Apple ATT被指「雙重同意」限制對手　英國App開發商提20億英鎊集體訴訟

英國App開發商的核心指控係：Apple透過一項表面上為保障私隱而設的規則，令靠廣告收入營運的第三方App更難做生意，但Apple自家廣告服務就保有優勢。

不過要留意，呢宗案係新近提出的申索，並非已裁定案件。英國競爭上訴審裁處（Competition Appeal Tribunal，CAT）未認證該「自動納入」集體訴訟，亦未裁定Apple須負責或要賠償。1

爭議焦點：第三方被指要過「雙重同意」關

Apple的App Tracking Transparency（ATT）框架要求第三方App如想把用戶資料連結到其他公司旗下App或網站，以作追蹤或定向廣告用途，須先取得用戶在iPhone或iPad系統層面的明確許可；申索方稱，這是在其他同意要求以外再加的一重門檻。1

開發商一方認為，Apple自家的廣告活動毋須走相等的「雙重同意」程序，因此構成不當地偏袒自家服務。換言之，申索方不是單純反對私隱保障，而是質疑同一套規則是否對Apple及其競爭對手一視同仁。1

開發商稱收入、投放效率與競爭力受壓

申索方指ATT令第三方開發商可用來量度廣告表現、鎖定目標受眾，以及判斷廣告是否成功帶來下載或消費的資料大幅減少。對依賴廣告變現的App而言，這可能降低廣告單價及招攬新用戶的效率。1

他們進一步聲稱，結果是廣告收入和App收入受壓、與其他服務競爭更困難，而原本可流向第三方的廣告價值及市場力量，則轉向Apple的廣告業務。整體索償金額約為20億英鎊。13

Apple：ATT係私隱保障，並無偏袒自己

Apple否認ATT讓自家服務享有特權。Apple表示，ATT旨在讓用戶掌握自己是否被跨App、跨網站追蹤的選擇權，而且規則適用於所有開發商，亦包括Apple。1

Apple亦稱，Apple Search Ads不會進行觸發ATT所指的跨公司追蹤，所以不應把兩者當成受到不同規則對待。1

英國案件去到邊一步？

ATT Collective Action Limited在前英國競爭及市場管理局（CMA）反壟斷高級官員Ann Pope帶領下，於2026年9月3日向CAT提交擬議集體訴訟，代表數以千計在英國註冊或設立的iOS App開發商提出申索。13

案件擬以「自動納入」（opt-out）方式進行，即合資格人士一般毋須逐一主動加入；但目前仍未通過CAT的集體資格認證。因此，現階段不能說開發商已獲正式代表，更不能說Apple已被判違法。13

歐洲監管背景：德國曾要求修改安排

這宗英國訴訟亦出現於歐洲對ATT的競爭監管審視之際。德國聯邦卡特爾局（Federal Cartel Office）在Apple同意修改定向廣告資料同意規則後，結束長年調查；該監管機構曾認為，ATT對Apple自家App及第三方App的同意提示待遇有差異，或違反競爭規則。2

相關改動預計適用於整個歐盟，並包括針對第三方App待遇的調整。不過，德國的監管結果只係英國案件的背景資料，並不直接決定英國申索最終會否勝訴。2