2026年第二季，全球智能手機市場繼續受壓。Counterpoint Research數據顯示，全球手機出貨量按年下跌11%，創下2013年以來最低的第二季水平。不過，市場並非平均地縮水：剩餘需求反而更集中於少數具規模、定位較高端及銷售渠道廣泛的機型。Apple與Samsung合共有10款手機打入全球銷量最高的十大機型，合計佔全球手機單位銷量26%。312

換句話說，今季最值得留意的，不只是市場變細，而是「大品牌、大熱機」吸走更多需求。面對記憶體零件短缺，廠商更傾向集中資源生產、推廣及供應幾款最有把握的產品，而不是平均分配到整個產品線。3

iPhone 17包辦全球排行榜首三位

標準版iPhone 17是2026年第二季全球最暢銷智能手機，佔全球手機單位銷量6%。Apple更包辦頭三位，第二及第三位分別是iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Pro。310

Samsung Galaxy S26 Ultra排名第四，亦是Samsung今季最暢銷的型號，並成為排行榜上最暢銷的Android手機。相較之下，上一代Galaxy S25 Ultra的同類排名低五位，反映S26 Ultra在旗艦市場的表現明顯改善。3

Apple另外有iPhone 17e排第七、iPhone 16排第十。Apple與Samsung各自有5款機型打入十大，而十大機型合計佔全球手機單位銷量26%，較一年前增加2個百分點。3510

Apple靠高端產品組合減輕跌市衝擊

Apple的成績亦說明，手機「賣得多」與「賺得多」可以是兩回事。另一項Counterpoint收入分析指，Apple在2026年第二季佔全球智能手機收入49%，但相關資料所列的出貨量份額只有23%。1117

兩者之間的差距，反映高端手機在收入上的比重遠高於其實際銷量。即使只佔市場較少的設備數量，售價較高的旗艦及Pro系列仍然可以帶來不成比例的行業收入。另有與Counterpoint數據相關的報道指，Apple手機單位銷量按年增加5%，與整體市場下跌形成對比。9

機型表現亦支持這個解讀。標準版iPhone 17繼續領先Pro系列，據Counterpoint相關報道，標準版與Pro版本之間的功能差距收窄，有助吸引更多買家選擇基本款。換機折扣、以舊換新、促銷及分期付款，則進一步支撐Pro系列需求。5

iPhone 17e亦保留一定吸引力，尤其在美國及日本市場。這款機型加入MagSafe支援及更大內置儲存空間，在沒有提高上一代定價的情況下，加上電訊商優惠，令其在價格較敏感的市場仍具競爭力。7

Galaxy S26 Ultra令Samsung在單一機型層面逼近Apple

Galaxy S26 Ultra是今季排名最高的Android手機，排名亦較Galaxy S25 Ultra的相應位置高出五位。當整體市場疲弱時，一款成功的旗艦機可以帶來特別大的影響：廠商未必需要單靠整體銷量增長，也可以透過集中推廣高需求、高價值產品，守住市場位置及利潤。3

Samsung同時沒有放棄較大眾化的市場。Counterpoint的國家層面數據顯示，Samsung A系列手機打入美國最暢銷機型之列；在全球第二季排行榜中，Samsung亦有5款機型進入十大。710

A系列的優勢在於價格、供應及性價比。相關資料亦指出，今季上榜的A系列機型提供至少6年軟件支援。當消費者換機周期拉長，較長的系統更新承諾可能成為影響購買決定的重要因素。7

另外，Samsung較遲推出S26系列，相比S25系列有更多銷售集中在第二季；同時，公司增加旗艦機促銷及資源配置，以抵銷成本上升對收入及利潤帶來的壓力。7

RAM短缺令市場更加集中

Counterpoint把十大機型創紀錄的集中度，與RAM短缺聯繫起來。面對記憶體供應收緊，品牌需要限制產品線的重點，優先確保幾款關鍵機型的供應。3

另一份Counterpoint報告則指，DRAM及NAND短缺加劇，成為拖累全球手機出貨量的重要因素。12在美國，手機銷量於2026年第二季按年下跌5%，記憶體價格上升及整體經濟壓力均削弱消費需求。8

