Tim Sweeney 轟 Steam AI 標籤係「紅字」：公開用 AI 等於找死？數據話你知真相

佢嘅核心論點好簡單：而家開發者想隻 game 多啲人睇到，焗住要上 Steam。但一上咗 Steam，只要開發過程用過 AI，個 store page 就會被貼上個 AI 標籤，然後就會被針對 。佢認為呢個政策逼開發者喺 **「用 AI 提升效率」**同 「避免被玩家圍攻」 之間二揀一，搞到成功嘅機會「細好多、難好多」。

Sweeney 尤其替細團隊唔抵，佢之後再補多句：「我真係好唔想見到 Valve 從小開發者手上搶走愈來愈多機會。」 因為大團隊有本錢捱得住銷量插水，但細團隊要靠 AI 工具嚟同大 budget 嘅 game 鬥，一標籤就GG 。

Sweeney 呢番說話唔係隨便講嘅，佢喺同一個 Unreal Fest Chicago 先啱啱展示完 Unreal Engine 6 嘅早期規劃，仲表明 Epic 會全面擁抱生成式 AI 。即係佢一邊整 AI 入引擎，一邊鬧 Valve 標籤 AI 係歧視，對比好強烈 。

Valve 2026 年 1 月改例：放寬開發工具，但玩家內容仲要標

其實 Valve 喺 2026 年 1 月已經靜靜雞更新咗 AI 披露政策，算係讓咗一步 ：

• 開發工具唔使披露：好似 AI 幫手寫 code、生成草圖呢啲純粹提升效率嘅工具，以後唔需要再喺 store page 標註。Valve 話明「效率提升唔係呢個 section 關注嘅嘢」。
• 玩家睇到嘅內容仍然要披露：任何用 AI 生成嘅美術、音效、對白、劇情，或者任何「跟 game 出貨、俾玩家消費嘅內容」，仍然要申報 。
• 即時生成內容要講安全措施：如果隻 game 會即時用 AI 生成內容，開發者仲要交代有咩安全機制防止生成違規嘢 。

呢個改動普遍被解讀為 Valve 將政策範圍收窄到 「玩家面嘅內容」，而放生咗背後嘅開發工具 。雖然冇完全取消披露要求，但至少解決咗開發者其中一個最大嘅投訴——唔使再因為用咗 Code Copilot 呢啲內部工具而被公開標籤。

兩間公司嘅哲學分歧：開發者友善 vs 消費者透明度

Epic 同 Valve 呢個爭議，其實反映咗兩間公司對遊戲商店應該對玩家有咩責任嘅根本睇法唔同。

• Epic 嘅立場（開發者友善）：Sweeney 認為 AI 最終會滲入晒所有遊戲開發，到時個個都用 AI，披露標籤就變得好無謂兼懲罰性 。佢仲講過冷笑話：「不如連開發者用咩洗頭水都強制披露啦」。Epic 將 AI 直接嵌入 Unreal Engine，佢哋覺得行業應該 將 AI 常態化，而唔係標籤佢。
• Valve 嘅立場（消費者透明度）：Valve 認為玩家有權知道佢哋睇到嘅內容係 AI 生成定係人創作嘅。2026 年 1 月嘅更新雖然放寬咗開發工具，但原則冇變：任何玩家睇到或聽到嘅 AI 內容，都要披露 。Valve 覺得呢個係消費者保障，而唔係標籤。

殘酷數據：Game Oracle 研究揭示 AI 標籤等於銷量毒藥

講完口水戰，不如睇數據。Game Oracle（由 Ross Burton 博士主理）做咗個大型研究，分析咗 2025 年 1 月至 10 月喺 Steam 上架嘅 9,879 款遊戲，發現 ：

• 2025 年 Steam 有 21% 嘅新 game 已經標咗有用 AI，即係 AI 採用率好高 。
• 控制咗開發者經驗、發行商背景、遊戲類型、發售月份等因素之後，有 AI 標籤嘅 game 首月評論數平均少咗約 52.6% 。
• 因為 Valve 唔公開銷售數據，研究人員用評論數嚟做銷量指標。呢個 52.6% 嘅評論跌幅，估計代表 大團隊嘅銷量會跌 40-60% 。
• 仲有一個好有趣嘅發現：所謂「AI 污名」對於本來就質素差嘅 game 影響唔大，但反而會 嚴重懲罰高潛力嘅遊戲——即係本來有機會大賣嗰啲，輸得最甘 。

另一個數字仲誇張：有報告話而家 Steam 超過 三分一嘅新 game 都承認喺開發某個階段用過 AI 。BCG 獨立分析 Steam metadata 都發現，截至 2025 年中，大約 20% 新 game 披露用 AI，比一年前翻咗一倍，仲估計大約 50% 嘅工作室 而家有用 AI 。

一個重要嘅但書

你要知道，呢個研究有個限制：Valve 唔公開銷售數據，所以研究人員用評論數做間接指標。40-60% 呢個數字只係大團隊嘅估算，實際影響因 game 而異。AI 標籤同低銷量嘅相關性好強，但 causal relationship（因果關係）喺業界仍然有爭議。有可能用 AI 嘅 game 本身就質素差啲，或者依賴 AI 嘅開發者本身經驗較淺，呢啲因素都可能獨立導致銷量低。Game Oracle 嘅研究已經控制咗開發者經驗、發行商背景、類型同發售時間，但冇一個觀察性研究可以完全排除 confounding variables。

總結

Sweeney 嘅「紅字」批評、Valve 2026 年 1 月嘅政策微調，同 Game Oracle 嘅數據，三者加埋講緊一個業界而家頭痛緊嘅 dilemma：玩家想知自己買緊咩，但標籤 AI 又會帶嚟商業懲罰，而且呢個懲罰公唔公平都仲係未知數。Valve 已經讓咗一步，放生咗開發效率工具，將政策範圍收窄到玩家面嘅內容。至於呢個讓步夠唔夠令 Sweeney 收聲——或者夠唔夠保護佢口中嘅細開發者——就仲係未知之數。