Instagram正收緊對「AI虛擬人物」帳戶的申報要求。原本的 「AI creator」 標籤會改名為 「AI-generated profile」，即「AI生成個人檔案」。如果一個帳戶所呈現的核心人物本身係由AI創作，但帳戶冇清楚申報，Instagram可能限制其內容接觸未追蹤用戶的機會。345

不過，呢個改動唔等於全面禁止生成式AI。Instagram主要睇的，唔係創作者有冇在製作過程中用過AI，而係帳戶對外呈現的「人物身份」係咪一個合成角色。

「AI creator」改成「AI-generated profile」有咩分別？

過往的「AI creator」標籤，可以用來形容經常發布AI生成或經AI修改內容的帳戶。新名稱就更加精準：它要表達的唔係「呢個創作者有用AI」，而係「你而家見到的帳戶人物，本身就唔係真人」。24

對於以AI人物或虛擬網紅作為主角的帳戶，Instagram預期相關申報要放在帳戶層面，並隨內容一同出現。現時報道指，標籤可在個人檔案、搜尋相關頁面，以及Feed、Reels、Stories等內容及探索場景見到。34

帳戶層面的標籤之所以重要，是因為單一帖文的「AI info」提示，當內容在Instagram內流轉時未必一直顯眼；如果由個人檔案開始已經標明，觀眾在連續睇同一個虛構角色的帖文之前，就有基本背景資料。

唔申報會點樣影響曝光？

Instagram表示，如果帳戶明明以AI人物作為主角，卻冇申報其人工生成身份，平台會限制相關內容的分發。帖文仍可能繼續畀現有追蹤者睇到，但就唔會透過Reels、Explore等推薦位置，推送畀原本未追蹤該帳戶的人。537

所以，今次政策最實際的分別係：可以留在Instagram，唔代表一定可以被推薦。 AI虛擬人物唔會因為本身係AI就自動被封禁，但透明申報會成為帳戶正常依靠推薦功能吸納新觀眾的重要條件。45

相反，適當申報的虛擬人物帳戶，並冇被描述為單純因為「由AI生成」而一律受到降權。Instagram提出的方向，是讓觀眾知道自己正在接觸咩，同時保留一條路畀已經清楚披露身份的虛擬角色繼續經營。34

邊類帳戶需要標籤？

新規則主要針對帳戶的公開身份本身就是一個完全人工生成的人物，例如一個會出相、拍片、回覆粉絲、建立生活方式及性格設定，但現實中並不存在的虛擬網紅。12

以下情況就唔代表帳戶一定屬於「AI-generated profile」：

• 用AI執相；
• 用AI諗題材或寫caption；
• 用AI設計圖像；
• 在真人主導的製作中加入AI生成元素；或
• 將AI當成其中一種創作工具，但帳戶代表的仍然係真人。

換句話講，關鍵唔係「有冇用過AI」，而係 「帳戶係咪將一個AI生成的人物，當成自己的核心身份呈現？」 新標籤的目的，正正係分清楚真人創作者使用AI工具，與整個公開人物形象都由AI構成的虛擬帳戶。34

Instagram點解要推出呢項政策？

Instagram表示，用戶唔鍾意先以為一個帳戶背後係真人，互動一段時間之後先發現主角原來係AI生成。新標籤希望將呢個資訊提早展示，唔使觀眾靠自己慢慢估。910

政策推出之際，社交平台亦面對越來越多逼真合成帳戶，以及大量低質素AI內容充斥資訊流的問題。針對Instagram用戶的研究發現，參與者有時難以分辨AI帳戶與真人網紅帳戶，亦反映點解平台層面的透明申報愈來愈受重視。1

因此，Instagram今次處理的重點較似係「透明度問題」，而唔係將所有合成媒體視為同一類風險。一個清楚表明係虛構角色的帳戶，與一個刻意扮到似真人、卻完全唔交代身份的帳戶，對觀眾期望造成的影響並唔一樣。

如果被Instagram誤判，可以點做？

如果創作者認為自己的帳戶被錯誤限制，可以透過Instagram的 Account Status（帳戶狀態）控制面板提出申訴。510

呢個渠道相當重要，因為有些帳戶可能同時混合真人幕後營運、AI生成樣貌、真實相片、合成修圖及虛構故事，未必每次都容易判斷。申訴機制至少提供一條途徑，畀創作者挑戰錯誤分類，而唔係將曝光限制當成最終決定。

