Meta 行政總裁朱克伯格在 10 月 21 日的業績電話會議上，將 Muse 描繪成不止是 AI 助手：如果它能協助用戶完成購物，Meta 或可開拓廣告以外的收入來源。初期使用數字引人注目，但並不代表 Muse 已經賺錢；Meta 的盤算亦有賴商業收入擴大，以及大幅提高運算效率。11517

推出六星期：逾千萬人設定，約四分一每日使用

Muse 在 9 月 8 日推出。朱克伯格表示，到業績電話會議時，美國和加拿大已有超過 1,000 萬人設定個人代理。915

設定 Muse 的人當中，約 25% 每日使用。朱克伯格形容，Muse 初期的參與度是 Threads 及其他 AI 應用程式起步時的兩倍以上。這個比較講的是初期參與度，並非指 Muse 的註冊增長速度快過 Threads。717

數字反映部分早期用戶有持續回來使用，但單靠這些數字，未能判斷用戶會否長期留下，亦未能說明產品擴大覆蓋面後，使用情況會如何變化。

購物是最常見用途，亦是廣告以外的變現入口

購物是 Muse 最常見的用途。朱克伯格表示，使用 Muse 的人當中，逾四分一曾用它購物，平均交易額超過 200 美元。這些數字反映參與購物的比例和平均交易金額，並沒有交代每位用戶購物的頻密程度。1115

朱克伯格亦提到，Muse 推出的首星期，Meta 需要與 Stripe 合作提高信用額度，因為交易量高過預期。這是處理交易量所涉及的額度，不代表個別購物者需要提高自己的信用額度。15

Meta 長遠的構想是，若 AI 代理能協助用戶完成購買，便有機會從交易而非只靠廣告賺取收入。有關業績電話會議的報道指，Meta 打算就 Muse 協助完成的交易向商戶收費；但目前資料未有交代費率或何時開始收費。16

較早前的報道則提及免費基本版，以及每月 20 美元和 100 美元的訂閱方案。14 但現有資料未說明各方案的功能或使用限制；訂閱收費亦與 Meta 向交易收費的構想是兩回事。

個人代理協議：讓消費者代理接通商戶代理

Meta 正與 Shopify、Walmart、Stripe、Sierra 等合作夥伴，協助開發「個人代理協議」（Personal Agent Protocol）。這項擬議標準旨在讓消費者的代理，能安全可靠地與商戶的代理互動。15

如果連接順利，AI 代理或能把商品推薦進一步變成實際交易。不過，合作夥伴和協議屬於建立交易模式所需的基礎設施，並不能證明這種模式已帶來可觀收入。

盈利關鍵：大幅降低運算成本

Muse 的運算需求是 Meta 暫時只在美國和加拿大提供服務的原因之一。管理層表示，預期未來一年成本效率可提升逾十倍，並指出 Muse 要待成本改善、收入達到一定規模後，才有望盈利。這是公司的目標和預期，不代表 Muse 現時已經盈利，也不是保證一年內一定轉盈。1720

Meta 第三季整體收入為 646 億美元，按年升 26%；每股盈利為 3.83 美元。56 公司對第四季收入的預測亦高於市場預期。彭博報道指，Meta 公布業績展望並談及 Muse 的收入潛力後，股價上升。1

不過，Meta 整體業績強勁，並不代表 Muse 本身已貢獻多少收入。真正的考驗是：早期使用，尤其購物活動，能否發展成持續的生意，同時令運行 AI 代理的成本大幅下降。

初步成績亮眼，盈利模式仍待驗證

業績電話會議勾勒出一條可能的變現路徑：逾千萬人設定 Muse、約四分一設定者每日使用、購物交易額平均超過 200 美元，再配合交易收費、代理互通協議和運算效率提升。711151617

但現有報道仍未交代付費方案的具體功能、交易費率和收費時間，也未能確認商戶是否擔心失去與顧客直接建立關係的機會。早期使用數字顯示市場有興趣，卻不能證明用戶會長期留用，亦不能證明每名用戶帶來的收入足以抵銷成本。Meta 對 Muse 盈利的預期，仍取決於收入規模擴大和運算成本大幅下降。1720

