Google保住AdX：法院改用行為補救，拒絕強制拆分廣告科技業務

美國司法部想強制Google出售AdX廣告交易平台的要求，最終未獲法院接納。美國維珍尼亞州東區聯邦地區法院法官Leonie Brinkema在2026年9月2日的補救裁決中，選擇以規管Google營運方式的行為補救措施，取代政府要求的業務拆分。 12

這並不等於Google在案件中「無罪」。Brinkema早在2025年4月已裁定，Google故意取得及維持開放網絡展示廣告中「發布商廣告伺服器」和「廣告交易平台」市場的壟斷力量，並非法將其DFP發布商廣告伺服器與AdX捆綁。 38

Google保住咗乜？

Google毋須出售AdX，亦可以繼續持有其發布商廣告伺服器DFP。兩者原本已打包成Google Ad Manager：DFP協助網站發布商管理及投放廣告位，AdX則是讓廣告位在用戶開啟網頁時、以即時自動競價方式售出的交易平台。 619

法院同時沒有採納其他結構性補救方案，包括要求Google公開DFP最終拍賣邏輯的原始碼。 810

點解已裁定壟斷，仍然唔使賣AdX？

公開命令交代了結果，但未完整公開法官的理據。Brinkema的詳細備忘意見書當時仍然密封，讓各方先就商業機密提出刪節；路透社報道，經刪節後的詳細版本預計在14日內發出。 12

因此，現階段最準確的說法是：法官認為毋須拆分業務，並採用經修改的行為補救；但最初公開的文件未有完整說明，為何這些措施足以取代出售AdX。不能單憑裁決結果，推論法院所有具體考量。 12

補救重點：迫佢互通，而唔係拆開佢

裁決的核心是改善互通性，即令Google的廣告科技工具更能與競爭對手的系統配合。彭博報道，法院要求Google提升與競爭對手工具的互通程度；不過簡短公開命令未列出全部具體責任。 2

其中一項由Google提出的方案，是向合資格的競爭對手發布商廣告伺服器，提供AdX出價的即時存取。這類安排旨在讓非Google的發布商技術，更直接參與涉及AdX的廣告競價。 1

這與司法部及原告州份的要求形成鮮明對比。政府原本主張結合結構性、行為及行政措施，目標包括終止排他行為、防止Google偏袒自家服務、增加透明度與互通性，以及恢復兩個相關市場的競爭。 3639

AdX有幾重要？

AdX不是Alphabet最大的收入來源，但它是開放網絡展示廣告的重要基建。網站發布商會透過它，在極短時間內拍賣廣告曝光；路透社報道，發布商在這些交易中向Google支付20%費用。 1

Google Ad Manager將DFP和AdX結合，策略價值在於它同時掌握案件最關鍵的兩層：發布商一端的廣告伺服器，以及中間的交易平台。路透社引述Wedbush估計，Google Ad Manager在2020年約佔Google收入4.1%；相對搜尋廣告雖然不算大，但在整個數碼廣告生態中仍具影響力。 1

Google、司法部與市場點睇？

Google歡迎裁決，因為避過了被迫賣資產。司法部則表示正審視判決及可行選項。投資者亦將結果視為利好：Alphabet股價在9月2日法院拒絕拆分要求後升近1%。 123

對Big Tech反壟斷執法意味住乜？

這宗案突顯一個關鍵分別：監管機構證明企業違反反壟斷法，不代表一定可以取得自己最想要的補救方式。政府與多個州份雖然成功證明Google在兩個廣告科技市場違法壟斷，卻未能令法院下令出售AdX。 3839

路透社形容，這是近年美國反壟斷執法人員第三次嘗試強制拆分大型科技公司而未能成功。眼前結果是對最進取的「拆公司」補救路線的一次打擊，但並不會抹去Google在發布商廣告伺服器及廣告交易平台市場被裁定壟斷的事實。 1

對網站發布商、廣告科技競爭對手及廣告客戶來說，下一個焦點會是刪節後詳細裁決的最終措辭：它將決定互通性責任究竟有多嚴格，以及在實際市場中能否帶來明顯改變。 12