有標籤，唔代表所有問題都解決

「AI-generated profile」主要處理身份披露及推薦資格，但唔會自動解決其他爭議，例如：

• 冒認他人，或未經批准使用他人樣貌；
• 版權及授權；
• 當事人同意問題；
• 詐騙或誤導行為；以及
• 廣告披露要求。

一個透明標籤只可以話畀觀眾知角色係人工生成，唔代表帳戶一定有權使用某人的臉孔、聲音、相片或品牌，亦唔保證帳戶發布的每一句說話都可信。申報身份，與平台規則、法律責任及商業披露，始終係幾件分開處理的事。411

此外，政策成效亦取決於Instagram能否準確找出冇自行申報的AI人物帳戶，以及創作者會否遵守規則。標籤可以提供更多背景，但如果帳戶繼續隱瞞角色係咩、由邊個營運，或者推廣內容背後有咩關係，單靠一個標籤並不足以消除誤導。

同Instagram原有的「AI info」有咩關係？

Meta之前已經會為偵測到、或者由創作者申報為AI生成或AI修改的個別內容，加上 「AI info」 標籤。今次新安排就將同一套透明度概念，延伸到「整個帳戶的身份本身就是AI人物」的情況。1112

可以簡單分成兩層：

1. 內容層面： 某一張相、影片或帖文，可能係由AI生成，或者經AI修改。
2. 個人檔案層面： 整個帳戶係圍繞一個AI生成的人物建立。

呢個分法對創作者同觀眾都比較清楚。使用AI修圖功能的真人攝影師，唔應該同一個整個公開身份都係虛擬網紅的帳戶混為一談。

對創作者最實際的提醒

如果Instagram帳戶所代表的係一個虛構、由AI生成的人物，現階段最穩妥的做法係在個人檔案層面清楚申報。相比之下，完全唔標籤就可能失去Reels及Explore等位置向新觀眾推薦的資格。45

至於由真人經營、只係在工作流程中使用AI工具的創作者，現有資料並冇將新標籤描述成一項普遍適用的要求。判斷重點唔係「AI有冇參與」，而係「帳戶展示的主角係咪一個AI生成的人」。

當合成媒體愈來愈逼真，Instagram今次改動亦反映整個業界逐步轉向重視內容來源及身份披露。最終效果，就要睇標籤能否準確套用、在不同版面清楚顯示，以及平台執行時能否分辨透明經營的虛擬創作，與刻意將人工角色扮成真人的帳戶。411

Instagram正收緊對「AI虛擬人物」帳戶的申報要求。原本的 「AI creator」 標籤會改名為 「AI-generated profile」，即「AI生成個人檔案」。如果一個帳戶所呈現的核心人物本身係由AI創作，但帳戶冇清楚申報，Instagram可能限制其內容接觸未追蹤用戶的機會。345

不過，呢個改動唔等於全面禁止生成式AI。Instagram主要睇的，唔係創作者有冇在製作過程中用過AI，而係帳戶對外呈現的「人物身份」係咪一個合成角色。

「AI creator」改成「AI-generated profile」有咩分別？

過往的「AI creator」標籤，可以用來形容經常發布AI生成或經AI修改內容的帳戶。新名稱就更加精準：它要表達的唔係「呢個創作者有用AI」，而係「你而家見到的帳戶人物，本身就唔係真人」。24

對於以AI人物或虛擬網紅作為主角的帳戶，Instagram預期相關申報要放在帳戶層面，並隨內容一同出現。現時報道指，標籤可在個人檔案、搜尋相關頁面，以及Feed、Reels、Stories等內容及探索場景見到。34

帳戶層面的標籤之所以重要，是因為單一帖文的「AI info」提示，當內容在Instagram內流轉時未必一直顯眼；如果由個人檔案開始已經標明，觀眾在連續睇同一個虛構角色的帖文之前，就有基本背景資料。

唔申報會點樣影響曝光？

Instagram表示，如果帳戶明明以AI人物作為主角，卻冇申報其人工生成身份，平台會限制相關內容的分發。帖文仍可能繼續畀現有追蹤者睇到，但就唔會透過Reels、Explore等推薦位置，推送畀原本未追蹤該帳戶的人。537

所以，今次政策最實際的分別係：可以留在Instagram，唔代表一定可以被推薦。 AI虛擬人物唔會因為本身係AI就自動被封禁，但透明申報會成為帳戶正常依靠推薦功能吸納新觀眾的重要條件。45

相反，適當申報的虛擬人物帳戶，並冇被描述為單純因為「由AI生成」而一律受到降權。Instagram提出的方向，是讓觀眾知道自己正在接觸咩，同時保留一條路畀已經清楚披露身份的虛擬角色繼續經營。34

