榮耀上半年全球出貨升9%：海外增長抵銷中國市場低迷，押注千元級 Robot Phone

400美元以上機型佔比增加

榮耀上半年的增長，亦反映在較高價位產品。公司表示，售價高於400美元的手機出貨佔比持續上升，其中400至800美元價位段的增長尤其明顯。

在手機市場疲弱時，高端化有助品牌改善每部手機的價值及產品組合。現有數據未能說明這些機型佔榮耀總收入多少，但至少顯示公司正嘗試爭取更高價值的消費者，而非只依靠入門機銷量帶動增長。

海外市場成為最清晰的增長引擎

海外業務是榮耀上半年最強的增長來源。李健表示，榮耀上半年海外銷量按年上升20%，海外收入上升26%，增長幅度遠高於其他手機廠商。

Omdia 的區域數據亦提供了更多背景：第一季榮耀在中東及非洲的出貨量按年增加一倍以上，即使其中國內地業務在競爭壓力下錄得下跌。

其他市場報告則指出，榮耀上半年在中東的出貨量增長35%，非洲增長53%。這些是特定地區的數字，不能與榮耀整體海外銷量增長20%混為一談。

綜合來看，海外擴張已經不只是榮耀的長線計劃，更是目前用來抵銷中國市場疲弱的重要支柱。

Robot Phone：由手機品牌轉攻 AI 硬件

榮耀今次公布上半年業績時，也把 Robot Phone 定位為不只是一部普通旗艦手機。這款產品起價9,999元，約1,400美元，採用四自由度雲台式設計。

Robot Phone 反映榮耀希望發展能夠突破傳統屏幕框架的 AI 硬件。公司早前提出的構想，是打造一種能夠「思考及行動」的移動終端，將機械結構與 AI 系統結合。

李健將這條路線形容為榮耀成為 AI 硬件創新者的嘗試，而非單純組裝消費電子產品。 不過，近萬元的售價及截然不同的外形，亦令 Robot Phone 成為一次高風險測試：市場是否願意為這種新形態手機付費，仍有待驗證。

榮耀上半年成績，真正代表甚麼？

榮耀上半年的表現，更適合被理解為一次重新定位，而不是一場已經完成的全面翻身。公司目前有三個較清晰的進展：

• 全球抗跌能力提升： 出貨量增加9%，並被 IDC 指為唯一錄得正增長的中國安卓手機品牌。
• 海外動力強勁： 海外銷量上升20%、收入上升26%，一定程度抵銷中國市場壓力。
• 向高端及新形態產品進軍： 400美元以上機型出貨佔比上升，Robot Phone 則以9,999元切入高端市場。

但限制同樣明顯。中國手機市場仍在收縮，榮耀第二季受到記憶體成本上升及激烈競爭影響，而李健亦坦言，公司在產品、營銷及市場能力方面仍有不少短板。

現階段，數字顯示榮耀正靠海外增長擴大全球存在感，同時修補中國本土業務，並建立更進取的 AI 硬件定位。下一個真正考驗，是海外市場及高端產品能否令這套策略持續帶來回報，而不只是暫時抵銷中國市場的一個艱難上半年。