Google搜尋三分二結果冇人Click 研究：AI Overviews「截糊」成主因

AI Overviews係最主要嘅驅動力

Fishkin嘅分析直指Google嘅AI生成搜尋摘要功能「AI Overviews」。AI Overviews現時喺超過20%嘅Google搜尋中出現，每當佢出現，搜尋結果嘅點擊率就會暴跌近60% 。報告形容零點擊搜尋嘅上升「幾乎可以肯定係由AI Overviews大規模增長所驅動」。

要留意嘅係，呢份研究並冇嘗試獨立量化由2024年至2026年嘅整體升幅之中，有幾多係純粹由AI Overviews造成 。其他因素，包括精選摘要（Featured Snippets）、知識面板（Knowledge Panels），同埋用戶習慣改變，都有份貢獻。

另一方面，Google較新嘅「AI Mode」——一個用對話式介面取代傳統搜尋結果頁面嘅功能——喺研究期間只係佔極小部分（0.34%嘅搜尋），但佢嘅增長軌跡顯示，未來可能會進一步推高零點擊趨勢。數碼行銷公司Seer Interactive嘅數據顯示，AI Mode每月已經處理接近10億次查詢，零點擊率高達93% 。

其他數據都印證咗呢個趨勢：

• 觸發AI Overviews嘅查詢，零點擊率高達83%，而傳統搜尋結果大約係60% 。
• 數碼行銷分析平台BrightEdge嘅數據顯示，截至2026年2月，AI Overviews喺48%嘅搜尋結果中出現，按年上升58%，其中教育類別嘅覆蓋率更高達83% 。
• 據報，科技媒體《Digital Trends》自AI Overviews推出以嚟，來自Google嘅流量暴跌咗97% 。

十年回顧：2016年至2026年零點擊搜尋走勢

SparkToro追蹤呢個指標已經有十年，期間用過唔同嘅點擊流數據來源，所以數字唔可以完全直接比較，但整體走勢非常清晰：

• 2016年： ~45%
• 2019年： 49%（使用Jumpshot數據）
• 2020年： ~64.82%（使用SimilarWeb數據）
• 2024年： 58.5–60.45%（使用Datos數據）
• 2026年： 68.01%（使用Similarweb數據）

十年間，零點擊率上升咗23個百分點，相對增幅達33.8% 。由2024年到2026年嘅升幅，係有紀錄以嚟最急嘅兩年升浪，而隨住AI Overviews同AI Mode持續擴張，呢個趨勢睇嚟仲未見頂。

網站經營者應該點應對？

喺SparkToro相關嘅文章入面，Fishkin俾咗好務實嘅建議：將資源投放到建立品牌知名度同影響力，特別係喺你目標受眾已經花時間嘅平台上，即使呢啲努力未必直接帶到點擊返你網站 。對大部分發佈商嚟講，諗住靠傳統搜尋引擎優化（SEO）回復昔日流量水平，已經愈嚟愈唔足夠。

仍然可以從SEO顯著受益嘅搜尋查詢類型，主要係品牌關鍵字搜尋、本地商業查詢，同埋高意圖嘅交易型搜尋 。至於資訊型查詢——即係Google愈嚟愈傾向自己直接回答嗰類——點擊經濟正在快速萎縮。

SparkToro另一位作者Amanda Natividad就認為，能夠突圍嘅網站，會係嗰啲「真正嘅目的地」——用戶可以直接喺網站完成任務，例如購物、計算、預訂或創作，而唔係淨係解釋某樣嘢然後叫人去第二度 。

結論好清楚：對大多數網站嚟講，Google已經唔再係一條可靠嘅流量管道。同受眾建立直接關係，透過唔依賴搜尋結果頁面藍色連結嘅平台同體驗去接觸佢哋，已經變成生存策略。