ChatGPT廣告全球擴張開綠燈：英國上線、新增CPC競價模式，廣告主必睇攻略

OpenAI 正逐步將 ChatGPT 由純消費級AI產品，打造成為一個有規模的廣告平台。喺 2026 年 5 月至 6 月期間，公司作出咗幾個重大動作：向全美國廣告主開放自服務廣告管理工具、引入每次點擊收費（CPC）競價、將廣告庫存擴展至英國，並公佈咗進一步嘅全球擴張計劃。

本文會根據可靠來源，詳細拆解 OpenAI 嘅廣告發展進程、對廣告主同廣告技術工程師嘅意義，以及監管同技術上嘅挑戰。

自服務廣告管理工具及 CPC 競價

2026年5月5日，OpenAI 推出咗 beta 版嘅自服務 ChatGPT 廣告管理工具（Ads Manager），面向所有美國廣告主開放，取消咗之前嘅 5 萬美元（約 39 萬港幣）最低消費門檻 。平台喺原有嘅 CPM（每千次曝光收費）模式之上，新增咗 CPC（每次點擊收費）競價模式，建議起標價為每個點擊 3 至 5 美元 。同時，OpenAI 推出咗轉換 API（Conversions API）同像素式測量功能，支援 6 種事件類型及 30 天歸因視窗 。廣告主完成商業驗證後，可經 ads.openai.com 進入管理工具。

作為比較，CPM 價格初期平均大約 60 美元，但喺試點頭十週內，因應廣告類別同目標參數，已經跌至大約 25 美元左右 。目前平台只提供國家層級嘅地理定向，無受眾細分功能，呢啲都係 beta 階段常見限制 。

已開放嘅市場

ChatGPT 廣告試點喺 Free 同 Go 用戶嘅對話內容中顯示，目前已開放市場包括：

• 美國 － 全面自服務廣告管理工具及 CPC 競價，2026年5月5日生效
• 加拿大 － 廣告庫存已開放
• 澳洲 － 廣告庫存已開放
• 紐西蘭 － 廣告庫存已開放
• 英國 － 2026年6月4日開始廣告試點；初期為 由專人管理嘅試點（未開放自服務），由 OpenAI 代表處理廣告投放

已公佈嘅未來擴張計劃

2026年5月7日，OpenAI 宣佈將會喺未來幾星期內，將廣告試點擴至以下市場 ：墨西哥、巴西、日本、南韓。歐洲大陸暫時未見於名單，估計係因為歐盟嘅 GDPＲ（《一般資料保護規則》）、《數碼市場法》同《人工智能法案》等法規較為複雜 。

廣告代理及技術合作夥伴

OpenAI 於 5月5日嘅官方公告中，確認咗四間大型廣告集團合作夥伴，以及五間廣告技術合作商 ：

廣告集團合作夥伴： Dentsu（電通）、Omnicom（宏盟）、Publicis（陽獅）、WPP

技術合作夥伴： Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue、StackAdapt

呢啲合作關係容許廣告主透過佢哋本身已使用嘅工具同流程（包括廣告預算、競價、創意同測量），購買 ChatGPT 廣告 。

英國嘅監管挑戰

Enders Analysis 高級研究分析師 Claire Holubowskyj 公開表示，OpenAI 推出 CPA（每次行動收費）廣告（2026年6月5日進入早期試用階段）係「合理嘅下一步」，令 OpenAI 更接近 Meta 同 Google 嘅產品 。佢亦指出，OpenAI 透過「為自服務品牌整合打好基礎，以及將原生廣告格式結構與 IAB 標準對齊，旨在吸納長尾需求同現有嘅程式化廣告預算」 。

喺監管方面，英國有以下具體嘅合規挑戰：

• OpenAI 於 2026年6月2日更新咗 歐盟廣告政策，表明只會向明確同意嘅用戶顯示廣告，而唔會以「正當利益」（legitimate interest）作為處理個人數據嘅法律基礎 。
• 公司於2026年5月24日向 英國競爭與市場管理局（CMA） 提交咗對人工智能基礎模型諮詢嘅回應，顯示佢哋正積極與英國監管機構溝通 。
• 英國試點嘅早期參與品牌包括 Tesco、Hilton、Next、Hiscox UK 及德國時裝零售商 Zalando 。
• Digiday 報導指出，OpenAI 正「建立圍牆」以確保廣告符合 英國 GDPR 及歐盟私隱框架，包括限制使用對話數據作廣告目標設定 。

更廣泛嘅行業影響

對廣告主嚟講： ChatGPT 廣告代表咗一個 全新嘅高端廣告庫存來源，喺增長最快嘅消費者 AI 平台上。目前嘅限制 — 無受眾細分、只有國家層級嘅地理定向、表現數據有限 — 意味住早期採用者面對較少競爭，但同時要面對不完整嘅測量工具 。平台早期嘅 CPC 價格範圍（$3 至 $5）高於典型嘅 Google 搜尋廣告平均價格，反映其新穎性同低點擊競爭度 。

對廣告技術工程師嚟講：

• 庫存： 一個全新嘅廣告表面（即 AI 答案旁邊嘅對話內廣告位），需要透過 OpenAI 嘅 API、轉換 API 同像素進行自訂整合，目前尚未開放公開程式化廣告管道。
• 歸因與測量： OpenAI 提供像素同伺服器端轉換 API，支援 6 種事件類型及 30 天歸因視窗，但尚未開放第三方測量整合 — 呢個被列為「下一步」 。
• 私隱架構： 廣告顯示時唔會讀取或分享用戶嘅對話數據 ；工程師需要設計一套私隱優先嘅技術堆疊，類似 Apple 嘅 SKAdNetwork 方式，而非傳統基於 cookies 嘅定向模式。
• 法規合規： 工程師需要處理特定市場嘅同意要求同數據儲存地點規定，尤其係英國/歐盟（UK GDPR、歐盟AI法案）及其他即將加入試點嘅監管市場（日本、南韓、巴西、墨西哥）。

英國推出只係開端。隨住 OpenAI 喺2026年稍後時間將自服務工具、CPC競價及測量工具擴展至更多國家，只要佢哋成功應對私隱同監管問題，呢個平台好大機會會成為現有廣告網絡嘅有力競爭者。