OpenAI 喺康城宣佈成為廣告巨頭：目標千億IPO，Chatbot終於變現

OpenAI喺2026年康城國際創意節（Cannes Lions）首次亮相，向廣告界傳遞咗一個清晰信息：呢間公司唔再淨係AI研究實驗室，而係一個全面嘅廣告平台，目標係達到1000億美元廣告收入，同埋準備進行1萬億美元IPO。

以下係OpenAI喺康城公佈嘅關鍵發展，涵蓋廣告表現、定價、市場擴張、收入預測同隱私承諾。

「我哋而家明顯係做廣告生意」

OpenAI全球廣告主管Dave Dugan（前Meta高層）喺康城向記者表示，公司正打造「一個全新嘅廣告產品」，而廣告已經成為核心收入支柱 。首席營收官Denise Dresser補充話，公司想用廣告能否幫助用戶「完成事情」嚟衡量成功 。

Dugan將廣告描繪成OpenAI使命嘅一部分：「隨住我哋建立廣告平台，呢個係一種補貼用戶體驗同將更多資訊帶俾更多人類嘅方式。廣告同我哋業務使命之間有直接聯繫。」

廣告表現同早期結果

• 20%商業意圖查詢：ChatGPT大約五分之一嘅查詢帶有直接商業意圖——例如旅遊研究或產品比較——Dugan認為呢個係廣告推銷嘅基礎 。
• 早期留存訊號：測試開始以嚟，用戶遇到廣告後立即離開嘅比率「大幅」下降，顯示用戶群正在適應 。
• CPA廣告啟動：2026年6月上旬，OpenAI喺ChatGPT入面啟用咗按行動計費（cost-per-action）廣告，同時仲有自服務廣告管理工具（2026年5月5日推出），支援每次點擊競價（建議$3-$5）、Conversion API同像素衡量工具 。
• 數千個廣告商上線：Criteo喺6月22日披露，超過2,000個品牌透過其平台啟動咗ChatGPT廣告，新格式Prompt Smart Ads嘅投放額更係增加四倍 。

市場擴張：7個國家上線，巴西同印度緊接

• 目前測試市場（7個國家）：美國、加拿大、英國、澳洲、紐西蘭、日本同南韓 。
• 下一波——拉丁美洲同印度：巴西同墨西哥將「喺未來幾星期」推出，印度隨後 。
• 龐大用戶基礎：ChatGPT每週活躍用戶超過9.2億，為廣告商提供咗巨大嘅可接觸受眾 。

收入預測同IPO嘅關聯

OpenAI向投資者分享嘅廣告收入預測，喺康城再次得到確認，數字相當進取：

指標	數字
2026年廣告收入目標	25億美元
2030年廣告收入目標	1000億美元（大約係Meta 2025年廣告收入嘅一半）
IPO估值	高達約1萬億美元（已提交保密S-1文件；路透社報道最快可能2026年9月IPO）
2025年總開支	340億美元（其中約190億用於研發）——公司仍然未盈利
2026年Q1開支 vs 收入	開支37億美元，收入57億美元

CEO Sam Altman向員工表示，公司目標係「喺未來一年內」進行IPO 。1000億美元廣告目標係IPO敘事嘅核心部分 。

不過，外部基準顯示市場有啲懷疑：EMARKETER預測2026年整個行業嘅AI聊天機器人廣告收入將維持喺10億美元以下；而Ipsos調查發現，63%嘅美國成年人話AI搜索入面嘅廣告會降低佢哋嘅信任 。

定價變化：由$60 CPM到CPC同CPA

OpenAI喺康城之前幾個月快速調整咗定價策略：

• 最初定價（2026年2月）：每千次展示成本（CPM）$60——比Meta平均費率高三倍以上 。
• 轉向CPC（2026年4月）：改為每次點擊競價，建議起標價為每次點擊$3-$5 。
• CPA模式（2026年6月）：新增按行動計費模式，品牌只需喺用戶採取指定行動時先俾錢 。
• 最低投放額取消：原本嘅5萬美元最低投放要求，喺5月推出自服務廣告管理工具時已被取消 。

廣告位置同產品細節

• 廣告只會顯示俾免費版同ChatGPT Go（每月$8）用戶，美國率先推出。Plus（每月$20）、Pro（每月$200）、Business同Enterprise等付費計劃則保持無廣告 。
• 廣告放喺ChatGPT免費回答下方，有清晰標示，唔會混入主要對話回應。Dugan強調：「一個有清晰標示嘅廣告、兩個獨立模型、同有機結果清楚分開。」
• OpenAI仲喺康城示範咗Codex工具，可以唔需要編程知識就建立同部署成個視覺廣告活動 。

隱私承諾

OpenAI喺2026年1月公布嘅廣告原則（喺康城再次確認）寫明：「你嘅數據同對話唔會用於廣告定位。」 公司話目前計劃只會向廣告商提供高層次、匿名化嘅數據 。

廣告只會顯示俾已登入嘅成年用戶（18歲以上），並只限於符合資格嘅計劃 。

內部爭議：研究員Zoë Hitzig喺廣告測試開始時辭職，警告OpenAI擁有「人類史上最詳細嘅私人思想記錄」，而建立喺呢啲記錄上嘅廣告可能會「暗中操縱用戶」。OpenAI強調用戶對話唔會被出售或用於建立個人廣告檔案，但廣告商可以根據當前查詢嘅情境（而唔係用戶歷史）進行定位 。

康城嘅懷疑同反彈

喺康城，資深廣告買家對OpenAI嘅千億美元目標潑冷水，認為OpenAI需要更精準嘅定位同衡量工具，先至可以挑戰Google嘅搜尋廣告業務 。Anthropic（開發Claude嘅公司）喺超級碗賣廣告嘲笑聊天機器人廣告，不過CEO Sam Altman好唔客氣咁反擊 。