Apple 新管理層據報研究重整 App Store：開發者成本會否再升？

Apple 的 App Store 可能正步向更明確的「服務收入」模式。據報，在新任行政總裁 John Ternus 與服務業務主管 Eddy Cue 主導下，公司正研究一系列方法：壓低營運成本，同時由依賴平台分發的開發商取得更穩定的經常性收入。包括哪些措施，現時仍屬報道所指的內部選項，並非 Apple 已公布的政策。23

傳聞中的三個方向：減成本、加年費、按流量收費

報道指，Apple 正檢視以下槓桿，以提高 App Store 的收入及利潤率：

• 增加審核自動化，減少昂貴的人手工序：這有機會降低審核 App 的營運成本；不過，報道並沒有指 Apple 已決定取消人手審核，亦未說明哪些審核環節會改變。3
• 調高 Apple Developer Program 年費：報道所指目前年費為 99 美元，但 Apple 未確認會加價。3
• 向大型開發商按 Apple 帶來的流量收取持續費用：概念上會更近似訂閱式收費，而非只在交易發生時抽取佣金。門檻、費率及適用範圍均未有定案消息。3

若這些構思最終落地，App Store 的收入結構會更偏向服務業務：Apple 一邊降低內部成本，一邊增加可預測的定期收入。但對開發商而言，尤其是本來已與 Apple 在分成與分發規則上有爭議的大型平台，發行 App 的成本計算亦可能被改寫。

App Store 已轉交服務部門管理

管理架構的調整則已成事。Phil Schiller 已不再監管 App Store 與 Apple 產品發布活動，但仍保留 Apple Fellow 頭銜。App Store 改由 Eddy Cue 領導的服務部門負責，長期任職 App Store 團隊的 Carson Oliver 處理日常營運，直接向 Cue 匯報。614

這項調動值得留意，因為 App Store 同時是 Apple 裝置軟件分發的把關平台，亦是重要服務收入來源。現時由 Cue 直接承擔組織責任、Oliver 主理營運，意味 App Store 的商業效益將更直接置於服務業務架構之下。

報道亦將 Schiller 淡出營運角色，與他反對採取更進取的變現措施連在一起，原因是有關做法可能進一步惹怒開發商及各地政府。23 不過，這不代表他的職務調整必然只有單一原因；可以確認的是，他已不再主管 App Store，而新團隊據報正受命改善其經濟效益。26

歐盟剛改收費，新費用自然更敏感

Apple 正在歐洲調整 App Store 的商業條款。公司在 8 月表示，將以 App Store 以外分發的 App 之數碼交易 5% 佣金，取代歐盟原有按安裝次數計算的 Core Technology Fee（核心技術費）。新條款將於 2026 年 10 月 1 日生效。17

這次修改源於 Apple 與歐盟就《數碼市場法》（Digital Markets Act，DMA）的爭議。路透社報道，監管機構曾批評 Apple 原有條款構成商業障礙，令開發商較難引導客戶到 App Store 以外完成交易。17

因此，任何普遍適用的新開發者收費都會格外敏感。流量費或較高年費未必等同已取消的按安裝收費，但若監管機構或開發商認為它只是換個名延續原有負擔，仍可能引來新一輪審視。

開發者現時最應留意甚麼？

最重要的一點是：**暫時沒有證據顯示新收費即將實施。**Apple 未公布新的 Developer Program 價格、流量收費制度，亦未宣布會大規模以自動化取代人手 App 審核。

不過，報道中的方向揭示了幾個日後值得跟進的範疇：

1. 帳戶年費：若現時 99 美元的年費上調，獨立開發者與小型團隊也會直接受影響。3
2. 審核與執法機制：更多自動化可能令審核更快或更省成本，但開發者會關心誤判後如何上訴、何時可交由真人處理。
3. 大型平台的條款：若按流量收取持續費用成真，獲 Apple 帶來大量分發流量的大型 App 發行商，與 Apple 的商業談判可能出現改變。
4. 不同地區的規則：歐盟已採用一套持續演變的獨立條款；日後若有全球政策，不能直接當作與歐盟框架相同。17

總結：方向已現，政策未定

App Store 已交由一個據報更著眼服務收入的管理團隊管理。自動化審核、上調 99 美元年費，以及向大型開發商按流量收費，都是從不同方向增加利潤與經常性收入的可能手段。23

但截至目前，這些仍是據報正被考慮的方案，不是已落實政策。現時已確認的改動，是 Apple 在歐盟以 5% 交易佣金取代 Core Technology Fee，並於 2026 年 10 月 1 日生效。17 若 Apple 日後推動更廣泛的變現措施，勢必仍要面對開發商反彈與監管壓力——兩者早已令 App Store 成為 Apple 最受注視的業務之一。