邊類帳戶需要標籤？

新規則主要針對帳戶的公開身份本身就是一個完全人工生成的人物，例如一個會出相、拍片、回覆粉絲、建立生活方式及性格設定，但現實中並不存在的虛擬網紅。12

以下情況就唔代表帳戶一定屬於「AI-generated profile」：

• 用AI執相；
• 用AI諗題材或寫caption；
• 用AI設計圖像；
• 在真人主導的製作中加入AI生成元素；或
• 將AI當成其中一種創作工具，但帳戶代表的仍然係真人。

換句話講，關鍵唔係「有冇用過AI」，而係 「帳戶係咪將一個AI生成的人物，當成自己的核心身份呈現？」 新標籤的目的，正正係分清楚真人創作者使用AI工具，與整個公開人物形象都由AI構成的虛擬帳戶。34

Instagram點解要推出呢項政策？

Instagram表示，用戶唔鍾意先以為一個帳戶背後係真人，互動一段時間之後先發現主角原來係AI生成。新標籤希望將呢個資訊提早展示，唔使觀眾靠自己慢慢估。910

政策推出之際，社交平台亦面對越來越多逼真合成帳戶，以及大量低質素AI內容充斥資訊流的問題。針對Instagram用戶的研究發現，參與者有時難以分辨AI帳戶與真人網紅帳戶，亦反映點解平台層面的透明申報愈來愈受重視。1

因此，Instagram今次處理的重點較似係「透明度問題」，而唔係將所有合成媒體視為同一類風險。一個清楚表明係虛構角色的帳戶，與一個刻意扮到似真人、卻完全唔交代身份的帳戶，對觀眾期望造成的影響並唔一樣。

如果被Instagram誤判，可以點做？

如果創作者認為自己的帳戶被錯誤限制，可以透過Instagram的 Account Status（帳戶狀態）控制面板提出申訴。510

呢個渠道相當重要，因為有些帳戶可能同時混合真人幕後營運、AI生成樣貌、真實相片、合成修圖及虛構故事，未必每次都容易判斷。申訴機制至少提供一條途徑，畀創作者挑戰錯誤分類，而唔係將曝光限制當成最終決定。

有標籤，唔代表所有問題都解決

「AI-generated profile」主要處理身份披露及推薦資格，但唔會自動解決其他爭議，例如：

• 冒認他人，或未經批准使用他人樣貌；
• 版權及授權；
• 當事人同意問題；
• 詐騙或誤導行為；以及
• 廣告披露要求。

一個透明標籤只可以話畀觀眾知角色係人工生成，唔代表帳戶一定有權使用某人的臉孔、聲音、相片或品牌，亦唔保證帳戶發布的每一句說話都可信。申報身份，與平台規則、法律責任及商業披露，始終係幾件分開處理的事。411

此外，政策成效亦取決於Instagram能否準確找出冇自行申報的AI人物帳戶，以及創作者會否遵守規則。標籤可以提供更多背景，但如果帳戶繼續隱瞞角色係咩、由邊個營運，或者推廣內容背後有咩關係，單靠一個標籤並不足以消除誤導。

同Instagram原有的「AI info」有咩關係？

Meta之前已經會為偵測到、或者由創作者申報為AI生成或AI修改的個別內容，加上 「AI info」 標籤。今次新安排就將同一套透明度概念，延伸到「整個帳戶的身份本身就是AI人物」的情況。1112

可以簡單分成兩層：

1. 內容層面： 某一張相、影片或帖文，可能係由AI生成，或者經AI修改。
2. 個人檔案層面： 整個帳戶係圍繞一個AI生成的人物建立。

呢個分法對創作者同觀眾都比較清楚。使用AI修圖功能的真人攝影師，唔應該同一個整個公開身份都係虛擬網紅的帳戶混為一談。

對創作者最實際的提醒

如果Instagram帳戶所代表的係一個虛構、由AI生成的人物，現階段最穩妥的做法係在個人檔案層面清楚申報。相比之下，完全唔標籤就可能失去Reels及Explore等位置向新觀眾推薦的資格。45

至於由真人經營、只係在工作流程中使用AI工具的創作者，現有資料並冇將新標籤描述成一項普遍適用的要求。判斷重點唔係「AI有冇參與」，而係「帳戶展示的主角係咪一個AI生成的人」。

當合成媒體愈來愈逼真，Instagram今次改動亦反映整個業界逐步轉向重視內容來源及身份披露。最終效果，就要睇標籤能否準確套用、在不同版面清楚顯示，以及平台執行時能否分辨透明經營的虛擬創作，與刻意將人工角色扮成真人的帳戶。411