微劇市場2026報告出爐：直片經濟規模達1.5萬億港元，男觀眾比例由1.1%飆升至逾30%

直片（vertical video）行業早已唔係「小眾嘢」。2026年7月23日，Holywater Tech聯同研究機構Owl & Co.發表咗第一份以微劇（microdrama）為主題嘅大型行業報告——《The State of Microdrama》。呢份長達55頁嘅研究，係基於Holywater旗下兩款App《My Drama》（真人演出）同《My Muse》（AI生成）嘅匿名用戶數據，由Owl & Co.獨立分析。報告由《Deadline》、《Variety》同《Yahoo Finance》等外媒廣泛報道，揭示咗三個重點：全球直片經濟預計達到1.5萬億港元、觀眾群「大洗牌」，以及AI生成系列已經證實有商業價值。

以下係報告嘅重點發現，全部經多方來源核實。

1.5萬億港元嘅直片經濟（除中國外）

Owl & Co.預測，全球直片經濟（唔計中國）2026年收入將達到1500億美元（約1.17萬億港元），比2025年嘅1060億美元增長42%。呢個數字涵蓋整個直片生態系統，包括抖音（TikTok）同YouTube Shorts呢類短影音平台，唔單止係專門嘅微劇App。

至於專門嘅直片媒體App（即微劇平台），喺中國以外市場嘅收入預計會達到40億美元（約312億港元）。作為對比，中國嘅微劇市場喺2025年已經超過150億美元（約1170億港元）。

觀眾「大洗牌」：男人由1.1%暴增至30%以上

報告最令人驚訝嘅發現，係微劇觀眾結構徹底改變：

• 男觀眾爆升： 2024年第二季，男性只佔Holywater每月活躍用戶嘅1.1%，被形容為「統計誤差（rounding error）」。到咗2026年中呢個比例已經飆升至超過30%（最近一季係30.3%），增幅超過27倍。
• Holywater形容呢個增長係「穩定持續」，唔係單靠某個季度或某個宣傳活動谷出嚟，主要係因為微劇唔再淨係得愛情片，題材擴闊咗好多。
• 男用戶平均觀看時間比女性少，偏好科幻/奇幻（sci-fi/fantasy）嘅比例係平均嘅1.4倍，而且有1.5倍機會係經由YouTube或者App Store搜尋搵到微劇App。
• 年齡層大挪移： 觀眾年齡明顯下降，核心群集中在22至27歲，推翻咗以往認為微劇粉絲多數係成熟女性嘅假設。
• 整體微劇觀看人數喺過去兩年增長咗28倍。

內容同觀看習慣：愛情片依然係王道，星期日晚上係黃金時段

• 愛情片男女通殺： 超過三分之二嘅用戶（無論男女）都會睇愛情類微劇。
• 星期日晚上黃金時段： 觀看高峰喺星期日夜晚8點至10點，同傳統電視嘅收視習慣好相似。
• 報告認為，「微劇（microdrama）」呢個稱呼已經跟不上時代，因為呢種格式嘅發展範圍遠比「微劇」呢個詞廣闊。

AI生成直片系列：商業上可行，絕非「AI垃圾」

報告一個最突出嘅發現，直接挑戰咗社會對AI生成媒體嘅普遍質疑。報告明確指出：

「觀眾比大眾想像中更年輕、更多男性、投入度更高。佢哋對AI生成內容嘅接受程度，遠高於坊間對AI嘅普遍討論。」

Holywater同時營運兩款App：《My Drama》（真人演出）同《My Muse》（AI生成直片系列）。喺同一套基建標準下衡量，AI生成內容嘅用戶參與率同真人演出睇齊，而旗艦級AI劇集嘅用戶留存率仲「略為領先」真人劇。

呢個發現同更廣泛嘅市場數據一致：喺中國，AI生成嘅漫畫風格微劇喺2025年嘅市場份額估計達到168億元人民幣（約24.4億美元），到咗2026年初，每月有超過一萬部AI製作嘅微劇推出。

公司背景：Holywater嘅2200萬美元A輪融資同Fox合作

呢啲唔屬於報告本身嘅內容，但係Holywater早前嘅兩個重要里程碑，有助理解佢哋喺市場嘅定位：

• 2200萬美元A輪融資（2026年1月）： 由歐洲私募基金Horizon Capital領投，Endeavor Catalyst同Wheelhouse都有參與。呢輪融資被形容為亞洲以外微劇範疇最大嘅投資。
• Fox Entertainment合作： Fox入股Holywater，並承諾喺兩年內為《My Drama》製作超過200部直片劇集，包括《Billionaire Blackmail》同《Bound by Obsession》呢類作品，仲會邀請Fox旗下藝人例如Jon Hamm、Minnie Driver同Ken Jeong參與。
• Holywater喺2025年嘅收入增長咗3倍。

報告背景及研究方法

呢份55頁嘅研究報告係基於Holywater旗下《My Drama》同《My Muse》App嘅匿名用戶數據，由Owl & Co.獨立分析。報告喺2026年7月23日發表，獲《Deadline》、《Variety》同《Yahoo Finance》等媒體廣泛報道。