Microsoft Advertising 全球推出 AI Max，搜尋廣告三大環節加入 AI 自動化

2. 文字定製會產生新的廣告文案版本

Text customization 會根據已核准的廣告素材及網站內容，產生和測試不同文案版本，務求配合用戶當下的搜尋情境。生成內容的依據，仍然是廣告主已提供的訊息及網站資料。

Microsoft 其他 AI 廣告更新亦強調品牌控制，包括語氣、訊息及品牌一致性。 這會改變廣告團隊的審核工作：團隊不只要檢查自行上載的素材，亦要檢視系統可以引用哪些網站內容，以及用甚麼規則產生變體。

3. Final URL expansion 會選擇更相關的目的地

Final URL expansion 可以根據用戶搜尋意圖，將點擊導向 Microsoft 判斷為最相關的頁面，而不是每次都送往廣告系列預先設定的固定最終網址。

如果網站架構清晰，這項功能有機會將較寬泛的搜尋，連接到更具體的產品或服務頁面。不過，網站內容、頁面質素、轉換追蹤及網址排除設定，亦會因此成為廣告投放管理的一部分。

AI Max 強調保留廣告主控制權

Microsoft 將 AI Max 定位為新舊廣告系列均可選擇啟用的功能。Microsoft Advertising Product Liaison Navah Hopkins 表示，AI Max 包括品牌控制、報告、搜尋字詞排除，以及由廣告主決定如何使用自動化功能的選項。

這個控制模式是 AI Max 定位的核心。它不是單純取代關鍵字管理，而是在擴大配對及調整投放的同時，提供工具讓廣告主檢查及限制結果。

評估 AI Max 時，可以將問題拆成三個部分：

• 觸及範圍： 廣告系列可以配對哪些新增搜尋字詞？
• 廣告訊息： 哪些已核准素材及網站內容可以影響生成文案？
• 流量目的地： 啟用 Final URL expansion 後，哪些網址可以接收流量？

分開檢視這三個環節，會比把 AI Max 當成一個完全不透明的總開關，更容易進行測試及找出問題。

相關自動化功能會有甚麼變化？

Microsoft 表示，Predictive Matching 將會併入 AI Max 的 Search-term matching 功能，舊功能則不再以獨立產品介面存在。

另有報道指，已使用 Automatically Created Assets，或啟用廣告系列層級 Broad Match 設定的廣告系列，將由 2026 年 9 月 1 日起陸續自動升級至 AI Max，相關功能會預設啟用。 實際處理方式可能視乎廣告系列現有設定而不同，因此廣告主不應假設所有 campaign 都會完全相同，最好先查看帳戶通知及廣告系列設定。

對 PPC 團隊有甚麼實際含意？

AI Max 將優化單位由單一關鍵字或廣告素材，擴展至 用戶意圖、廣告創意及流量目的地的整體組合。這有助廣告系列參與一些難以靠人手預測的搜尋，尤其是較長及對話式的查詢。Microsoft 4 月公布 AI Max 時，亦特別提到 Bing 及 Copilot 上更複雜的探索和決策情境。

同時，投放管理的基本功會變得更加重要：

1. 定期檢查搜尋字詞報告，並維持排除字詞清單，隔開不相關或受限制的需求。
2. 審核可能被系統用作廣告文案來源的網站內容。
3. 在擴大投放前，確認落地頁相關性、轉換追蹤及網址排除設定。
4. 如條件許可，將 AI Max 與受控測試組比較，不要只看整個帳戶的總體表現。
5. 如果廣告系列已使用 Automatically Created Assets 或 Predictive Matching，先確認哪些功能已經啟用。

這些步驟不是要消除自動化，而是為自動化設定一個可衡量、可審核的運作範圍。

AI Max 與 Max CPC 是兩項不同更新

Microsoft Advertising 亦出現另一項獨立變更：據報由 2026 年 10 月 1 日起，新建立的非 portfolio 廣告系列將不再提供 Max CPC 出價。 這項政策與 AI Max 推出並不相同，廣告主在重整 campaign 前，應以帳戶通知及 Microsoft 最新文件為準。

兩者之所以要分開理解，是因為 AI Max 管理的是搜尋字詞配對、廣告文案及落地頁行為；Max CPC 則涉及出價控制。兩項更新都可能影響 Search advertisers，但針對的是不同問題。

總結：先測試其中一環，不必一次全面改寫策略

Microsoft 於 8 月 19 日的全球推出，令 AI Max 成為 Search campaigns 的整合式 AI 層。它的主要承諾是發掘更多相關需求、調整廣告文字，以及選擇更合適的落地頁，同時保留品牌控制、排除字詞、報告及廣告主選擇權。

對廣告主來說，較穩妥的做法不是立即問 AI Max 能否取代整套關鍵字策略，而是先找出三個組成部分之中最具機會的一項——搜尋字詞配對、文字定製，或網址擴展——再在做好搜尋字詞、素材及落地頁管治的前提下進行測試。