對廠商而言，這令「穩賣產品」的價值更加突出。縮窄產品組合可以讓廠商把有限的零件、宣傳預算及促銷資源，集中投放到最有機會帶來銷量或守住利潤的型號。今季排行榜已顯示出這個策略的結果：整體出貨量下跌，但頭十款手機的合計份額反而上升。3

收縮中的手機市場，正在出現三個轉變

1. 規模變得更加重要。 Apple與Samsung的十大機型合計佔全球單位銷量26%，顯示大型國際品牌能夠把需求集中到較少產品上。35
2. 高端定位可以跑贏市場總量。 Apple佔全球手機收入49%，但出貨量份額約為23%，說明高端產品組合所帶來的收入，不能單靠手機數量衡量。1117
3. 零件限制正在改變產品策略。 RAM短缺不只令出貨量減少，也促使品牌優先照顧已證明有需求、銷量高及較能守住利潤的機型。312

因此，手機市場雖然正在縮小，但並不是所有品牌以同樣速度下跌。具備全球規模、知名高端產品、廣泛分銷網絡、分期及促銷能力，以及較穩定零件供應的品牌，更有條件取得較大銷量及收入份額。相反，當消費者延長換機周期、記憶體成本又推高低價手機的生產壓力時，規模較小或產品差異不足的競爭者將面對更大挑戰。38

數據口徑要留意

本文引用的數字來自Counterpoint不同但相關的數據集，並非全部出自同一份統計。Global Handset Model Sales Tracker提供機型排名及iPhone 17佔6%的全球單位銷量份額；較廣泛的出貨量及收入數字，則來自Counterpoint的市場監測及收入分析資料。31112

此外，Counterpoint公開頁面對Apple在2026年第二季的出貨量份額並不完全一致：其中一頁列出23%，另一頁則列出21%。217較穩妥的結論是：在全球手機市場收縮之際，Apple取得遠高於其出貨量比例的收入份額；至於確切的出貨量百分比，則應按不同數據口徑審慎解讀。

2026年第二季，全球智能手機市場繼續受壓。Counterpoint Research數據顯示，全球手機出貨量按年下跌11%，創下2013年以來最低的第二季水平。不過，市場並非平均地縮水：剩餘需求反而更集中於少數具規模、定位較高端及銷售渠道廣泛的機型。Apple與Samsung合共有10款手機打入全球銷量最高的十大機型，合計佔全球手機單位銷量26%。312

換句話說，今季最值得留意的，不只是市場變細，而是「大品牌、大熱機」吸走更多需求。面對記憶體零件短缺，廠商更傾向集中資源生產、推廣及供應幾款最有把握的產品，而不是平均分配到整個產品線。3

iPhone 17包辦全球排行榜首三位

標準版iPhone 17是2026年第二季全球最暢銷智能手機，佔全球手機單位銷量6%。Apple更包辦頭三位，第二及第三位分別是iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Pro。310

Samsung Galaxy S26 Ultra排名第四，亦是Samsung今季最暢銷的型號，並成為排行榜上最暢銷的Android手機。相較之下，上一代Galaxy S25 Ultra的同類排名低五位，反映S26 Ultra在旗艦市場的表現明顯改善。3

Apple另外有iPhone 17e排第七、iPhone 16排第十。Apple與Samsung各自有5款機型打入十大，而十大機型合計佔全球手機單位銷量26%，較一年前增加2個百分點。3510

Apple靠高端產品組合減輕跌市衝擊

Apple的成績亦說明，手機「賣得多」與「賺得多」可以是兩回事。另一項Counterpoint收入分析指，Apple在2026年第二季佔全球智能手機收入49%，但相關資料所列的出貨量份額只有23%。1117

兩者之間的差距，反映高端手機在收入上的比重遠高於其實際銷量。即使只佔市場較少的設備數量，售價較高的旗艦及Pro系列仍然可以帶來不成比例的行業收入。另有與Counterpoint數據相關的報道指，Apple手機單位銷量按年增加5%，與整體市場下跌形成對比。9

