分並不一樣：

換句話講，Vizio幫Walmart加強電視硬件、觀看環境及觀眾接觸面；Vibe.co則補上面向廣告商的活動策劃及自助式購買能力，尤其針對中小型品牌。

兩宗收購放在一起看，Walmart一方面建立更強的聯網電視基礎，另一方面亦提供更直接的廣告投放入口。前者偏向掌握電視及觀看環境，後者就令品牌更容易在串流平台買廣告，並將廣告曝光同購物活動及商務成效連繫起來。

Walmart真正想擴大的，不是電視機生意

Vibe.co收購的重點，並不是Walmart要賣更多電視，而是要擴充自己的廣告基礎設施。將自助式串流廣告平台納入Walmart Connect後，Walmart正把聯網電視變成另一個品牌接觸消費者、並將媒體曝光同購物活動連接的渠道。

短期而言，交易帶來的賣點是降低入場門檻：過去覺得傳統電視廣告太複雜或太昂貴的品牌，日後可以透過較簡單的平台，在不同串流內容發布商投放活動。

長遠而言，Walmart想建立的是一套更完整的商務媒體方案，將串流廣告的觸及、Walmart的購物訊號及活動成效量度放在同一個更緊密的框架內運作。

因此，Vibe.co並非重複Vizio的功能，而是同Vizio互相補足：Vizio建立聯網電視的基礎，Vibe.co就令這個基礎更容易被不同規模的廣告商使用。