米蘭旅遊初創 WeRoad 獲 Airbnb 注資 5.8 億港元，瞄準「孤獨經濟」反攻美國

呢輪喺 2026 年 5 月 27 號公布嘅融資，令到 Airbnb 持有 WeRoad 10.7% 嘅股份，仲會喺董事會佔一席位，同時亦將 WeRoad 由創立以嚟嘅總融資金額，推高到大約 7.8 億港元（約 1 億美元） 。現有投資者，包括意大利家族辦公室 H14，都有繼續跟投 。

筆新錢主要會用嚟資助公司第一次殺出歐洲嘅大計，將佢哋嘅旅行團行程同埋本地社交平台 WeMeet 帶入美國多個城市，第一站會係德州嘅奧斯汀（Austin） 。

WeRoom 嘅生意模式：將陌生人變成最佳旅伴

WeRoad 喺 2017 年由 Paolo De Nadai、Fabio Bin 同 Erika De Santi 喺米蘭創立，專為 18 至 49 歲嘅後生仔女設計冒險旅行團。佢哋最煞食嘅賣點好簡單但好有效：8 到 15 人嘅小組，團友之間多數係互不相識嘅陌生人。大約有九成嘅客人係自己一個人報團，呢種做法巧妙咁避開咗一個人去旅行嗰種孤獨感，即刻幫你製造咗一個現成嘅社交環境 。

呢個模式嘅關鍵，係佢哋嗰 超過 4,000 個「旅行協調員」。佢哋唔係傳統嘅專業導遊，而係一班對旅行充滿熱情嘅普通人，以兼職合約嘅形式，負責打點行程嘅物流，最重要係帶動成團人嘅氣氛，促進團友之間嘅交流同聯繫 。就係靠呢種輕資產嘅做法，配合一個精心策劃嘅行程平台，公司喺 2024 年嘅年收入已經突破咗 1 億歐元 。

驚人嘅增長同往績

WeRoad 自推出以嚟增長得好快。到公布 Series C 融資嗰陣，佢哋已經服務咗 超過 30 萬旅客，營運緊 超過 1,000 條路線，遍布全球 超過 150 個目的地 。單單係 2025 年，就已經有 10 萬人跟過佢哋去旅行 。

超越旅行：WeMeet 平台同「IRL 經濟」

WeRoad 唔單止係一間旅行社咁簡單。2025 年，佢哋推出咗一個叫 WeMeet 嘅平台，專搞本地、面對面嘅活動體驗，好似行山、食飯聚會、運動、瑜伽咁，而且係開放畀所有人參加，唔使一定係舊客先玩得。推出嘅第一年，WeMeet 就已經喺 35 個城市搞咗超過 2,000 場活動，有大約 5 萬人參加過，連個 App 都畀人下載咗 15 萬次 。

呢個延伸業務令 WeRoad 成為咗所謂 「IRL 經濟」（In Real Life Economy，現實生活經濟） 嘅先鋒。呢個新興嘅經濟類別，係指一啲靠將人喺線下聯繫埋一齊嚟賺錢嘅初創，而唔係再聚焦喺屏幕上面嘅互動 。公司將成個使命，定位為對抗數碼時代嘅孤立感。創辦人兼行政總裁 Paolo De Nadai 就咁樣講過：

「喺一個愈嚟愈被 AI 同社交媒體主導嘅世界入面，真正嘅人與人聯繫變得愈嚟愈稀有，亦愈嚟愈有價值。我哋成個 WeRoad 嘅模式，都係建基於一個信念：現實生活嘅體驗，係數碼孤獨感嘅最佳解藥。」

進軍美國市場嘅豪賭

憑住呢筆新資金，WeRoad 準備好挑戰美國呢個佢哋認為對社交聯繫有極大需求嘅市場。佢哋嘅美國登陸大計，會包括多日嘅旅行團行程同埋 WeMeet 本地社交活動，仲會喺當地建立自己嘅協調員網絡，同埋大灑金錢做市場推廣 。對 Airbnb 嚟講，呢次投資係一個重要嘅策略部署，可以令佢哋將業務由住宿擴展到更深層次嘅「體驗」市場，同一間增長迅速、以社群為中心嘅旅行平台拍住上，而呢個平台嘅模式已經喺意大利、西班牙、英國、法國同德國得到晒驗證 。