機型表現亦支持這個解讀。標準版iPhone 17繼續領先Pro系列，據Counterpoint相關報道，標準版與Pro版本之間的功能差距收窄，有助吸引更多買家選擇基本款。換機折扣、以舊換新、促銷及分期付款，則進一步支撐Pro系列需求。5

iPhone 17e亦保留一定吸引力，尤其在美國及日本市場。這款機型加入MagSafe支援及更大內置儲存空間，在沒有提高上一代定價的情況下，加上電訊商優惠，令其在價格較敏感的市場仍具競爭力。7

Galaxy S26 Ultra令Samsung在單一機型層面逼近Apple

Galaxy S26 Ultra是今季排名最高的Android手機，排名亦較Galaxy S25 Ultra的相應位置高出五位。當整體市場疲弱時，一款成功的旗艦機可以帶來特別大的影響：廠商未必需要單靠整體銷量增長，也可以透過集中推廣高需求、高價值產品，守住市場位置及利潤。3

Samsung同時沒有放棄較大眾化的市場。Counterpoint的國家層面數據顯示，Samsung A系列手機打入美國最暢銷機型之列；在全球第二季排行榜中，Samsung亦有5款機型進入十大。710

A系列的優勢在於價格、供應及性價比。相關資料亦指出，今季上榜的A系列機型提供至少6年軟件支援。當消費者換機周期拉長，較長的系統更新承諾可能成為影響購買決定的重要因素。7

另外，Samsung較遲推出S26系列，相比S25系列有更多銷售集中在第二季；同時，公司增加旗艦機促銷及資源配置，以抵銷成本上升對收入及利潤帶來的壓力。7

RAM短缺令市場更加集中

Counterpoint把十大機型創紀錄的集中度，與RAM短缺聯繫起來。面對記憶體供應收緊，品牌需要限制產品線的重點，優先確保幾款關鍵機型的供應。3

另一份Counterpoint報告則指，DRAM及NAND短缺加劇，成為拖累全球手機出貨量的重要因素。12在美國，手機銷量於2026年第二季按年下跌5%，記憶體價格上升及整體經濟壓力均削弱消費需求。8

對廠商而言，這令「穩賣產品」的價值更加突出。縮窄產品組合可以讓廠商把有限的零件、宣傳預算及促銷資源，集中投放到最有機會帶來銷量或守住利潤的型號。今季排行榜已顯示出這個策略的結果：整體出貨量下跌，但頭十款手機的合計份額反而上升。3

收縮中的手機市場，正在出現三個轉變

1. 規模變得更加重要。 Apple與Samsung的十大機型合計佔全球單位銷量26%，顯示大型國際品牌能夠把需求集中到較少產品上。35
2. 高端定位可以跑贏市場總量。 Apple佔全球手機收入49%，但出貨量份額約為23%，說明高端產品組合所帶來的收入，不能單靠手機數量衡量。1117
3. 零件限制正在改變產品策略。 RAM短缺不只令出貨量減少，也促使品牌優先照顧已證明有需求、銷量高及較能守住利潤的機型。312

因此，手機市場雖然正在縮小，但並不是所有品牌以同樣速度下跌。具備全球規模、知名高端產品、廣泛分銷網絡、分期及促銷能力，以及較穩定零件供應的品牌，更有條件取得較大銷量及收入份額。相反，當消費者延長換機周期、記憶體成本又推高低價手機的生產壓力時，規模較小或產品差異不足的競爭者將面對更大挑戰。38

數據口徑要留意

本文引用的數字來自Counterpoint不同但相關的數據集，並非全部出自同一份統計。Global Handset Model Sales Tracker提供機型排名及iPhone 17佔6%的全球單位銷量份額；較廣泛的出貨量及收入數字，則來自Counterpoint的市場監測及收入分析資料。31112

此外，Counterpoint公開頁面對Apple在2026年第二季的出貨量份額並不完全一致：其中一頁列出23%，另一頁則列出21%。217較穩妥的結論是：在全球手機市場收縮之際，Apple取得遠高於其出貨量比例的收入份額；至於確切的出貨量百分比，則應按不同數據口徑審慎解讀。