Meta 行政總裁朱克伯格在 10 月 21 日的業績電話會議上，將 Muse 描繪成不止是 AI 助手：如果它能協助用戶完成購物，Meta 或可開拓廣告以外的收入來源。初期使用數字引人注目，但並不代表 Muse 已經賺錢；Meta 的盤算亦有賴商業收入擴大，以及大幅提高運算效率。11517

推出六星期：逾千萬人設定，約四分一每日使用

Muse 在 9 月 8 日推出。朱克伯格表示，到業績電話會議時，美國和加拿大已有超過 1,000 萬人設定個人代理。915

設定 Muse 的人當中，約 25% 每日使用。朱克伯格形容，Muse 初期的參與度是 Threads 及其他 AI 應用程式起步時的兩倍以上。這個比較講的是初期參與度，並非指 Muse 的註冊增長速度快過 Threads。717

數字反映部分早期用戶有持續回來使用，但單靠這些數字，未能判斷用戶會否長期留下，亦未能說明產品擴大覆蓋面後，使用情況會如何變化。

購物是最常見用途，亦是廣告以外的變現入口

購物是 Muse 最常見的用途。朱克伯格表示，使用 Muse 的人當中，逾四分一曾用它購物，平均交易額超過 200 美元。這些數字反映參與購物的比例和平均交易金額，並沒有交代每位用戶購物的頻密程度。1115

朱克伯格亦提到，Muse 推出的首星期，Meta 需要與 Stripe 合作提高信用額度，因為交易量高過預期。這是處理交易量所涉及的額度，不代表個別購物者需要提高自己的信用額度。15

Meta 長遠的構想是，若 AI 代理能協助用戶完成購買，便有機會從交易而非只靠廣告賺取收入。有關業績電話會議的報道指，Meta 打算就 Muse 協助完成的交易向商戶收費；但目前資料未有交代費率或何時開始收費。16

較早前的報道則提及免費基本版，以及每月 20 美元和 100 美元的訂閱方案。14 但現有資料未說明各方案的功能或使用限制；訂閱收費亦與 Meta 向交易收費的構想是兩回事。

個人代理協議：讓消費者代理接通商戶代理

Meta 正與 Shopify、Walmart、Stripe、Sierra 等合作夥伴，協助開發「個人代理協議」（Personal Agent Protocol）。這項擬議標準旨在讓消費者的代理，能安全可靠地與商戶的代理互動。15

如果連接順利，AI 代理或能把商品推薦進一步變成實際交易。不過，合作夥伴和協議屬於建立交易模式所需的基礎設施，並不能證明這種模式已帶來可觀收入。

盈利關鍵：大幅降低運算成本

Muse 的運算需求是 Meta 暫時只在美國和加拿大提供服務的原因之一。管理層表示，預期未來一年成本效率可提升逾十倍，並指出 Muse 要待成本改善、收入達到一定規模後，才有望盈利。這是公司的目標和預期，不代表 Muse 現時已經盈利，也不是保證一年內一定轉盈。1720

Meta 第三季整體收入為 646 億美元，按年升 26%；每股盈利為 3.83 美元。56 公司對第四季收入的預測亦高於市場預期。彭博報道指，Meta 公布業績展望並談及 Muse 的收入潛力後，股價上升。1

不過，Meta 整體業績強勁，並不代表 Muse 本身已貢獻多少收入。真正的考驗是：早期使用，尤其購物活動，能否發展成持續的生意，同時令運行 AI 代理的成本大幅下降。

初步成績亮眼，盈利模式仍待驗證

業績電話會議勾勒出一條可能的變現路徑：逾千萬人設定 Muse、約四分一設定者每日使用、購物交易額平均超過 200 美元，再配合交易收費、代理互通協議和運算效率提升。711151617

但現有報道仍未交代付費方案的具體功能、交易費率和收費時間，也未能確認商戶是否擔心失去與顧客直接建立關係的機會。早期使用數字顯示市場有興趣，卻不能證明用戶會長期留用，亦不能證明每名用戶帶來的收入足以抵銷成本。Meta 對 Muse 盈利的預期，仍取決於收入規模擴大和運算成本大幅下降。1720