Steam標籤AI即趕客？Game Oracle研究：披露用AI令遊戲銷量暴跌超過一半

Game Oracle最新一份由市場數據分析師Ross Burton主理嘅研究，首次量化咗「AI標籤」對Steam遊戲銷量嘅殺傷力。結果相當嚇人：只要你喺Steam商店頁標明用咗生成式AI，首月嘅玩家評論數量就會暴跌大約53%——業界一向用評論數量嚟估算銷量，換句話講，即係銷量起碼腰斬。

呢個懲罰仲要唔係均勻分配嘅。愈係有經驗、有粉絲基礎嘅大廠，跌得愈甘，估計銷量會插水40-60%；反而初創團隊或者小型開發者，雖然都有影響，但數字上冇咁誇張。呢個發現亦直接促成咗Valve喺2026年1月大幅改寫AI披露政策，收窄咗需要披露嘅範圍。

核心發現：AI標籤令首月評論減半

Burton嘅研究抽樣分析咗9,879款喺2025年1月至10月期間喺Steam上架嘅付費遊戲，剔除咗垃圾遊戲、免費遊戲同純商業換皮作。結果非常清楚：

• 首月評論數量： 標明用AI嘅遊戲平均只得4條評論，傳統遊戲就有7條。
• 零評論比率： 差唔多**20%**嘅AI遊戲喺首月一條評論都冇。
• 好評率： AI遊戲嘅中位好評率係84.6%，傳統遊戲係88.3%。

Burton用咗因果統計模型，控制咗開發經驗、發行商背景、市場推廣預算同遊戲類型等變數，結論係呢個約53%嘅評論差距，可以歸因於AI披露本身，而唔係其他因素。佢形容：「喺其他條件不變嘅情況下，披露用AI等同將潛在 audience 砍咗一半。」

大廠最傷：銷量插水40-60%

多個來源都話，呢個銷量懲罰對有經驗嘅開發團隊最嚴重——即係嗰啲有成功作品往績嘅工作室。

• 有經驗嘅開發者披露用AI之後，估計銷量會跌40-60%。
• 冇經驗嘅開發者——本來基數就低——反而跌幅細啲。

Burton嘅模型顯示，如果冇AI標籤，呢啲大廠本來可以靠住現有 reputation 同市場推廣，獲得20%至60%嘅銷量增長。原因好簡單：消費者通常將重度依賴AI等同於設計hea、製作求其。

行業背景：Valve嘅AI披露政策不斷演變

Valve最早喺2024年1月要求開發者披露AI使用情況，當時仲分咗預先生成同即時生成兩種。開發者要申報用咗AI，同埋確保遊戲冇侵權內容。

到咗2026年1月，Valve「大幅改寫」咗政策，回應開發者嘅反彈，同埋意識到一刀切嘅AI標籤對商業上可行嘅遊戲造成損害。最大改變係：AI驅動嘅開發工具——例如編程助手、概念構思工具、AI輔助軟件功能——唔再需要披露。Valve講明：「使用呢啲AI工具帶嚟嘅效率提升，唔係呢部分關注嘅重點。」

依然要披露嘅係玩家會接觸到嘅AI生成內容：美術、音效、劇情、翻譯、市場推廣素材，同埋喺Steam頁面顯示嘅任何內容。更新後嘅規定要求開發者申報兩類AI使用：用AI生成遊戲或市場推廣內容，以及遊戲過程中由AI即時生成嘅內容（圖像、音效、文字等）。

業界反應：「AI污名」真實存在

呢個研究印證咗好多人一直以嚟嘅猜測：Steam玩家之間確實存在緊「AI污名」。業界大佬都出聲：

• Epic Games CEO Tim Sweeney批評Valve嘅披露強制令「越嚟越離地」，認為對遊戲商店嚟講「毫無意義」，因為越來越多遊戲都用緊AI。
• Ross Burton警告，數據顯示玩家會懲罰有AI標籤嘅遊戲，無論遊戲本身質素如何，令開發者陷入兩難——用AI就可能趕客，唔用AI又怕喺開發效率上落後。

研究亦指出，AI披露喺Steam上嘅普及速度驚人：**2025年推出嘅遊戲大約有21%**披露咗用AI，相比2024年初嘅約6%大幅上升。但即使份額增長，污名依然存在，開發者仍然要諗過度過。