Google 印度測試 Gemini 內購買 Flipkart 商品：暫限部分用戶，UCP 關係未明

Google 正在印度測試一項新購物功能：部分用戶在 Gemini 或 Google 搜尋的 AI Mode 看到 Flipkart 商品時，會見到「Buy」按鈕。按下後，畫面會開啟 Flipkart 品牌的結帳流程，讓用戶毋須離開 AI 介面便可繼續購買。49

目前測試只涵蓋部分用戶和指定商品。報道提到，商品包括智能手機、電子產品和手機配件；有報道指 Google 計劃於 2026 年 10 月稍後擴大推出，但這仍是報稱計劃，並非已確認的正式推出日期，也不代表屆時所有用戶都能使用。23716

試驗目前披露了甚麼？

• 「Buy」按鈕只出現在部分 Flipkart 商品，不是所有購物搜尋結果都有。TechCrunch 的相關帖文亦指出，在同一測試中，Amazon 商品仍會導向一般商品頁，沒有同款按鈕。916
• 現有報道未交代完整的用戶資格、支援哪些付款方式，亦未清楚說明結帳每個步驟是否都留在 Gemini 或 AI Mode 內。因此，不能單憑見到「Buy」按鈕，就推斷所有付款和購買程序都在 Google 的介面完成。49

Google 想把 AI 購物延伸到哪一步？

Google 的整體方向，是由 AI 協助用戶發現商品，再把購買流程接上去。Google 的 UCP（Universal Commerce Protocol，通用商務協定）文件提到，商戶可透過 Merchant Center 商品資料，讓用戶在 Google 平台發現商品，並把結帳功能接入 AI Mode 和 Gemini；商戶可選擇提供訪客結帳，或連結用戶帳戶的購物體驗。

UCP 是 Google 推出的開放商務標準。其 Cart API 則支援用戶在 Google 不同介面建立和管理購物車，包括 AI Mode 和 Gemini；Universal Cart 的構想，是讓購物車跨商戶及 Google 服務使用。不過，現有資料沒有證實 Flipkart 在印度的測試採用 UCP 或 Cart API，也沒有證據顯示這項測試已提供 Universal Cart。49

在 Google 文件描述的 UCP 模式中，商戶仍是交易的賣方，並保留客戶資料及客戶關係。這是 Google 對整體 UCP 架構的說明，並非 Flipkart 印度測試已公開的技術安排或資料分享方式。

商戶報告、語言和廣告仍有待釐清

Google 表示，Merchant Center 的 AI 成效洞察已向印度等地的商戶提供，協助商戶了解品牌及商品在 AI Mode 等平台上的曝光和發現情況。但這不代表 Google 已公布 Flipkart 測試的銷售額或轉換率，也未能確認相關購買會否列入這類報告。4

至於測試支援哪些語言，目前沒有可靠資料。Google 另有在 AI Mode 測試 Conversational Discovery ads 和 Highlighted Answers 等廣告形式的報道，但沒有證據顯示這些廣告已與 Flipkart 的「Buy」按鈕測試結合，或已決定相關廣告版位、形式和收費。

另要留意，Google 現行 UCP 結帳說明列出的適用市場包括美國、加拿大和澳洲，並限於符合資格的商品及參與商戶；文件沒有說明印度的 Flipkart 試驗如何與該套結帳系統銜接。49因此，Google 的整體 AI 購物功能可以說明其發展方向，但不應當作 Flipkart 試驗已具備的功能。